先搞懂TikTok广告平台的机制
注册好TikTok广告账户，进入操作后台，我们要先选择simple mode或custom mode，建议选择custom mode，由我们来告诉TikTok广告要投给什么样的用户，操作自由度更高。
TikTok广告的基本结构：一个广告系列包含多个广告组，每个广告组包含一条或多条广告素材。一般情况下，一个广告系列下面只会推广一个产品。设置不同的广告组来对应不同的人群，测试他们对商品的反应。理解了TikTok广告的三层结构，就能更好地通过测试去寻找目标用户。
创建广告的步骤
一、填写基础信息
1、选择推广目标
做电商一般会选择以“转化量”为目标；想要涨粉或者想要获得更多的主页访问，可以选择“社区活动”；推广游戏或应用，可以选择“应用安装量”。
2、广告系列名称
名称的设置对流量没有影响，所以可以按自己想法设置，方便自己能区分多个系列就好。也可以保持默认，系统会自动生成一串中文+数字，数字是我们创建该广告组的日期时间。
3、推广系列预算优化(CBO)
开启推广系列预算优化的好处，是系统会把预算更多地花在广告成效更好的广告组，这样在花同样预算的情况下，就可以获得更多的广告订单。这个设置一般用于扩量的操作中，如果我们是在选品和测品阶段，就会先关闭推广系列预算优化，了解自然流量的真实情况来辅助选品。
4、预算
有不限和日预算两个选项，一般选择日预算，系统要求至少50美金。
二、创建广告组
1、广告组名称设置
跟前面的广告系列名称设置一样，方便自己能区分开来多个组别就好。
2、推广对象类型选择
做电商肯定是希望用户直接去我们店铺的首页，所以推广对象类型选择“落地页”。下方还有一个“优化您的目标网页”的设置，这个是为了让TikTok知道用户在进入网站之后的浏览、加购和下单行为，所以需要设置一个TikTok Pixel（也叫TikTok像素，是一种网站事件管理工具），Pixel将用户行为数据回传给TikTok广告平台，帮助评估广告效果。
Pixel的设置路径：新建-设置网页事件-选择TikTok Pixel-填写Pixel名称（按自己想法）-选择安装类型，可以手动安装Pixel代码或者通过合作伙伴平台自动设置，TikTok给出的合作伙伴选项有Google Tag Manager、Shopify、PrestaShop和Square等等，勾选对应平台，将平台账号跟TikTok关联就可以。
设置好之后，再回到TikTok的落地页填写页面，点击刷新就可以看到刚刚设置好的Pixel。接下来选择“优化事件”，选项有查看内容、加入购物车、支付完成、完成注册和添加支付信息，一般选择“支付完成”。
Pixel的设置路径：新建-设置网页事件-选择TikTok Pixel-填写Pixel名称（按自己想法）-选择安装类型，可以手动安装Pixel代码或者通过合作伙伴平台自动设置，TikTok给出的合作伙伴选项有Google Tag Manager、Shopify、PrestaShop和Square等等，勾选对应平台，将平台账号跟TikTok关联就可以。
设置好之后，再回到TikTok的落地页填写页面，点击刷新就可以看到刚刚设置好的Pixel。接下来选择“优化事件”，选项有查看内容、加入购物车、支付完成、完成注册和添加支付信息，一般选择“支付完成”。
3、广告组版位设置
在“编辑版位”中，共有3个版位可以选择，分别是TikTok、TikTok的一些其他的新闻app以及TikTok的一个广告的聚合网络，其它版位的流量目前来看肯定是没有TikTok大的，所以为了不浪费预算，一般只勾选TikTok这一个版位。
下方还有一个高级设置，这里会有两个选项，是否开启用户评论和视频下载，开启用户评论有好有坏，好处是广告会有更多的用户留言互动，同时也可能会有负面的声音出现，所以也需要额外花费精力去控评。视频下载一般默认是关闭的，保护广告的作品版权。
4、创意投放方式设置
“程序化创意”可以理解为TikTok会自行拼接多个素材组合成不同的视频或文案，并在广告投放期间自动展示给用户。如果是在扩量阶段，肯定是开启这个设置效果更好；但如果我们投放广告的目的是测品，要尽量避免平台自动优化的影响，关掉程序化创意更好。
5、定向设置
“受众”部分，如果Pixel暂时没有跑出来数据的话，一般就不填，如果Pixel有数据的话，就可以“自定义受众”，比如设置成浏览过店铺网站的用户。
地域、性别、年龄和语言的选择一般是根据我们要测试或者推广的商品来定，比如，如果我们目前没有明确的目标市场，那肯定优先选择美国、加拿大等购买力比较强的地区。
6、预算&排期设置
广告组的日预算最低值是20美金。排期时可以设置投放日期和时段，可以选择全天或特定时段，如果我们的商品没有明显的使用时段的限制，那一般会选择全天投放。
7、出价&优化设置
优化目标选择“转化”。竞价策略有2种方式，一种是“成本上限”，设置一个我们能够接受的获取一个订单的最高成本；第二种是“最低成本”，TikTok会自动帮助去进行竞价，用最低的成本获取最高的成效。建议在投放初期或者测品阶段选择“最低成本”模式，这样至少广告是投得出去的。
8、广告名称设置
记住一个“方便区分”的原则，然后按自己的想法设置就可以。
9、广告发布身份设置
这个身份可以理解为Facebook主页的作用，如果我们自己有TikTok账号，可以连接我们自己的账号；如果没有，也可以去自定义一个假身份。
10、创意详情设置
这一步就是选择广告版式，上传广告素材，填写广告文案，选择转化按钮文案等等。设置完成后可以预览广告，看看画面是否有被遮挡等等，确认无误就可以点击提交，等待平台审核，一般情况下10分钟以内会通过审核。
总的来说，TikTok是一个具有巨大潜力的广告投放平台，特别是对于那些有意向向年轻人群推广产品和服务的电商卖家而言。通过使用TikTok的广告功能，电商卖家可以创建有吸引力的广告内容，以更好地推广自己的产品和服务，并与目标客户互动。因此，电商卖家应该认真考虑在TikTok上投放广告，以更好地实现其营销目标。
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