跨境电商一年最重要的销售节点终于告一段落。
这也是迄今为止战线拉得最长的黑五，调休的风还没能吹到国外，中国式长线促销的威力就已席卷全球。
不过看这硕果累累的战况，想必未来的黑五只会像双十一的预售期一样，越来越长。
每年SHOPLINE物流都会对黑五的情况做一个简单的总结，帮助大家更好把握风向，今年，也不例外。
到底姜是老的辣，还是后生可畏，这场泼天的富贵到底是谁接住了，我们一起看。
2023黑五网一，又破纪录了
面对平台方们花样百出的促销活动，打到骨折的促销力度，嘴里喊着再也不买了的消费者还是用实际行动给出了自己的黑五态度：买他！不买等一年。
根据 Adobe Analytics的数据，今年美国黑色星期五的网上购物额预计将达到98亿美元，网络星期一的网购额预计达到120亿美元，分别增长7.5%、6.1%。
同样创下新高的还有隔壁洲的大英帝国， Adobe报告显示，今年英国消费者黑五在网上花费了10.4亿英镑，11月1日-24日的假日季支出达到了96亿英镑，增长4.7%。
从数据来看，今年的BFCM大考交出了比预期还要好的答卷，也给跨境电商的卖家注入了一剂强心剂。
不知道大家黑五的战绩如何呢？
01、TikTok
TikTok率先交出了一份亮眼的收官战报。“TikTok Shop跨境电商”公布了美、英市场的黑五大促收官成绩与商品热卖榜单。尽管没有公布具体的成交金额，订单量和GMV的增长属实可观。
黑五大促期间（10月27日-11月27日），TikTok SHOP美国市场整体支付GMV增长215%，黑五当天GMV提升4倍，直播场域商品PV增长190%。英国市场整体支付GMV增长191%，黑五当天GMV提升368%。
平台上的热销类目有女装、童装、鞋包配饰、男装/运动/内睡、家居户外、3C硬件、快消生活。具体来看黑五的爆品包括：长袖保暖外套、大容量帆布手提袋、女士瑜伽服、数码触摸屏相框、便携式显示屏、造型工具套装等商品。
02、亚马逊
今年的亚马逊似乎有点冷。根据AMZ123的调查显示，560名受采访的卖家里，超四成卖家对黑五感到失望，仅22%的卖家实现了爆单，其中还有11%的卖家利润表现不佳。
不知道是不是因为秋季大促已经掏空了消费者的钱包，黑五大促刚开始的冷清让很多卖家产生了：“亚马逊是不是没有通知卖家"的疑问，也有许多运营吐槽单量没有翻倍，ACOS已经爆了，当然，表示自家爆单的卖家也不少。
29日，亚马逊发布战报，2023亚马逊黑色星期五&网络星期一的促销活动再次打破纪录，活动期间（17-27日）全球消费者在亚马逊商城里购买了超过10亿件商品，比去年同期多节省了近70%。Baleaf、Ekouaer 、安卓微科技有限公司、得力等许多中国卖家再创佳绩，取得了业绩突破，他们经营的运动服饰、迷你电脑主机、快速充电产品、3D扫描仪、办公文具等产品都获得了大幅的订单增长。
03、美客多
看完了欧美市场的数据，此次黑五新兴市场的表现如何呢？
深耕拉美的美客多近日公开了黑五大促活动战报。数据显示，截止至11月24日（周五）下午五点，与2022年相比，商品总量增加了80%；分析11月至今的表现，较2022年同期上升39%。同期，在Mercado Libre平台之外，通过Mercado Pago进行的在线销售的总支付量增长了87%。
此次大促，电子产品的销量不俗，手机、笔记本电脑和电视……该类目的销售额同比增长了140%。平均每天售出的商品总数为180万件。23号当日商品售出数量就达到280万件的峰值，超过了去年的黑五。拉美等新兴的消费者同样展现出了令人侧目的购买意愿与购买力。
04、Temu
截止到发稿时，“卷王”Temu还没有公布其首次黑五的数据，从其最高90%OFF的折扣力度，以及每人200美元优惠券、免费任选三件商品等优惠措施来看，这个黑五网一的“动静”应该不会小。
05、Shopify
电商平台并不是消费者黑五狂欢的唯一去处，今年独立站的表现同样突出。
Shopify发表黑五网一销售亮点，大促期间，Shopify商家创下了93亿美元的销售记录，比去年增长了24%，跨国订单占全球订单的15%。销量高峰出现在美国东部时间11月24日下午12:01，为420万美元，去年这一数值为350万美元。
具体来看，黑五期间最热门的产品品类有服饰和配饰、健康和美容、家居和园艺。全球平均客单价为108.12美元；全球销量最高的国家包括美国、英国、澳大利亚、加拿大和德国，而洛杉矶、纽约和伦敦是全球销量最高的城市。
06、SHEIN
今年是SHINE转型平台化的第一年，SHINE的黑五大促从11月20日开始，持续到12月初。尽管目前还没有公布其大促的数据，不过多家媒体报道，黑五正式开始后，SHINE全站的订单量跟消费金额显著升高。
越来越多平台、卖家涌入跨境电商赛道，试图占据最好的位置，瓜分一块最大的蛋糕，只是旺季褪去，有人盆满钵满，有人暗淡收场。
每一份漂亮的战报背后是一个个真实卖家，在没有拥有品牌以及核心竞争力的时候，彼此重复着此消彼长的“零和博弈”。胜者不可能一直胜利下去，败者也未必不能东山再起。
复盘完黑五，马上就是双旦大促，只是接二连三的长期促销之下，消费者还买的动吗？
注：本文所有销售数据均来自各平台公开信息或媒体报道。
