欢迎来到我们新栏目——【Fancy教你做活动】。在这个栏目，Fancy每期将带大家以市场营销人员的身份探讨各式线下活动如何策划、执行难点、活动细节等具体内容。好了，咱们话不多说，接下来就开启【Fancy教你做活动】的首期话题：
Ebike品牌如何打造CityWalk线下营销活动？
#什么是CityWalk？
CityWalk目前广义理解为是一种城市活动，通常是一次户外活动，鼓励人们在城市中步行或骑行，以探索城市的文化、景点、历史和购物等。CityWalk通常包括参与者在城市中行走或骑行，访问不同的地点，参与文化体验、品尝美食和参加各种活动。百度百科也做了科普，曰CityWalk起源于英国伦敦的London Walks（伦敦漫步），翻译成中文便是城市漫步。指在城市里或随意漫步或探寻一些特色的景观路线，也指在讲述员的带领下（付费），按照规划好的路线行进，深度体验该城市的历史、人文、景观等非随意和无目的旅游方式。
那么问题来了：前些年一直不温不火的“Cit Walk”，为什么今年会突然爆火出圈？
如果说露营的爆火是因为疫情过后被释放的大众出行、亲近自然的迫切需求。那CityWalk的出圈，可以说是当代年轻人在各种快节奏的压力之下，对自由随性的慢生活的渴望：城市探索和文化体验：
CityWalk提供了一种独特的方式来探索城市，包括历史、文化、景点和美食。参与者可以在一天内体验多个城市特色，深入了解城市的魅力。
健康和休闲： CityWalk鼓励人们在户外活动中锻炼身体，促进了健康和休闲生活方式。这吸引了那些寻求健康活动和城市休闲的人。
可持续性和环保： CityWalk强调可持续性和环保，这一点在欧美国家是个热度很高、ZZ非常正确的话题点。因为参与者通常会选择环保出行方式。这与当今社会对环保的关注相符。
数字互动和社交媒体： 参与者经常使用社交媒体——IG、TikTok分享他们的CityWalk体验，这扩大了活动的影响范围，吸引更多人参与。总之，CityWalk之所以如此火热，是因为它融合了城市探索、健康生活、社交互动和可持续性价值观，同时为城市推广提供了有力的平台，吸引了广大参与者。它不仅丰富了人们的城市生活，还强化了社交联系，促进了城市的可持续发展。
#为什么Ebike品牌适合Citywalk式营销活动？
说到CityWalk活动，我们能想到最近的就是：健身和运动服饰相关品牌，因为其受众本就是运动爱好者，而我们也看到这些品牌有的是将运动打卡融入CityWalk，有的则是将文化体验和运动相结合；
那些看似与CityWalk“不搭噶”的品牌和项目，有的是将CityWalk与所在地风情结合，以它们二者为“背景”，品牌为“主角”，突显品牌特质；还有的是选择以“CityWalk”为线，将不同的活动点串联起来。
但是大家都忽略了Ebike品牌本身与CityWalk的适配性：
城市骑行定位： Ebike品牌与城市骑行紧密相关，电动自行车是在城市中通勤和休闲骑行的理想选择。因此，与CityWalk的活动主题相符。
环保和可持续性： Ebikes是环保的出行方式，与CityWalk的可持续性理念相契合。这有助于强调品牌的社会责任和可持续性价值观。
城市探索： Ebikes可以帮助人们更轻松地探索城市，因此与CityWalk的目标一致，即推广城市文化和景点。
社交互动： Ebike骑行可以成为社交活动的一部分，朋友、家人或社交团队可以一起参与。这增加了CityWalk活动的社交互动元素，使活动更具吸引力，也为Ebike品牌提供了社交分享和推广的机会。
城市推广： CityWalk活动通常会吸引大量参与者和媒体关注，这为Ebike品牌提供了天然推广的机会。品牌可以在活动现场展示产品、提供试骑机会，或与合作伙伴合作，在活动中提供特殊优惠，从而提高品牌知名度。Ebike可以完美地将CityWalk与所在地风情结合，以它们二者为“背景”，自身为“主角”，通过活动完美突显品牌特质。
#0如何做一场CityWalk活动？
要打造一场成功的CityWalk活动，从品牌商家的思考来看，最有效的实现形态是按照线下物理地点的分布，实现跨品类的品牌群联合设计。这需要各品牌用开放性思维，思考与社区、社群空间融合的可能性和多元化。品牌群体作为线下空间中的一个个社会公民角色，要融合吸纳理念相同的社群，加入或参与设计他们的行动路线，实现自然流量的变现。
具体可以采取以下步骤：
1. 热点/需求洞察：首先，品牌需要了解当地市场的热点和需求。这可能包括对城市探索、可持续出行或健康生活方式的需求。市场研究和调查将有助于确定活动主题和内容。比如说近期是否有什么节日，或者在考虑路线时考察是否有网红店、艺术展等项目。
