“跨界”大家并不陌生，不知从何时起，社会上悄然兴起了一股跨界风，香奈儿CHANEL跨界开咖啡店，LV推出LV版经典凯迪拉克，Supreme也开始卖奥利奥饼干。从明星自创品牌跨界开店，到跨界综艺《跨界歌王》、《跨界喜剧王》，再到如今疫情期间格力、比亚迪等企业跨界造口罩，等等。于外贸行业，企业之间的联名合作已经变得不再罕见。
跨界似乎由一种大胆新鲜的尝试，成为了进阶向上的代名词，甚至有时已经成为一种时尚潮流。
网易严选 X 葫芦兄弟
3月25日，网易旗下生活家居品牌网易严选携手上海美术电影制片厂旗下的经典国漫《葫芦兄弟》IP推出联名7款限量新品，根据7个葫芦娃的特征及主元素，用人物技能表达商品属性，用人物配色勾勒产品色系。
比如力大无穷的大娃对应的是护手霜、拥有千里眼技能的二娃对应的是眼影、持久金刚三娃对应的是香水，火娃四娃是惹火上唇的口红，水娃五娃是保湿面膜等等。
这次网易严选与《葫芦兄弟》的合作，主要是为让消费者对国漫的情感转嫁到品牌身上，拉近品牌与消费者之间的距离，从而达到获取流量实现销量转化的营销效果。通过挖掘双方契合点、衔接感染力故事，引起消费者的情感共鸣，实现传统IP助力商业价值的转化，提高溢价能力。
为什么要跨界？
我们继续以这次网易严选为例。
首先，随着国民经济的持续增长，美妆市场增长势头强劲，即使不是身处美妆行业，谁又不想进来分一杯羹呢？而通过跨界营销，不仅能为品牌带来曝光和流量，也能让品牌增加触达更多其他圈层目标受众的机会。尤其随着社会的发展，女性消费力日益提升，若要放弃女性消费群体无疑是当下最笨的做法。
再者，在网红经济的影响下，人们对于各类新奇产品的分享乐此不疲，特别是品牌跨界出的联名款，强烈的反差迎合了当下年轻消费者的猎奇心理，让其产生新的记忆点，进一步扩大品牌受众。
所以说，跨界联名可不是为了减半营销成本，反而是最大限度地提升了品牌的曝光。
照此以往，跨界联名无疑将会越来越多，甚至将成为许多品牌的日常营销动作，无论是跨界彩妆、服饰还是食品……
想跨界，也要先看够不够格
然而，“界”不是那么好 k~u~a~ 的，如果您的品牌也想跨界的话，首先要看您的“商标”够不够格。
比如，你拥有美妆类商标品牌，想跨界做餐饮，但是你的商标已经被其他人抢注在餐饮类别了，那么，如果你继续使用原有商标在餐饮类别，就意味着即将面临诉讼和赔偿。
当然，你若要换一件商标重新申请注册在餐饮类别再使用也是可以的，只是如此你将很难从经营多年的老品牌的知名度和影响力中借力。从申请商标开始到新品牌的打响，将耗费大量的时间和精力，既不能增加老品牌的商业价值，更不能算是跨界。
“葫芦兄弟”化妆品商标
经过高沃小知查询，“葫芦兄弟”相关的化妆品商标，有许多是不在上海美术电影制片厂手中的。
第3994711号商标就是其中一件，是某化妆品有限公司于2004年4月2日申请的，被核准使用在第3类，香波，浴液，化妆品等商品上，经过续展，仍处于专用权期限内。
如此看来，上海美术电影制片厂的“葫芦兄弟”系列商标仍存有隐患，在保住“葫芦兄弟”商标的维权道路上任重道远。
小结
商标共有45个类别，保护着各行各业以及各类商品与服务。普遍来讲，许多企业都仅仅看到眼前的境况，仅注册本行业相关类别上的商标。
然而企业的发展是长期的、多变的，随着品牌的不断发展，往往出现多元化投资，拓展新业务、新市场。如果未提前注册相关领域的商标，被他人抢先，那么就有可能出现商标侵权，对于企业新领域的拓展是非常不利的。
所以说，企业的经营与发展，商标的注册与布局，一定要具有前瞻性。尤其当您的商标在一定区域内已经有了些许的名气，商标的保护工作就尤为重要。
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