近年来，浏览器和设备方越来越来趋向于保护用户隐私，Facebook 广告主对广告效果的洞察力和掌控力逐渐减弱。据悉，Google 可能在 2022 年取消对 Chorme 中第三方 Cookie 的支持。为了更好地应对这些政策，Facebook 推出了 Facebook Conversion API （也叫 CAPI），帮助广告主减少数据丢失，从而提升广告效益。
CAPI 到底是什么？与 Facebook Pixel 相比， CAPI 有什么优点？如何将 CAPI 绑定到品牌独立站后台？本文将一一为各位卖家讲解。
一、什么是 CAPI
你可以把 Facebook CAPI 理解成一个“工具”，它将转换跟踪从消费者端（即消费者的浏览器）移动到品牌独立站的服务器端，帮助跨境卖家在自己的品牌独立站的服务器和 Facebook 广告平台之间建立类似 Pixel 流量追踪的直接渠道。卖家因此能够收集和分享更多流量行为数据，用于 Facebook 广告定位、优化或效果衡量。
二、CAPI 有什么优点
1、更高的可靠性
简单来说就是，CAPI 可直接从卖家的自有服务器收集和分享数据，而 Facebook pixel 像素代码需使用消费者网页浏览器提供的第三方 Cookie，因此，Pixel 像素代码会受到浏览器和设备方的政策的影响， CAPI 从服务器——而非浏览器直接向 Facebook 发送网站事件，从而建立更加可靠的数据关联。
2、更多的消费者行为
CAPI 不会轻易被浏览器崩溃或网络连接等问题影响。这意味着，卖家能获得更多有关消费者的数据，以及 Pixel 像素代码无法捕获的特定事件，例如：尚未订阅的消费者、新客购买等。
3、更高的 ROI
据 Facebook 官方数据，与仅转换流量（点击次数）的活动相比，使用 CAPI 能让ROI 提高 150%。与仅依赖浏览器像素的帐户相比，安装 CAPI 的广告帐户目前的归因性能大约提高了 25-35%。
三、如何将 CAPI 绑定到品牌独立站
1、配置建议
店匠SHOPLAZZA 建议卖家为 CAPI设置发送 2 种转化数据：
· Facebook Pixel 像素代码可以发送的转化事件（例如“purchase”或“subscribe”）
· Facebook Pixel 像素代码无法发送的其他转化后事件（例如“new customer purchase”、“qualified leads”或“subscribed for X months”）
2、如何将 CAPI 连接到自己的品牌独立站
进入 店匠SHOPLAZZA 店铺后后台 - 营销推广 - Facebook，你会看到一个“重新授权”提示，点击确定，之后按照步骤一步步进行，就能轻松将CAPI绑定到你的品牌独立站后台。
（未授权时，“开启插件”选项是灰色的）
（到这一步，就完成了）
四、店匠SHOPLAZZA 助力广告投放
没有绑定 CAPI 的品牌独立站，可能会有流失数据的风险，但与此同时，CAPI 在某些场景下也受到消费者隐私选择的限制，例如消费者使用 Facebook 站外动态工具设置了隐私选项。因此，店匠SHOPLAZZA 建议卖家搭配使用 CAPI 和 Facebook Pixel 像素代码，巧用这套“组合拳”收集所需数据。
如果你想更加了解你的消费者，提升 Facebook 广告 ROI，店匠SHOPLAZZA 后台提供多个关于 Facebook 的插件。
1、Facebook Pixel
通过 Facebook Pixel 可以追踪用户在网站上的行为、追踪和收集数据，商家可以基于可靠数据来分析广告的质量、优化 Facebook 广告策略。例如：
· 哪些页面浏览了最多，下单到购物车中有多少人；
· 哪些人在页面上下单了但是没有付款，针对这部份人群可再营销；
· 哪些人群下单成功，构建类似受众（Looklike Audience），找到与网站访客相似的人群使广告受众更精准。
2、Facebook Multi Pixel
Facebook Multi Pixels 是一款基于 Facebook Pixel 的数据追踪上报工具，店匠SHOPLAZZA 不仅支持用多 Pixel 绑定你的网站，而且支持按商品专辑绑定，方便你去衡量每个商品专辑的广告投放收益。
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