2. 目标群体设定：确定目标受众是活动成功的关键。目标受众可以定位于热衷探索城市的乐活族、热爱跑步的健康追求者、亲子出行的家庭或周末放空休息的打工人等。每个群体可能对活动的期望和需求不同，因此需要量身定制活动。
3. 消费场景规划：确定活动的消费场景，包括活动地点和合作伙伴。考虑选择城市中的知名景点、文化遗产或公园等作为活动站点，同时与当地餐厅、博物馆等文化机构或小吃摊合作，以提供特殊优惠、免费入场券或餐饮体验，为参与者增提供丰富的文化和美食体验。
4. 行程动线设计：设计CityWalk的行程动线，包括路线、站点、亮点和活动时间表。确保路线安全、具有吸引力，同时提供有趣的文化和休闲体验。同时，可以安排KOL或者当地小有名气的社群领导担当专业导游或主持人，为参与者提供相关的城市历史和文化信息。
5. 品牌群共创邀约：鼓励品牌忠诚客户和社交媒体影响者参与活动，分享他们的Ebike体验和CityWalk的亮点。这将有助于活动的社交媒体传播和品牌共创。
6. 活动执行落地：安排所有必要的活动准备工作，包括设备、安全措施、工作人员、导游和合作伙伴。确保活动的无缝执行，使参与者能够享受愉快的体验。
7. 租赁或提供Ebikes：可以提供参与者租赁或试骑Ebikes的机会，以便他们能够更轻松地参与活动。8. 活动效果与流量变现评估：在活动结束后，评估活动的效果和参与者反馈。收集数据，了解活动的流量、社交媒体曝光和销售情况。通过参与者反馈和数据分析，评估活动的成功和改进点，以便将来的活动更加出色。
通过这些步骤，Ebike品牌可以打造一场引人注目的CityWalk活动，满足目标受众的需求，强化品牌价值观，同时提供有价值的城市探索和文化体验。这样的活动将有助于增强品牌认知度，提高销售，并促进城市文化的推广。
#这场活动如何出彩？
首先这场活动成功出彩的一个巨大前提就是——环保绿色，并且竭尽所能的将这个主题渗透到活动的每一个细节里！以下是一些具体建议：
1. 与当地社区组织or环保组织or连锁健身房合作：合作社区组织与连锁健身房，可以保证你在当地目标群体的一定曝光以及一定的参与人员；合作环保组织，以共同推动可持续性和环保目标。这可以包括合作举办清洁城市活动或垃圾分类教育，从而使活动在可持续性方面更有意义。
2. 与当地政府合作：与当地政府合作，以确保活动的合法性和安全性。政府部门可能提供许可证、交通管理协助和安全指南，有助于确保活动的无缝执行。并且如果能够和当地政府的旅游部门合作，还会置换到媒体曝光、活动地点等一手优势资源。
3. 与粉丝见面会结合：这针对于已经拥有一批忠诚粉丝品牌，就我们目前的活动举办经历来说，该活动对于加强用户黏性、品牌信任度有着不容忽视的作用。当然曝光度也是一等一的牛，我们在10月初为3D打印品牌创想三维举办的美国粉丝见面会就为其缔造了近半年内最高谷歌指数的讨论度。Ebike的话可以将粉丝见面会与CityWalk活动结合起来，仅限该品牌用户参加，其余用户要参加的话，可以提供限时车辆租赁。这不仅为粉丝提供了独特的体验，还增强了粉丝互动和品牌忠诚度，同时还为外部用户提供了了解品牌的渠道。
4. 推出CityWalk GuideBook邀请大家共创：这一点灵感来自于《路易威登城市指南》。CityWalk GuideBook可以将环保、书籍、文化结合——包括城市历史、活动站点、环保信息和旅游建议。可以在活动前以表格分发给参与者，或在活动中提供给他们。邀请参与者分享他们的观点和建议，以不断完善活动，增加参与感。既有活动线上曝光，又有线下实物产出，留下活动痕迹，何乐而不为呢？通过与社区组织、政府、粉丝见面会和CityWalk GuideBook的结合，Ebike品牌可以在活动中突出环保元素，加强活动的社会责任和可持续性价值观。这将不仅吸引更多参与者，还将推动城市文化的可持续发展，为品牌的社会影响力和品牌忠诚度作出贡献。
5. 与专业线下活动团队合作中国品牌在海外策划执行活动容易涉及到文化、法规、语言和市场差异等多方面的挑战。这包括对当地文化的理解、合规性问题、语言沟通问题以及如何吸引当地受众等。专业团队深耕海外市场，熟悉欧美当地情况和文化特点，可以提供专业的意见和执行能力，了解如何克服当地难度，确保活动的成功。同时提供专业的项目管理和执行能力，包括场地预订、供应链管理、当地法规遵守、安全措施、互动活动的设计和协调，确保活动按时、按计划进行。另外还可以提供创意和创新的建议，以适应当地市场和文化，协助设计特别的互动元素、主题装饰、线路设计和媒体推广战略，以确保活动在当地市场上脱颖而出。最重要的是提供危机管理和问题解决的能力。如果在海外活动中出现问题，我们能够快速做出反应，采取适当的措施，以确保活动的顺利进行。
