在电商运营领域,业界普遍共识为,清晰、简洁且具备良好可读性的商品名称,即Listing 标题,能够助力买家迅速识别商品,并有效促进其做出购买决策。然而,部分卖家出于提升产品曝光度的考量,往往在标题中过度堆砌关键词或短语,致使标题出现 “信息过载” 现象,这在极大程度上降低了买家的购物体验,对交易的顺利达成产生了负面影响。
2025 年 1 月 21 日,亚马逊正式实施全新的 Listing 标题新规,旨在提升买家购物体验,规范卖家商品名称设置,此次新规主要涵盖以下三个关键方面:
字数规定:多数商品分类的商品名称字符上限为 200 个(含空格)。在字符统计时,空格也会计入总字符数,这就要求卖家在撰写标题时,合理安排空格,精心挑选关键词,以实现语言的精炼与信息的紧凑。
禁用符号:特殊字符如!、、?、_、{、}、^、¬和¦,一般情况下禁止使用,除非这些字符是品牌名称的必要组成部分。像“” 符号,在标题中容易分散买家对商品本身信息的注意力,且可能影响搜索算法对标题的识别,导致商品在搜索结果中的排名下降。若品牌名为 “&Tech”,则其中的 “&” 作为品牌名一部分可正常使用。
禁止重复:商品名称中词和词组的重复次数不得超过两次(介词、冠词和连词除外)。这一规定旨在避免卖家过度堆砌关键词,确保标题简洁明了,提高搜索精准度。以“无线耳机” 为例,标题中 “Wireless Earphones” 出现两次以上,就会违反新规。
商品名称要求详解
字数限制
在亚马逊平台上,商品名称的字数限制是卖家们必须首要关注的要点。多数商品分类,商品名称的字符上限被设定为 200 个,这其中包含了空格。这一规定旨在确保标题既能够传达关键信息,又不会因冗长而让买家感到困惑。以一款运动背包为例,若要在标题中体现品牌(如 “Nike”)、容量(“30L”)、适用场景(“Hiking”)、材质(“Water - Resistant Nylon”)等信息,就需要合理规划每个部分的字数,如 “Nike 30L Hiking Water - Resistant Nylon Backpack”,确保总字符数不超过 200 个。
然而,并非所有商品类别都遵循这一通用标准。部分特殊商品类别有着不同的字符长度要求。例如,在珠宝首饰类目中,由于商品本身的特性和描述的精细度要求,其商品名称可能会有更严格的字符限制,一般会低于 200 字符,以突出商品的独特设计、宝石材质等关键信息 ,避免过多冗余表述。
禁用符号
特殊字符在商品名称中的使用也有着明确规范。像“!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦” 这类特殊字符,通常是禁止使用的。
禁止重复
新规中明确规定,商品名称中词和词组的重复次数不得超过两次,这里的介词(如“in”“on”“at” 等)、冠词(“the”“a”“an”)和连词(“and”“or”“but” 等)不在此限制范围内。以销售一款智能音箱为例,“Smart Speaker, Bluetooth Smart Speaker, High - Quality Smart Speaker” 这样的标题就违反了重复词规定,因为 “Smart Speaker” 重复出现了三次。正确的表述可以是 “High - Quality Bluetooth Smart Speaker with Clear Sound”,既突出了产品的关键属性,又符合新规要求,使标题简洁明了,有助于提升买家的搜索体验和商品的搜索排名。
商品名称优化指南
在亚马逊平台的激烈竞争中,优化商品名称是提升商品曝光率与销量的关键一环。遵循新规要求的同时,运用有效的优化技巧,能让商品在众多竞品中脱颖而出。
保持简洁:尽管亚马逊规定多数商品分类的商品名称字符上限为 200 个,但考虑到如今大量用户通过手机端购物,而手机屏幕空间有限,较长的商品名称容易被截断,影响展示效果。因此,建议卖家将商品名称控制在 80 字符或更少。
避免冗余:冗余信息、同义词和过多关键词的堆砌,会使标题显得杂乱无章,干扰买家对关键信息的获取,也不利于搜索算法的精准识别。像在描述一款健身器材时,若标题中同时出现“Exercise Machine”“Fitness Equipment” 这两个同义词,就属于冗余表述,应精简为 “High - Quality Exercise Machine for Home Use”,突出核心卖点。
