2022年卡塔尔世界杯正在火热进行中。虽然本届世界杯“惊喜连连”，但对于球迷友友们来讲，这依旧是一场期待已久的世界足球盛典。花生、瓜子、啤酒、红……各位球迷熬夜看球必不可少的最佳搭档。
君可见，绿茵场上球员激烈交锋，场外球迷彻夜热情高涨；君可见……
差点忘了，今天我可不是来解说比赛的。还是先回归我们的专业行当，来跟大家解读解读下，2022卡塔尔世界杯的VI设计。为此，我可还专门请教了我们的设计总监——涛哥。
一、积极主动的上半场：VI特色解读
卡塔尔世界杯是历史上首次在中东国家境内举行的世界杯足球赛。在这届世界杯的VI中，我们也能感受到其独特的异域设计风格。
⚽造型语言：字母笔划中的“势”
▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删
众所周知，任何文字的书写都具有其独特的样式特征，但本质上都是遵从视觉图形逻辑的。
此次卡塔尔世界杯的官方语言是“英语”、“阿拉伯语”以及“拉丁语”。不同语种的文字，结构风格是完全不一样的，而各个国家的字体设计师往往会遵循自身的视觉习惯去设计本国字体。
但在世界杯这样一场全球顶级赛事中，如何让代表着不同国家文化的各式字体，既能形成统一的VI风格，又具有各自的识别性呢？
▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删
▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删
友友们仔细观察下上面两张官方发布的资料图，尤其注意下红色箭头指着的地方。有没有看出点细节来呢？其实，图片上英文字母的结构变化是融合了阿拉伯语结构特征的。因为阿拉伯语的文字具有典型婉转曲线、修长弧度，以及切角式的收口等特征。
这与（同卡塔尔一样以伊斯兰文化为主的国家）伊朗著名设计师——列扎·阿贝迪尼的设计作品有异曲同工之妙。同样是以阿拉伯文字为造型载体，在融合了现代视觉构成方法之下，呈现出令人惊艳的异域风情特色。
▲【列扎·阿贝迪尼】设计作品，图片来源网络，侵删
⚽造型语言：民族文化象征符号
友友们有没有发现？在此次卡塔尔世界杯的VI设计作品中，有一个元素是随处可见的。
没错，就是菱形啦。
▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删
▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删
菱形，阿拉伯文字中最常用的一个符号，伊斯兰文化中常用的一种装饰元素。
那么设计师到底是怎么运用好菱形元素，将其融入到整一套世界杯VI设计中呢？一起来看看：
▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删
▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删
▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删
从这些官方发布的资料图中，我们可以看到，设计师很巧妙地将菱形，作为装饰要素恰当地融合在整套VI当中，在视觉上更具有民族异域风情，既凸显出东道主的文化魅力，同时又不会干扰到国际性赛会的整体视觉调性。
⚽色彩语言：色彩的多元化定位
▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删
▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删
色彩体系是VI设计中极为重要的识别要素。
此次卡塔尔世界杯官方的VI设计，因着世界杯赛事特有的属性，决定了在整套VI设计中，色彩是多元化的定位。
整体主题色以紫红色为主，体现了赛会主办方（卡塔尔）的文化特征，同时融合了各个大洲独特的色彩风格，又根据赛事需要进行了分级调整规划。
▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删
咱们作为比赛的场外人，初看到这样的VI设计，可能会有些眼花缭乱。
但是，在整个世界杯赛事过程中，例如奖项设置、导引设置、功能定义、材质使用等等，这些“亮眼”、具有功能性的色彩规划，反而能起到较好的区别作用。
二、稳操胜券的下半场：企业VI
讲完了卡塔尔世界杯的VI设计，回到我们的老本行，咱们接着聊聊何谓企业VI。
VI，Visual Identity，视觉识别系统。很好理解，企业VI就是指专属于企业的视觉识别系统。按照度娘解释，总结来看，一般包含的有：
待客项目类（会客室、包装设计等）
符号类（各类招牌、橱窗展示等）
账票类（订单、通知书等）
文具类（企业专用便条等）
服装类（员工工服等）
出版印刷类（企业自办刊物、表彰奖状等）
大众传播（各类广告）
交通类（企业用车等）
证件类（名片等）
没想到企业VI居然包含这么多内容。为什么要设计专属于自家企业的VI呢？
其实道理也很简单，一个体系化的企业VI能够更好地传递品牌方的诉求，同时也能建立起外部对于品牌方的文化解读与认知。
对于咱们做外贸的友友们来讲，一旦外部对你们企业有一个正面积极的认知，那对于企业自身发展是百利而无一害的。
虽然企业VI包含的内容看着很多，但其实，比起前面提到的卡塔尔世界杯的VI设计，咱们外贸To B企业的VI设计远没有那么复杂，大伙可以先放宽心。
不过，复杂程度不同，但是底层逻辑还是一样的。
一样还是需要品牌设计师去深挖企业特征、经营战略，详细调研产品功能和受众市场，再通过创意的设计和美观的视觉表现力，创造出高质高效的视觉产品。
一套优质的企业VI，不仅能起到促进商业价值传播的实际作用，还有助于优化实际业务转化环节中的质量与效率。可谓一箭双雕！
那么咱们外贸企业专属VI与其它企业的VI有什么区别呢？
我们可以先在脑海里设想一下，外贸企业的业务基本流程是：
海外多渠道推广引流→收获客户询盘→初步跟客户系统介绍→深入洽谈→实地验厂→签订合同
然后再想一下，这些流程具体操作的场景是什么样的呢？
因为外贸的特殊属性，其实大部分外贸企业的商务场景还是集中在线上，形式多为邮件沟通、文件传输，而线下更多是起到辅助的作用。
从这个角度来看，设计外贸企业专属VI的目的也是为了通过优化商务往来中的视觉体验，形成良好的企业识别、信赖度，为达成最终的转化提供有力帮助。
那么外贸企业专属VI的清单包含什么呢？
以我们的经验来看，基本可以涵盖这几个板块：
世界杯比赛还在如火如荼进行中，比赛有惊有惊有喜，而对于咱们外贸人来说，做生意嘛，自然是希望无惊尽是喜。
然而在与客户沟通的过程中，如何让他们“卸下心防”，选择自家的公司、产品呢？这确实是一个需要好好研究的问题。
毕竟外贸行业，同行多的是，如何形成自家企业良好的识别度，提高客户的信赖度，促成最终的成交，要做的事情确实多。而企业VI是一种企业长效资产，因着其特性，必然也将在企业的中长期获益中逐渐显现其价值，助力咱们企业更进一步！
