世界杯仅“冰山一角”！中东非洲已成中企出海最好的“试验田”......
作为首届在阿拉伯地区举行的冬季世界杯足球赛，卡塔尔世界杯已于11月21日开赛。眼下赛事正在如火如荼中进行。
在这个绿茵场上，虽然没有中国球队的身影，但中国家电企业却大显身手。除了海信再度成为卡塔尔世界杯的官方赞助商外，以格力、美的等家电企业为代表的中国品牌，也活跃在卡塔尔赛场内外。
中东非洲市场成中国家电“新增长极”
2022年卡塔尔世界杯正在拉动中国家电对中东地区的出口，其中彩电、空调、投影仪成为热销商品。
据中国机电产品进出口商会数据显示，2022年1月至10月，我国对包括卡塔尔在内的阿拉伯国家联盟白色家电出口额同比增长11.21%，彩电出口额同比增长29%。
除了世界杯的带动作用，卡塔尔所在的中东和非洲市场正成为中国家电企业的出海“新增长极”。
据了解，海信早在1996年就进入了南非市场，并在2012年进军中东市场，开设阿联酋迪拜分公司，销售网络覆盖阿联酋、卡塔尔、科威特、黎巴嫩以及其他海湾国家。今年，海信陆续在迪拜、卡塔尔开设了品牌线下店，同时抓住电商发展的新趋势，继续推进新渠道的拓展，增加电商在整体业务中的占比。
创维电视从2012年起在中东非开拓自有品牌业务，销售网络覆盖沙特、海湾五国、黎巴嫩等中东国家及肯尼亚、乌干达、卢旺达、尼日利亚等非洲国家。创维的冰箱、洗衣机业务自2014年起进入中东市场，目前主要覆盖阿联酋、沙特、卡塔尔、巴林、约旦等地。
近两年美的集团不断推进在中东非洲市场的业务转型，自主品牌在中东国家的比例已经达到80%，市场上销售的产品主要来自在中国、意大利和埃及的工厂。
为何是中东和非洲市场？
据海信中东非洲区总经理、迪拜公司总经理欧扬透露，中东是海信全球增长最快的地区之一，整个中东非洲区也是海信全球化战略的一个重要组成部分。
那么，中东非洲市场前景究竟有多大，引得中国家电巨头纷纷加码？
在欧扬看来，中东非洲市场具有很强的试错性和包容性，海信可以利用中非洲市场进行一些试验。“比如说电视，在中东地区55英寸电视都算是小尺寸的，所以我们大力推广100英寸，包括100英寸以上的激光电视，事实证明不能说小市场它就卖不了大电视。”
除此以外，近年来，中东和非洲电子商务市场也迎来了重大变革。
数字化基础设施持续改善，以及疫情影响，加速推动了中东非洲消费者从线下转向网购，进一步推动了中东非洲电子商务的发展。
据CNNB Solutions预测，中东电商市场将在 2022 年增长到500 亿美元。目前沙特阿拉伯和阿联酋，近两年的电商复合年增长率分别达到了 39% 和 38%，同时海湾地区还有着世界上互联网普及率最高、智能手机和社交媒体使用率最高的优势。
来自速卖通的数据显示，在过去一个月里，中国制造的桌上足球机、沙发在阿联酋市场的销量分别猛增120%、800%；中国投影仪在整个中东市场上的销量增长了120%。
而非洲电商方面，据Statista数据显示，2021年非洲电商用户数量为3.34亿，渗透率为27.9%，电商市场收入378.8亿美元；预计到2025年，非洲电商用户数量将达到5.19亿，渗透率为39.5%，电商市场收入达到722.4亿美元。
本土化布局是出海关键
欧扬认为，对于开拓中东非洲市场，本土化的布局非常重要。而对于更多跨境电商平台卖家而言，在本土化布局中最为关键的一棋便是物流本土化。
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