近日，Outbrain凭借与徕卡（Leica AG）的合作，在移动广告领域大放异彩，获得由ExchangeWire主办的TheWires Awards“最佳移动广告”奖。
11月7日，在伦敦One Marylebone举行了2024年TheWires Awards颁奖典礼。
Outbrain为徕卡新家庭影院吸引用户，打造沉浸式移动体验，共创移动广告新高度
徕卡，以其标志性的相机而闻名于世，始终致力于提供品质无可争议的创新解决方案。这份对卓越的执着追求，使得徕卡成为全球忠实客户的首选。CINE 1——这一与电影产业紧密相连的品牌推出的首款激光电视，延续了徕卡的传奇：用影像打动人心。
徕卡力求通过创意元素，将这款集娱乐功能于一体的系统提升到一个新的高度，让用户在家中就能感受到影院般的氛围和艺术享受。所以，此次宣传活动的创意核心旨在将这种创新且真实的客厅观影体验，搬到移动设备的小屏幕上，让用户在移动设备上也能享受到高质量、真实的观影体验。
Muhlert Digital 付费媒体总监Tim Hübler说：“我们给 Outbrain Brand Studio 提出了一项艰巨的挑战——将家庭影院的艺术转化为移动屏幕能够呈现的体验。而Outbrain的设计方向完全契合我们的预期——为 Onyx 用户生动呈现 CINE 1，广告在Outbrain平台高关注度、优质的环境中取得了喜人的营销成果。”
Outbrain解决方案
徕卡携手Outbrain品牌工作室（Brand Studio），共同设计了一系列定制体验——在展示产品的同时，通过视频讲述产品故事或特性，使消费者对产品有更深入的了解和感受，巧妙地将视频叙事与产品主导的叙述融合在一起。
Outbrain Brand Studio获得了此次广告活动的全部创意资产的访问权限，并充分利用这些创意素材——通过在设计中增加动画层次和互动元素，用户在滑动浏览的过程中，成功吸引了用户注意力并保持用户注意力。通过让用户按照自己的节奏和兴趣来探索产品特性和视频故事，提高了用户的参与度和自主权。Outbrain采用了四种独特的富媒体格式，打造了引人入胜的广告故事，使视频素材的完播率超过了50%，用户深度停留时间和多次点击率也很高。
高质量的媒体环境
这些广告在Outbrain平台上高质量、高关注度的媒体环境中投放，活动结果显示，参与互动的开放互联网用户被这种可以在家中亲自触摸、探索和想象的产品体验深深吸引。
相较于标准展示广告，注意力得分提高了65%
广告格式获得了55万次互动
互动率为6.38%
品牌选择意愿提升1.5倍
联合Lumen探究：徕卡 x Outbrain广告活动的实际影响力与效果
品牌提升
● 70%的用户认为这种互动形式向他们传达了新信息
● 同时，曝光也提升了用户对徕卡的正面品牌认知：用户认为徕卡是一个注重品质且富有创新的品牌。
用户体验
● 互动格式相比静态广告，使用户停留时间延长了54%：这表明互动广告更能吸引用户注意力，使他们愿意花更多时间去了解和探索广告内容。
● 同时，在主动关注度方面，Outbrain的互动广告格式也超越了Lumen为所有其他展示广告和社交渠道所设定的基准。
影响力
●超过38%的观看过广告的用户表示，他们更喜欢结合了更具吸引力的视觉元素和视频素材的互动体验，而非静态广告。
●受访者在浏览过广告后，选择徕卡的意愿提高了1.5倍。
●同时，33%的受访者表示，因为这次互动体验，他们更有可能购买CINE 1。
“此次宣传活动的目标是为我们的新款优质产品在权威媒体上提升知名度和关注度。除了活动本身带来的高参与度、高关注度环境以及高质量的流量外，我们与Onyx和品牌工作室团队的合作也证明了此次活动对徕卡品牌创意影响力的提升和正面作用。”
——Tatiana Zhemaytis
徕卡数字营销经理
展望未来，Outbrain将继续携手更多像徕卡这样的优秀品牌，共同探索移动广告领域的新机遇和新挑战。通过不断创新和优化广告技术，Outbrain将致力于为广大广告主提供更加高效、精准的技术解决方案，助力其实现全球性增长和商业成功。
The Wires Awards奖项
The Wires Awards是一项全球性奖项计划，接受来自数字营销行业所有公司的参评作品。Wires Global 表彰在数字媒体、市场营销和商业领域的卓越应用，特别是在媒体销售和媒体采购的各个方面对广告技术和营销技术的重点应用，庆祝行业内技术、专业知识和创新的运用。
