在针对关键字出价时，Google AdWords提供了多种选择。
良好的出价策略可以提高广告评级，甚至降低成本，从而获得更低成本的点击和转化次数。
但对于新的AdWords用户来说，出价可能很复杂。
什么策略最好？什么时候你要提高出价或降低出价？
| Google AdWords上的不同出价选项
目前，在AdWords上，根据不同的目标有一些不同的出价选项，例如产生更多点击次数、展示次数或转化次数。
你可以根据广告目标，你可以通过几种不同的方式出价。
最常见的出价选项是基于每次点击费用或者最终获得更多的广告点击次数。
这两种方法称为：
*自动出价
*人工出价
自动出价
通过自动出价，你可以完成尽可能少的工作。
通过设置最高每日预算，Google会根据市场波动自动调整每次点击费用出价，从而完成剩下的工作。
如果广告客户退出并降低了费用，你的出价将相应调整以产生更多点击次数。
如果你在AdWords上拥有大型帐户，这是一个非常省时的工具。
人工出价
通过人工出价，你可以自己调整出价策略。
你可以在广告组甚至关键字级别调整出价，这样就可以把出价重点放在表现最佳的广告上，减少对表现不佳广告的支出。
这对于提高特定关键字和匹配类型的出价，以及降低广泛关键字的出价非常有用，这些关键字往往会带来较少转化的访问者。
手动出价可以帮助你更好地采用更高级的出价技术，但随着你的帐户和广告系列规模的扩大，也难以进行管理。
最终，选择是你的，两者都可以为初学者做好准备。
| 高级出价策略
其他高级招标技术包括：
vCPM：你不是为点击付费（例如手动和自动出价），而是专注于展示次数。
vCPM 表示每千次展示的可见费用。这意味着你为每1000次展示付费。此选项最适合用于品牌认知目标。
每次转化费用：表示你为获得一位客户支付的费用。
在这里，你可以让Google知道你的最高每次转化费。对于那些不想花费超出必要支出的谨慎的新广告客户来说，这是一个很棒的工具。
密切关注你的出价和你所占据的位置。
例如，如果你目前排名第二并支付平均每次点击费用，请将出价提高10％，看看会发生什么。
出价是一种猜测和检查的游戏。
使用较小的出价调整，增加和减少，可以衡量它们对排名和展示次数的影响。记住，每次对出价进行缓慢的小幅调整，以避免出现性能大幅下滑或为点击付费太多。
现在是时候专注于你的客户了。
你知道如何在AdWords中创建自定义受众群体吗？
见下回分解。
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