本期系列课程主题内容《TikTok for Business广告投放流程》,该系列课程中共分为三部分,分别讲述了BC创建及权限分配、像素设置以及广告创建分布指南三部分,旨在帮助新手广告主熟悉广告创建的基础流程,并解决在创建及投放广告中可能遇到的问题。
系列课程视频内容已经同步上架在【YinoLink周5出海营销学院】中,感兴趣的广告主也可以进入网站提前观看后续课程哦~
BC创建及权限分配
Business center是一站式管理TikTok for Business广告账户、受众、像素等资产的平台。申请广告账户后,代理商会将成功下户的广告账户授权至广告主的BC(目前YinoCloud系统已支持广告主自助绑定BC)。广告主需自己创建好BC,以操作和管理广告账户等资产。
YinoLink易诺为各位广告主总结了Regular BC创建流程,更有TikTok for Business实操视频,如有需要,可私我进行领取哦~
Regular BC具体创建流程如下:
1、使用邮箱注册成为TikTok for Business用户,注册链接:
2、如跳转到如下页面,不需要去填写。请再次打开链接
3、注册成为Tiktok for Business用户后,可创建商务中心(即BC)。注: 1个Tiktok for Business用户最多可创建3个BC。填写商务中心名称(自定义一个名称,名称在创建完成后可以进行更改)、时区(建议选择便于查看商务中心整体数据时所用的时区),点击创建。(头像可以不设置)
4、创建完成,在右上角"用户"这里可以看到创建好的商务中心(BC)ID
5、如链接跳转至【创建账号只要3步】的界面后,(因翻墙IP定位而被引导至仅部分国家开放的SMB BC注册流,这个页面会要求客户填写公司和支付相关信息),则请通过以下步骤跳过资质填写,进入Regular BC注册
6、只需填写完成商务中心名称和时区((其他步骤的内容无需填写)
7、填写完成商务中心名称和时区后,左下角就会出现"创建基本账户的入口,从此入口进入创建完成即可。(再次强调:步骤2和3的信息无需填写)
8、此时,您已经成功创建了一个普通版本的商务中心(Regular BC)。(此方式创建的BC在商务设置模块中包含了一个"认证"模块,直接忽略即可,无需做公司验证。)
接下来,广告主需在Yinocloud后台绑定BC,具体步骤如下:
1、进入账户管理,选择TikTok,勾选对应广告账户后点击"绑定BC"按钮,输入BC ID,输入后点击确定。
2、点击BC右上角的"当前商务中心账户",进入BC"设置"里--"商务中心信息"进行查看。除此以外,也可以在BC的链接地址里查看
随后进行BC权限分配。创建BC的用户即拥有BC的管理员权限,可邀请其他成员进入BC一起管理或使用BC内的资产。BC管理员通过输入受邀者的邮箱,来邀请对方成为BC成员,在输入邮箱后,选择授予对方的权限:管理员或标准权限。
代理商BC将广告账户授权至广告主BC后,BC管理员可在左侧边栏--广告账户看到对应的广告账户。BC管理员需给自己及BC内其他成员(需操作/查看账户的人员)分配广告账户的权限。分配好权限后,可点击"广告管理平台"跳转过去进行广告创编、像素创建、MMP设置步骤等。
像素设置
像素设置可分为三种情况,分别为无技术资源,事件生成Pixel;有技术资源,编码创建Piexl以及合作伙伴平台一键对接。
无技术资源,事件生成Pixel具体创建步骤如下:
1、在事件生成器和自定义代码中选择事件生成器
2、复制pixel基础代码,复制到网页端<head>/<head>标签内,建议代码置于<head>/<head>头部区域。
3、建议都启用【允许使用第一方Cookies】和【自动高级匹配】
4、选择【输入url关键词】或【添加web元素】来创建事件
5、如何根据【输入url关键词】来创建事件(输入目标url中包含关键词,当页面包含该关键词即可成功触发pixel事)
6、如何根据【添加web元素】来创建事件(当选择该页面的任何一个可点击元素,即可作为对应事件的点击触发元素)
7、完成创建事件后,保存即可,当需要新增事件可以点击pixel看板【添加事件】按钮,建议添加【加入购物车】、【支付完成】、【查看内容】等事件;选择【TikTok pixel】即可按照上述步骤(1-6)重复。ps:基础代码不需要重复安装
8、注意事项:
创建完pixel,建议进行测试来确保pixel正确安装并且可以触发事件利用TikTok Pixel Helper插件检测事件触发情况(部分建站平台不支持插件检测,以pixel看板事件回传为准)
有技术资源,编码创建Pixel具体创建步骤如下:
1、在事件生成器和自定义代码中选择自定义代码
2、复制pixel基础代码,复制到网页端<head>/<head>标签内,建议代码置于<head>/<head>头部区域。
3、建议都启用【允许使用第一方Cookies】和【白动高级匹配】
4、按照代码说明创建事件PS:点击查看说明(多点几次)进入api文档
5、进入api文档后,点击切换语言为英文后选择【pixel模块】进入【Install Pixel using code】模块,按照文档指示安装代码。强烈建议您:1)完成手动高级匹配,帮助触达更多用户;2)回传value,以供后续解锁价值优化策略
6、完成创建事件后,保存即可,当需要新增事件可以点击pixel看板【添加事件】按钮,选择【TikTok pixel】即可按照上述步骤(1-4)重复。ps:基础代码不需要重复安装,针对新增事件添加新的事件代码。
7、注意事项
创建完pixel,建议进行测试来确保pixel正确安装并且可以触发事件利用TikTok Pixel Helper插件检测事件触发情况(部分建站平台不支持插件检测,以pixel看板事件回传为准)
合作伙伴平台一键对接具体创建步骤如下:
1、创建新pixel。选择通过合作伙伴平台自动设置网页事件
2、选择对应的合作伙伴完成—键对接
3、进入账号关联界面,建议都启用【允许使用第一方Cookies】和【自动高级匹配】
4、进行账号及pixel关联,完成各项设置,pixel设置完成。
广告创建分布指南
在进行完前两项基础创建后,广告主就可以开始进行广告的创建了。当广告主推广的目标为商品销量时,需要先创建商品目录才能完成广告创编。具体创建步骤如下:
1、选择推广目标【商品销量】,输入系列名称
2、输入广告组名称,选择购物广告类型【视频购物广告】或【目录详情广告】
3、继续选择商品目录,再选择推广对象类型【落地页】,选择对应的pixel及事件。目前购物广告只有TikTok版位
a.购物广告类型为【视频购物广告】时,需要设置地域/年龄/性别/兴趣等信息
b.购物广告类型为【目录详情广告】时,只需选择定向区域即可
4、设置预算&排期、出价优化
5、选择不同购物广告类型时,对应的广告设置要求不同
a.购物购物广告类型为【视频购物广告】时。输入广告名称,选择广告版式【单视频】或【商品库视频】,输入文案/URL点击发布按钮
b.购物购物广告类型为【目录详情广告】时。输入广告名称,无需选择广告版式,系统根据商品信息自动创建。