越来越多的跨境电商独立站运营者注重英文博客的开发和维护，一是维护成本低，二是能为自己的产品带来高转化的流量并优化SEO，也同时展示着自己在相关行业和主题方面的专业知识。另外运营得当的高质量的英文博客本身也能躺赚佣金和adsense收入，可谓一举两得。据HubSpot调查，注重经营博客的公司比没有博客的公司高出整整13倍的投资回报率！
我们整理了Orbit media最新年度博客调研，通过超过1200名英文博主的实战经验总结出六个爆款博客软文创作的秘密。
1. 博文到底要写多长？
平均来说，每篇博文字数为1269。五六年前500字以下的博文还有近两成，现在基本销声匿迹，3000字以上的长篇博文才是真正的流量担当。超过2000字后，ROI直线上涨。超过55% 的博主认为超过2000字后才能真正看到文章带来的广告和变现效应。去年SEMrush的调研也显示了相同结果，表现最佳的营销博文长度多于5700字。与短文相比，3000字以上博文能带来3倍以上的流量，4倍以上的社交分享，3.5倍以上的反向链接。
2. 创作一篇英文博文需要多久？
平均耗时为3小时55分钟。对于英语不是母语的我们来说，还需要更长时间。以我们的经验来说，要创作一篇高质量的有价值的博客软文，包括选图和信息图表制作，建议预留至少4小时以上。创作是耗时耗力的事，但好消息是愿意花6小时以上创作的博主能额外获得6%的回报。
3. 写好软文，多久发表一次最好？
大多数博主的发表频率集中在每周一篇，每两周一篇。但效果最好的还是坚持每日更新的勤劳博主们，一分耕耘一分收获。
4. 博主最喜欢写什么样的博文？
“How-to”类型的博文占近八成，是博主们公认的宠儿。原因很简单，内容营销的精髓就是教育读者/消费者，为他们提供有价值的内容。位居第二的是Lists类型的文章（也叫listicles），创作难度比较低，容易通过关键词做SEO，以佣金方式做外贸电商推广的和外贸企业博客很多是创作这两个类型的文章。
5. 什么类型的博文最有效？
越有垂直深度的博文越有效，因为能为读者/消费者提供的有价值的东西越多。但排在前五的Webinars（网络研讨会），Roundups（综述博文），Guides and eBooks（电子书），Interviews （访谈），Gated content（门控内容）对电商来说操作难度较大，门槛高，目前做的比较少。这里重点说一下Gated Content，就是需要门槛才能得到的内容。门槛通常是需要注册、输入邮箱地址和其他个人信息才能继续阅读或浏览论坛帖子内容等。设置门槛获得的客户有效信息是既有转化价值的，特别适合B2B的电商。
6. 博文一般包含哪些内容？
一图胜千言，九成的博主在博文中加入图片。越视觉化的内容就约有可能成功。Social Media Today的调研显示带图的博文能带来超过无图博文94%的游览量。另外一个省钱省力又讨巧的方式是引述其他作者的话，可以是行业专家，知情人或者网络红人等。
英文博客是长线的营销投资，原创的英文文章对非英语母语的人来说也是不小的挑战。看完这六点关于”怎么写”的诀窍，我们还会陆续为大家分享“写什么”的实用干货，六个模板一用就上手，人人都能写出下个能躺赚博客软文。
数据来源：Orbit media
(来源：SEO自习室)
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