揭开网红营销的面纱
从 2019 年的 65 亿美元到 2022 年的惊人的 164 亿美元，全球网红营销行业见证了指数级增长，在不到三年的时间里规模翻了一番。
随着我们跨入 2024 年，网红营销的势头继续向前发展。根据 Influencer Marketing 的 Hub 数据，预计到 2024 年底，全球网红营销行业将飙升至约 240 亿美元。
此外，在接受调查的 3,000 多家营销机构、品牌和其他相关专业人士中，超过 85% 的人打算在 2024 年将其营销预算分配给网红营销。显然，在不断发展的社交媒体环境中，网红营销已成为越来越多品牌推广的首选。
利用网红营销的力量：成功案例
在中国，越来越多的企业通过网红营销提升品牌知名度并刺激销售转化。例如，当计算机制造商华硕推出其新的VivoBook笔记本电脑时，它与几个社交媒体影响者合作。
通过展示笔记本电脑轻巧便携的独特卖点，在家庭办公和移动工作场景中，华硕不仅符合其品牌价值，还成功地促进了消费者与品牌之间的情感共鸣，从而推动了销售转化。
驾驭差异：国内与国际网红营销
然而，国内和国际网红营销格局之间存在显着差异。企业进军国际市场，必须全面了解和适应国内国际市场的差异，确保营销活动的有效性和合规性，实现品牌价值最大化。
01. 协作方式
在中国，品牌很少直接与网红沟通;相反，他们经常通过多渠道网络 （MCN） 机构进行参与。这些专业的MCN机构负责网红选择、孵化、内容开发、持续创意输出、受众管理、平台资源整合、活动运营、商业化、合作谈判、子公司知识产权开发等各种任务。
相反，国际影响者优先考虑个性化和直接沟通。虽然存在一些国际 MCN 机构，但许多国际影响者更喜欢独立运营和与品牌的直接业务合作。然而，时区差异、语言障碍和文化差异等因素加剧了品牌与网红在国际上合作的难度。
02. 协作模式
在中国，由于有影响力的人数量众多，大多数人更喜欢快速将流量货币化。因此，除了少数严格的团队对产品质量和品牌背景进行全面审查外，大多数中国网红对品牌合作请求采取“接受一切”的方式。
相反，大多数国际影响者强调他们的定位与产品的一致性。即使提供可观的合作费用，也很少有人会接受不合适或不喜欢的产品的合作伙伴关系。因此，品牌在进行国际网红营销时，一定要精心挑选兼容的网红，避免浪费资源和时间。
03. 社交媒体平台
在中国，抖音、快手和小红书等平台是网红营销的主要战场。这些平台提供官方配对渠道，提升品牌与网红配对的效率和质量，规范合作流程。
相反，国际社交媒体平台的情况更为复杂。随着 TikTok、YouTube、Instagram 和 Facebook 等平台占据主导地位，每个平台在用户群、受众人口统计、平台基调和广告机制方面都有所不同。
重要的是，主流国际社交媒体平台缺乏官方认可的合作和沟通渠道，这给品牌与网红的合作带来了挑战。
结论
总之，国内和国际网红营销格局之间存在明显差异。对于进军国外市场的企业来说，在不了解这些差异的情况下开始国际网红营销是不明智的。
然而，利用第三方平台可以迅速解决企业通过网红营销进入国外市场时遇到的大多数挑战。Thinla全球网红营销智能云平台等平台作为品牌和全球社交媒体网红的高效中介，利用大数据模型智能匹配网红与品牌，将产品特性与网红的营销能力精准对接，从而提升海外品牌营销工作的有效性。
