海外版小红书“Lemon8”悄然兴起，“种草”新平台席卷海外

Lemon8目前位列于App Store美国区应用总榜第284名，生活类第15名，该应用处于快速发展崛起期，其未来发展趋势值得期待！

一个月前，TikTok首席执行官周受资（Shou Zi Chew）在美国国会的听证会上因“TikTok安全问题”被数十位议员质询了长达五小时的事情在全网闹得沸沸扬扬。美方为了打压TikTok的快速发展，可谓想了不少方法。

正因为当下海外政策的不确定性，TikTok的母公司字节跳动又开始在新的App上氪金和下功夫，这个应用就叫——「Lemon8」。

Lemon8的成长史

Lemon8的前身叫Sharee，上线于20年3月，应用的整体风格与国内小红书十分相像，正因为日本的美妆产业发达，符合在应用上“种草”、“带货”的运营模式，Sharee就将第一目标群体选定在日本，很快该应用就获得了病毒式的传播。

2021年9月，Sharee正式更名为Lemon8，2022年3月，Lemon8在日本累计获得了100万次的下载量后，正式开始进军新加坡、马来西亚、泰国等东南亚地区。

根据专业应用分析平台的数据，截止2023年4月17日，Lemon8占据在新加坡应用榜排名第23位；泰国第28位；印度尼西亚第38位；马来西亚第59位；日本第82位的好成绩。

激励政策吸引KOL入驻

为了吸引更多年轻目标群体下载该应用，Lemon8的团队开始在TikTok或者是Instagram上寻找小微型KOL入驻。如果我们到应用里浏览下，就能发现很多博主的帖子下都带着#Lemon8partner的话题，而这类博主就是Lemon8的付费邀请博主。

同样，还有的付费博主会在TikTok上发布相关的安利视频，告诉粉丝自己已经加入了Lemon8，吸引新人注册。

同样是字节旗下应用，TikTok与Lemon8的不同之处在于，TikTok适合内容营销，而Lemon8更适合做KOL营销。

KOL博主通过穿上商务合作的衣服或使用相关的产品，向粉丝展示自己的穿搭或生活方式，可以引起一波“种草经济”，推动新消费浪潮。

对美国市场的布局

2023年2月，Lemon8在美国区的应用商城悄然上线。随着各大媒体的争相报道，以及越来越多的TikToker对平台做宣发，Lemon8逐渐开始进入大家的视野。

根据data.ai统计，截止到4月9号，美国区的Lemon8下载量已达到29万次，并且下载高峰期集中统一在3月底。同样，我们能在谷歌趋势里看到相关的热度变化，3月28日开始，Lemon8在美国的搜索热度得到了激增。

并且值得注意的是，Lemon8还没有正式对外宣布进军美国，目前只是该应用的初期上线阶段。

据悉，Lemon8将会在今年5月正式在美国推出。还没有引进的中头部KOL，是否被安排在应用正式上线后入驻，这一点我们可以留意下后续的情况。

Lemon8会是下一个TikTok吗？

根据纽约时报的报道，我们也看到有关于Lemon8将如何在美国本土推进的小道消息。

目前，Lemon8已经有数百名的美国KOL博主注册，目标是完成在今年春季有数千条帖子的内容池。整个4月是Lemon8对美国市场做“内容积累”的阶段；5月正式上线后，将开始推动新用户的注册量，入驻KOL的关注度、涨粉机制；到9月，Lemon8对平台运营的精力开始慢慢转向“商业化”，例如帮助KOL博主从品牌或MCN机构得到商业合作或是其他新商业机会。