随着2025年1月10日下午，美国最高法院结束了对TikTok禁令案件的口头辩论，TikTok在美国的未来再次成为全球关注的焦点。虽然TikTok在美国的命运依然未决，但不少人担心该平台可能面临禁令的风险。与此同时，一股被称为“TikTok难民”的用户正在迅速流向其他社交平台，而中国本土的社交平台——小红书，正成为众多美国用户的新选择。
一、TikTok的未来未卜，用户情绪愈加紧张
自2016年进入美国市场以来，TikTok凭借其短视频内容的创新形式，迅速吸引了大量用户，特别是在青少年和年轻人群体中，活跃度非常高。然而，近年来，由于美国政府对TikTok的数据安全及其与中国政府的潜在联系提出质疑，该平台在美国面临了越来越大的法律压力。2023年，美国国会甚至举行了多次听证会，要求字节跳动放弃对TikTok的控制，否则将面临禁令。
2025年1月10日，最高法院对TikTok禁令的口头辩论结束后，外界普遍认为法院可能会支持禁令的执行。尽管如此，TikTok在美国的命运仍悬而未决，许多美国用户开始为可能的禁令做准备，纷纷寻求新的社交平台替代。
二、美国用户的转移：小红书成为首选平台
在TikTok面临禁令的情况下，原本活跃在平台上的美国用户不再仅仅转向Instagram Reels、YouTube Shorts等传统备选平台，而是开始将目光投向了另一款中国本土的社交平台——小红书。作为一个以生活方式和购物分享为主的平台，小红书在中国年轻人中一直享有较高的影响力，尤其是通过“种草”和“拔草”的内容形式吸引了大量用户。
随着TikTok面临禁令的风险，小红书在美区的下载量和活跃度出现了显著增长。2025年1月13日，小红书在App Store的下载排名中超越了字节跳动旗下的另一款应用——Lemon8，成功登顶榜首，吸引了大量TikTok用户的目光。
小红书美区下载量成功登顶
三、小红书的魅力：用户与商家的双重涌入
美国用户的大量涌入不仅为小红书带来了流量，还为平台的商业机会打开了新的大门。许多在TikTok上活跃的跨境电商卖家也迅速在小红书上找到了新的销售渠道，尤其是通过英语内容推广产品，借助小红书的流量进行跨境电商活动。
与此同时，跨境MCN（多频道网络）机构也注意到，小红书在与美国博主的合作方面变得更加容易，甚至比在Instagram和YouTube Shorts上更为高效。这使得小红书在吸引内容创作者方面占据了有利地位。然而，尽管小红书的用户活跃度大幅攀升，能否在长期内取代TikTok，成为美国主流社交平台，仍面临不少挑战。小红书虽然在中国市场已建立起稳固的用户基础，但它的商业化进程一直较为保守，广告和电商内容的投放较为谨慎，这导致平台尚未形成完善的商业闭环。
四、Lemon8崛起：字节跳动的另一张牌
在TikTok的未来仍不明朗的背景下，字节跳动旗下的另一款生活方式应用——Lemon8，悄然崛起。Lemon8与小红书在内容布局上有许多相似之处，特别是在图文结合的形式和双排瀑布流布局上，因而被戏称为“小黄书”。Lemon8的成功得益于字节跳动在TikTok平台上积累的创作者资源和成熟的达人运作机制，字节跳动将TikTok的创作者生态复制到了Lemon8平台。
字节跳动在推动Lemon8的增长方面加大了投入，特别是在美国市场，Lemon8已经跃升至App Store下载总榜第二名。此外，Lemon8还通过宽松的政策吸引了大量用户，尤其是对外部链接的导流要求较少，进一步提升了平台的吸引力。尽管小红书在美国市场增长迅速，Lemon8仍然具有较大的潜力，尤其是在本土化、用户规模和创作者支持政策方面。随着字节跳动对Lemon8的进一步投入，这款应用有望成为TikTok的强劲竞争对手。
五、TikTok美区是否会被封禁？
尽管TikTok面临越来越大的禁令压力，但目前尚无法确定禁令是否会最终生效。TikTok正在积极为全球市场的扩展铺路，尤其是在欧洲和拉美市场。2025年初，TikTok已在爱尔兰、西班牙和墨西哥等地拓展业务，并计划在未来几个月内在意大利和德国等欧洲市场设立新的运营站点。这些举措表明，TikTok希望通过多元化市场布局，为可能面临的禁令做好准备。
与此同时，TikTok也在不断为全球卖家提供新的平台支持，确保他们能够在全球范围内顺利运营。对于许多国内出海用户而言，尽管美区TikTok是否会被禁仍未定，但全球市场依然充满机会。在这种情况下，跨境卖家必须抓住各地区的独特机遇，在TikTok等平台上积极布局与运营。
而IPdodo作为专业跨境网络提供商，致力于为国内用户提供全球不同地区的网络支持，会确保大家的TikTok运营活动能够在各个国家和地区顺利开展，帮助企业在全球市场中占有一席之地，助力跨境卖家成功实现海外掘金。
六、结语
随着TikTok面临禁令的危机，大量美国用户和商家转向其他平台，尤其是小红书和Lemon8。这个趋势不仅反映了社交平台生态的变化，也为中国社交应用的出海提供了新的机遇。尽管小红书和Lemon8在美国市场还面临不少挑战，但它们的崛起标志着全球社交平台竞争格局的多极化趋势正在加速发展。未来，TikTok是否能继续在美国市场存活仍是一个悬而未决的问题，但社交平台的竞争态势已经发生深刻变化，传统平台面临的挑战将越来越严峻，而新兴平台是否能够脱颖而出，将取决于它们如何平衡用户需求与商业化的双重压力。
