众所周知，亚马逊全球开店遍布一百多个国家，可谓全球最大的电商平台。然而，美国、欧洲等竞争激烈的电商市场早已让跨境卖家累觉不爱。近年来，亚马逊仍在开刀阔斧，进军新市场中，而一大波卖家也正在奔赴拉美、非洲、中东等新兴市场。
近日，有消息称亚马逊欲进军一带一路沿线的国家——巴基斯坦。许多卖家还不太熟悉巴基斯坦的电商市场，但这个市场可以说是连阿里巴巴和ebay都看好的电商处女地！
一、亚马逊进军巴基斯坦市场
目前，亚马逊支持超过103个国家在其美国平台上销售产品，然而不幸的是，巴基斯坦却不在其中。早前一直有传言称，全球最大的在线零售商亚马逊欲进军巴基斯坦市场，但这一传言从未得到证实。
不过，据了解，来自亚马逊美国（Amazon U.S.）的官·员已经联系了巴基斯坦的制造商，欲启动了将巴基斯坦列入批准销售国家名单的程序。
Enablers首席执行官Saqib Azhar坦言：“亚马逊美国公司已经联系了我们，开始将巴基斯坦列入批准销售的国家名单。然而，过去卖家在这个平台上销售，过程非常复杂，必须成立离岸公司，但现在我们看到了巴基斯坦和巴基斯坦电商行业的一些积极迹象。”
亚马逊表示，将尽一切努力使巴基斯坦公民在亚马逊上的销售过程变得容易。
二、巴基斯坦电商市场表现如何
随着全球贸易的推进，除了早已成熟的美国、欧洲等市场之外，跨境电商也逐渐将目光锁定在尚未开发的新蓝海市场。
对于巴基斯坦的形势，大家都有了固定思维模式，认为这里的电商起步晚，基础设施不完备，缺乏数字化意识，人均消费差距过大，不适合发展电商。但事实上，巴基斯坦市场存在这一些不为人知的魅力。
1. 巴基斯坦市场究竟有何魅力？
1）电商市场历史悠久
目前，巴基斯坦的电商业务产值不到1亿美元，然而据预估，2020年巴基斯坦的电商产业总值将达到10亿美元。虽然亚马逊至今还未进入巴基斯坦市场，但事实上巴基斯坦的电子商务历史悠久，有将近18年的历史。
2）互联网与移动端比例上涨
根据调查显示，巴基斯坦互联网和移动端的比例正在逐步上涨。移动端比例与东南亚市场相近，普通手机占据80%，智能手机占据20%，随着中国移动对巴基斯坦的投资布局，还将扩大3G/4G的网络覆盖率，大大提升移动端的消费人群。预计到2020年，巴基斯坦将有超过6500万人在智能手机上使用3G或4G网络。
3）人口红利
除了移动端的覆盖率之外，巴基斯坦2.2亿的人口红利足以给卖家带来惊喜。巴基斯坦人口基数虽然很高，但是制造业却相当匮乏，工业活动比较单一，主要集中在纺织业，由于本国的商品资源匮乏，存在大量的进口需求，这对电商的发展存在很大的优势。
4）货到付款
巴基斯坦电商领域最流行的支付方式是货到付款，这其实也是电商行业增长的一个原因，有了货到付款，当地人民开始信任网购。据调查，巴基斯坦单单货到付款的包裹数量就已达到70000个，其中有35%的包裹是送往城市以外的偏远地区，这也表明了偏远地区人们的线下购物选择单一，这些地区的网购业务已逐渐发展起来。
2. 巴基斯坦跨境电商市场最大难点
1）基础设施
因为经济发展落后，基础设施极差，最基本的电力和供水都短缺。虽然人口是电商发展的重要土壤，而巴基斯坦虽然人多，但接受教育的程度很低，识字率在全球都排名倒数，仅仅为54.9%。
2）电信垄断
巴基斯坦最大的电信提供商，巴基斯坦电信有限公司 （PTCL）既是政策制定者，又是政策执行者。垄断导致了缺乏竞争，发展落后。
3）物流配送
物流配送也是发展跨境电商的一大南日，巴基斯坦的物流还处于相对基础的层次，无法很好的完成“最后一公里”的任务，一般会出现回款慢、丢件、以及一些技术性问题。
三、如何提前布局巴基斯坦市场
1、对于巴基斯坦市场有一定了解并且有余力的卖家，可以提前布局巴基斯坦站点，对货品进行相应的调整，提前抢占市场。
2、对巴基斯坦还不是很熟悉的新手卖家，可以借助新站点的扶持和优势，小批量进入市场探索。
3、还有很重要的一点是，了解当地的宗教信仰问题，从而更好地选择产品，优化listing详情等方面需要多加注意，避免出现宗教纠纷。