优化词序:合理的词序能让买家迅速抓住商品的关键信息。一般推荐的词序为:品牌 - 口味 / 款式 - 商品类型 - 关键属性 - 颜色 - 尺寸 / 包装数量 - 型号 。以一款零食为例,“Lay's Seaweed Flavor Potato Chips, 100g Pack”,这样的排列顺序,让买家从品牌、口味、商品类型到包装数量,一目了然,有助于快速做出购买决策。
变体商品信息位置:对于存在变体的商品,尺寸和颜色等变体信息应放置在子 ASIN 的商品名称中,而非父 ASIN 的商品名称。在服装类目,父 ASIN 商品名称可以是 “ZARA T - Shirt”,而子 ASIN 商品名称则为 “ZARA T - Shirt, Red, Medium”。子 ASIN 商品名称仅在加入买家购物车后显示,这样的设置能保持商品详情页面的简洁性,同时又能满足买家对变体信息的需求。
大小写、数字及标点使用:在标题的书写规范上,每个单词的首字母大写(介词、连词和冠词除外),如“New Apple iPhone 15 Pro”;使用阿拉伯数字代替英文单词,如 “5 Books” 而非 “Five Books”;不使用主观性评价用语,如 “Best - selling Laptop” 这种表述是不符合规定的;可使用必要的标点符号,如连字符 “-”、正斜杠 “/”、逗号 “,”、和号 “&” 和句点 “.”,像 “Wireless - Bluetooth Headphones”,恰当的标点能增强标题的可读性;商品名称还可以缩写测量单位,如 “10cm”“8oz”“12in” 和 “5kg” 。
重复词违规案例及修改示范
违规案例展示
在新规实施前,部分卖家为了提高产品在搜索结果中的曝光率,常常在标题中堆砌重复的关键词或词组,导致标题冗长且重点不突出。比如一款瑜伽垫的标题:“High - Quality Non - Slip Yoga Mat, Non - Slip Exercise Mat, Anti - Tear Yoga Mat for Home Workout”,其中 “Yoga Mat” 出现了三次,“Non - Slip” 也出现了两次 ,这种过度重复的表述不仅让标题显得杂乱无章,还可能影响买家对产品关键信息的获取,降低了搜索的精准度。
修改思路分析
在修改这类违规标题时,首先要明确产品的核心卖点和关键信息,去除不必要的重复部分,用简洁明了的语言重新组织标题。对于上述瑜伽垫的标题,修改后的版本可以是“High - Quality Non - Slip Anti - Tear Yoga Mat for Home Workout”。这样既保留了产品的关键属性,如 “High - Quality”(高品质)、“Non - Slip”(防滑)、“Anti - Tear”(抗撕裂),又去除了重复的 “Yoga Mat” 和 “Non - Slip”,使标题更加简洁、清晰,符合亚马逊新规中关于重复词的要求,有助于提升产品在搜索结果中的排名和点击率。
常见问题解答
特殊字符疑问
除了新规中明确列出的“!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦” 这些特殊字符一般禁止使用(品牌名含特殊字符的情况除外),像 “~、<、>” 等字符同样也是无效的。在标题中使用 “<”“>”,可能会被系统误判为标签符号,从而干扰标题的正常解析和搜索匹配。而常规符号,如冒号 “:”、分号 “;”、百分号 “%” 等,是可以正常使用的 。
重复词界定
单复数形式通常会被视为重复词,“Book” 和 “Books” 在同一标题中多次出现,会被判定为重复,因为它们表达的核心概念一致。但具体还需结合场景和定义判断,如果 “Pan” 和 “Pans” 在标题中分别用于不同含义的表述,可能不会被认定为重复,不过这种情况较为少见。单词的变体形式,如 “USB C” 和 “USB - C”,也会被视为同一个词。
标题修改与流量影响
若不更新标题,当被亚马逊监测到违规,亚马逊会自动修改产品标题。由于系统只是删除不必要的重复内容或违规字符,不会对搜索流量产生重大影响,买家用于查找产品的核心关键词语和信息仍会保留在商品标题里。