欧美最受关注的黑五旺季如何借助TikTok短视频广告营销抢占市场
黑五即将来袭，哪里是流量的投放“宝地”？
2022年， TikTok的全球收入为35亿美元，同比增长60%。TikTok以6.72亿次下载量依旧位居榜首，短视频进一步风靡全球。
根据Mastercard SpendingPulse的预测，今年美国黑五期间的零售额预计将比去年增长15%（不包括汽车销售额）。Mastercard SpendingPulse统计了今年店内以及线上的销售额数据，不过没有根据通胀进行调整。
消费者已经为黑五购物活动做好了准备。而今年黑五可能会出现一些新的趋势。
店内购物回暖：在去年实体店购物势头崛起的基础上，今年会有更多消费者决定去线下购物，今年线下零售额预计将同比增长18%。
百货商店折扣力度加大：百货商店也卷土重来，选择用大额折扣来吸引消费者。今年黑五，百货商店的销售额预计将同比增长近25%，因为消费者在这里可以买到他们节日购物清单上的所有礼物。
外出就餐增加：预计黑五期间去餐厅就餐的人数将同比增长35%，因为人们与朋友或家人聚会的时候会优先考虑去餐厅吃饭。
旅游旺季：旅游公司也加入了假期促销的行列。除了零售行业，航空公司(同比增长39%)和酒店行业(同比增长32%)预计也将在黑五期间实现两位数的增长，越来越多美国人都在做假日旅行计划。
根据谷歌委托Ipsos进行的一项调查发现，2022年假日购物季，加拿大消费者更加关注价格和便利性。
谷歌表示，由于送货上门、支付便利等因素，以及疫情的影响，网购已变成加拿大人的习惯。今年假日季，在线购物表现将非常强劲。
调查发现，价格是影响加拿大消费者选择线上购物的重要因素。72%的消费者在今年假日季担心产品价格继续上升。当问及购物目的地，85%的消费者表示会在提供折扣的商店购物，73%的人将在提供免费送货的商店购物，还有41%的人会在价格更低的商店购物。
调查还发现，89%的加拿大消费者会在购物之前先上网搜索产品或寻找优惠。根据谷歌的搜索趋势，在过去的一年里，加拿大消费者对“折扣代码”一词的搜索增加了1倍，对“价格匹配”的搜索增加了7倍，对“黑色星期五”的搜索增加了3倍。
据调查，今年假日季，加拿大人对购买科技产品的兴趣最高涨。在电子产品领域，Pixel 7最受欢迎，其次是RTX 4090、三星平板电脑、相机和任天堂Switch Lite。在家用电器领域，受欢迎的产品包括iRobot Roomba，戴森V15真空吸尘器和戴森Airwrap。
亚马逊发布新公告，多项费用全面上涨！
11月17日，亚马逊美国站发布公告称，要对销售佣金和物流费用进行更新，这些更新将在2023年1月17日生效。
更新生效之后，卖家的物流费用压力和仓储费用压力可能会进一步增加。
例如，FBA配送费将平均上涨0.22美元，同时引入更精细的重量分段（以四分之一磅和半磅为标准）；
再如，非旺季（1月至9月）的月度仓储费：标准尺寸商品每立方英尺提高 0.04美元，大件商品每立方英尺提高 0.03美元。不可分拣网络的旺季仓储费（10月至12月）每立方英尺提高0.20美元；
关于费用上涨的原因亚马逊表示主要有两方面：
第一，今年一些卖家使用的存储空间比亚马逊预期或认为需要的多得多，这限制了将其他卖家的产品发送到亚马逊仓库的数量。
第二，燃油和通货膨胀为亚马逊带来了更多挑战，新冠疫情的一些挑战也依然存在。
今年早些时候，卖家就已经经历了亚马逊的多轮涨价，对于亚马逊的解释，不少卖家表示难以接受。
仓储费用上涨，对卖家的选品以及库存周转要求更高了。尤其是对铺货卖家和做大件的卖家而言，提高动销率成为了重中之重，因为一旦不小心产生产期仓储费，既有可能会导致亏本。
据相关数据显示，与 2021 年相比，2022 年用户对 “Weighted Stuffed Animal” 的兴趣增长了 490%，截至今年 11 月，其搜索量每月达 1.7 万次。
而在社媒细分渠道上，这种加重填充的动物毛绒玩具在 TikTok 、Instragam、Tweitter、Printerest、Facebook等社媒平台上的讨论次数超过其他的玩具关键词。
特别是在 TikTok 的热度非常高，可能会成为今年的圣诞爆品之一。
以下是一些在 TikTok 上投放广告的技巧：
找到目标受众
首先，要了解你的目标受众。TikTok 用户年龄跨度很大，从年轻的十几岁到中年人都有。不同年龄段的用户对内容和广告的喜好也不同。因此，你需要针对你的目标受众，制作和投放合适的广告。
与用户互动
在 TikTok 上，用户更喜欢与其他用户互动，因此你的广告也应该有这个特点。制作一些有趣的互动式广告，吸引用户的注意力，让他们参与进来。例如，你可以制作一个与你的品牌有关的有趣挑战，邀请用户参加并分享他们的视频。
创意内容
创意内容是吸引用户的关键。制作有趣、创新的广告，引起用户的兴趣，增加用户的参与度。你可以制作一个与你的品牌有关的趣味短视频，或者使用流行的音乐和特效来增强广告的吸引力。
