Google AdWords 的广告要变大了!百聚汇带你一同关注最新动态。赶紧为你的网店宣传广告做好准备吧!

Google AdWords扩大1.5倍

较早前 Google 发布的重大更新中,对各位电商经营者影响最深的应该就是推出 的2 倍大的广告架构,尤其是改版后的文字广告焕然一新,甚至被称为 Google AdWords 15 年来对文字广告做的最大改版。而精确地说,就是1.5 倍的字数和讯息量。说到这里你可能还一头雾水,别着急,往下让我们一起看看有什么具体变革吧:

我们来看现行版本和新版本的比较表:

换言之,未来的标题除了放宽字数限制外,由「一行增加至两行」,让广告的运用更加弹性。内容的描述则由 35 个字符 ( =17 个全形中文字 ) 增加至 80 字符 ( =40 个全形中文字 )。

另外,原先提供给广告主自行设定网址的功能在新版本中稍加限制,系统会自动连结至最终的网址,以避免连结网址与最终广告网址不符而被屏蔽的现象。(<-此部分若稍嫌复杂可略,并不影响用户正常操作)

相信看完上表各位已经对改动的内容有大致掌握。除了上表展示的内容外,往下还有 10 个你会关心的问题,先别转台,继续往下看:

1. 更新版文字广告除了变长以外,还有什么不同?
为了让广告在手机上也能达到最吸睛的效果,并统一计算机和手机两种装置,此番加长型的更新也适用于桌上型计算机。

2. Google 进行此次改版的原因是?
Google 表示这是 AdWords自 2001 年以来对文字广告进行的最大变革。每年透过 Google 搜寻的流量超过千万,近年由于手机装置蓬勃发展,手机上的搜寻次数甚至占了 5 成左右。因此,AdWords 决定要在这股潮流中重新找到自己的位置。在今年初,他们移除了计算机版网页右方的广告栏,而下一个重大改变就是我们正关注的这次更新。

3. 加长型文字广告有何优势?
具体来说,广告的结构由当前的


将会变成


4. 新的文字如何呈现?
手机和桌面装置上的新版 ( 右图 ) 旧版 ( 左图 ) 文字广告对比:


图中可以看出,在计算机上整体标题、内容长度明显增加,变得更为吸睛,而在手机装置上,除了长度的改变,还可以明显看到版面大幅度增加。

5. 新广告能提升点阅率吗?
当然能!要不然 Google 也不用进行这么浩大的工程哩!根据 Google 所提供的统计资料显示,更新版的文字广告可以提升点击率达 20%。

6. 新的文字广告何时执行?
更新版于2017 年1 月底正式实施。

7. 面对即将到来的重大变革,我该如何应对?
若你已经是 AdWords使用者,或是正准备使用它,提前为新的广告格式预备好合适的计划是最重要的。早别人一步开始经营新版广告,就有更多机会提升排名,带来流量和业绩。

另一项是提高质量分数 ( Quality Score ),这项工作不单单是为了这次更新,而是电商经营应该不断耕耘的工作。优化过的网页不只可以让你在搜寻引擎上能见度提升,在 AdWords 上还能帮你降低成本 (同样关键字的广告投放,高质量的网站价钱较低)。

结语
对于原来就使用Google AdWords 的读者来说,更新版是一个让版位或成本重新洗牌的契机,搭配网页的优化一齐耕耘,效果会更加显著。还没开始使用的读者也不必担心,百聚汇总是为你走在最前线,将最新、最有价值的网上营销趋势都提供给各位!

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/5057

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