现如今，随着跨境电商行业竞争不断加剧，新兴市场一个接着一个的衍生。母婴市场的规模也在不断扩大，对于这么一个泛行业来说，如果想要做好营销宣传，推广产品，那么做好内容营销就非常重要了！你不仅要有好的文案，还要有好的产品，还能找到合理的渠道去推广其品牌/产品信息。
同样地，做跨境母婴品牌的商家也可以利用海外社媒来进行推广，精准营销！那么TikTok作为海外最新潮的内容消费市场，能给母婴品牌商家带来什么呢？下面跟着果哥一起来看一则案例。
强生，成立于1886年，是世界上规模最大，产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。是一家跨国品牌，希望积极推动强生 Active Kids Shampoo 的推出。该品牌旨在吸引整个菲律宾数百万家庭的目光。只是需要一种方法来在观众面前传达品牌信息，因此强生公司将目光转向了 TikTok。
强生公司想要最大限度地提高在TikTok 上的活动影响力，希望能够达到病毒式的传播，但它也需要确保产品的价值能够得到有效传达。而恰恰通过TikTok品牌标签挑战，能够让强生可以实现两全其美。考虑到这一点，强生发起了#PrettyStrong Branded Hashtag Challenge。
像许多标签挑战一样，#PrettyStrong 鼓励参与者开始唱歌和跳舞。但这项挑战也旨在将父母和他们的孩子聚集在一起，并通过简单的编舞和朗朗上口的歌词传达一个简单的信息：强生的 Active Kids Shampoo 能够强健儿童的头发。
为了最大限度地提高曝光率并根据 CPM 和每次到达成本衡量其 Hashtag Challenge 的付费覆盖范围，强生公司在整个 TikTok 中推出了一系列品牌解决方案。
品牌方采用了一种优化策略，该策略测试了三种不同类型的广告组，包括重新定位分享、评论和喜欢 #PrettyStrong 活动的自定义受众。该品牌还针对对美容和个人护理以及婴儿、儿童和孕妇感兴趣的客户。为了完善其目标，该品牌还针对更广泛的受众测试了其广告系列。
#PrettyStrong Hashtag Challenge 的其他展示位置可以在 TikTok 的“发现”选项卡上找到，还有特色横幅展示位置和页面#In List 中的头号位置。
活动结果：
强生(Johnson & Johnson)的话题标签挑战赛#PrettyStrong brand Hashtag Challenge以各种正当理由走红。通过优化广告位置和目标受众，#PrettyStrong的付费活动在重新定位的受众群体中表现最好。这一群体的每点击成本比其他目标用户低32%，并带来了2000万的印象。
截止到目前为止，#PrettyStrong brand Hashtag Challenge的视频浏览量达到1.22亿次，用户生成的视频达到30.5万次，用户参与度高达12.8%。通过这次挑战，强生公司成功地传递了一个关键信息，即强生的儿童洗发水对儿童的头发至关重要，而且由于儿童的头发比成人的头发薄两倍，他们需要强生的婴儿洗发水来保持头发的健康和强壮。
内容营销能够给品牌带来什么？
我们从强生的案例中可以知道，对于许多品牌来说，用户创建并分享以你的品牌为特色的帖子或视频，向你的受众群体展示你的产品和服务。共享该内容对于品牌来说，可以从而提高流程中的信誉。
发起标签挑战赛不仅可以快速吸引用户参与并创作出大量的具有创意性的内容，而且还能给品牌带来：
1、促进真实性
与品牌创造的内容相比，消费者将用户生成的内容视为真实内容的可能性高2.4倍。这为品牌提供了重要的信誉提升，因为大多数人说，只有不到一半的品牌创建真实的内容。
2、建立信任
无论是产品，服务还是体验，现代消费者都希望在订购之前知道会得到什么。例如，如果该地点在Instagram上的曝光率不高，则有30％的千禧一代不会去餐馆用餐。这些用户通过其他顾客的内容而选择的做法都是关于建立信任的。整整92％的消费者信任他们认识的人的推荐，而70％的消费者信任在线消费者的意见。
3、推动购买决策
用户生成内容的所有前述好处实际上可以带来这一好处：对购买决策的影响。这是一个大问题。近80％的人说，UGC对他们的购买决定有很大影响。
