海外火出圈的TikTok短视频社交广告如何布局欧美跨境电商推广营销
短短的两三年中，tiktok成为海外视频推广炙手可热的平台，成为了能与 Ins、YouTube 一争高下的现象级产品，从Tiktok的发展趋势，以及海外用户国家的分布和用户画像来看，目前Tiktok对于跨境电商卖家来说就是一块流量的蓝海，谁先进入谁就可能吃到第一波流量红利。那么对于跨境外贸人，如何用好tiktok，帮助自己的产品开拓海外市场？
根据一项最新的调查显示，在广告主不断砍低预算的大背景下，TikTok 凭借着比其它社交媒体更低的投放成本，正侵占数字广告市场份额。
根据媒体研究机构 VaynerMedia 在 2022 年分享的数据显示，在 TikTok 上，视频广告的千展成本几乎只有 Instagram Reels 的一半，同时比 Twitter 便宜三分之一、比 Snapchat 便宜 62%。
海外主流社交媒体不同广告位的视频广告
投放成本对比
因为更便宜，市场情报公司 Pathmatics 的数据显示，10 月份美国市场 Top1000 广告主将他们在 TikTok 上的广告支出环比提高了 66%，达到 4.67 亿美金。
2022 年 Q4 美国 Top1000 广告主在 TikTok
上的投放开支变化
不过，从这个数据来看，虽然近 2 个月涨势凶猛，但整体算下来，一年大概也就是 35-40 亿美金左右，鉴于美国贡献了 TikTok 广告收入的大头，TikTok 的首席执行官周受资在 11 月将广告收入目标从 120 亿美金降到 100 亿美金，也属合理。
数据显示，2022年底，TikTok月活用户已超过13亿，可预见性的是，这一数字未来还将继续增长。TikTok作为时下最受关注的社交媒体平台之一，不管是当前的流量池，还是未来的潜力，都是相当令人心动的。
此外其作为一个新兴平台，在付费广告价格方面，TikTok仍然处于一个较低的水平。所以对于独立站卖家来说，是可以考虑在该平台投放广告的。
TikTok的广告形式有很多，包括开屏广告、信息流广告、挑战赛、贴纸、企业账户、网红等
1.信息流视频广告（In-Feed Ads）
TikTok 的标准广告格式 In-Feed 允许您在用户的For You供稿中嵌入自动播放的视频广告。信息流广告最长可达 60 秒（尽管最佳持续时间仅为 15 秒！），播放时有声音，并且看起来和感觉像原生内容，因为它们具有与自然帖子相同的用户界面。
海外TikTok 的的信息流广告，可用于各种活动目标。每个都有一个可点击的 CTA 按钮，可用于将流量吸引到外部登录页面、应用程序下载或您品牌的 TikTok 商业帐户。
将您的信息流视频广告设计为垂直工作，并牢记您需要在其中工作的安全区域，以确保您的任何关键视觉元素都不会被 TikTok 的用户界面覆盖层阻挡。
2. 超级首位广告（TopView Ads）
通过占据TikTok 的主要广告资源，将您的品牌放在首位。首次打开 TikTok 时，TopView 广告会出现在For You供稿的顶部，从而吸引用户的注意力。在这种格式下，视频最长可达 60 秒，提供身临其境的观看体验，没有其他竞争内容。
TopView 非常适合品牌知名度目标，因为它保证了极其广泛的覆盖面和大量印象。品牌应充分利用这一不容错过的展示位置，使用极具吸引力的视频，留下持久的影响。
3. 开屏广告（TikTok Brand Takeover Ads）
TikTok Brand Takeover 是全屏、高影响力的广告，是用户打开 TikTok 时首先看到的内容。为提高大众意识而创建的这种格式还将保证极高的覆盖率和出色的性能，因为整个屏幕都是可点击的，从而减少了广告与所需目的地之间的摩擦。
Brand Takeover 广告短小精悍，可以是 3 秒的图片或 3-5 秒的视频，允许品牌将流量引导到内部和外部登录页面。
Brand Takeover 广告在其出现的当天拥有 100% 的声量份额，这意味着用户在该特定日期不会看到任何其他 Brand Takeover。这个优质的广告空间确实价格不菲，适合寻求最大曝光率的大品牌。
4. 品牌标签挑战（Branded Hashtag Challenge）
Branded Hashtag Challenge 旨在适应 TikTok 独特的用户生成内容 (UGC) 美学，是一种通过鼓励共同创作内容来吸引观众的方式。该格式可以在应用程序中分解为三个位置。
首先，您有标准视频广告出现在信息流展示位置，鼓励用户参与挑战。其次，Discover 页面上有一个特色横幅，将流量引导至 Hashtag Challenge 页面（第三名），该页面是挑战的中心枢纽，汇集了来自世界各地为挑战而提交的视频。
5. 品牌效应（Branded Effect）
品牌效果使品牌能够通过创建可共享的品牌贴纸、过滤器和效果来展现他们有趣的一面，用户可以在自己的视频内容中使用这些贴纸、滤镜和效果。这些效果可以在独立的广告系列中使用，也可以集成到您的品牌标签挑战中，以获得更丰富的广告体验。
与 Hashtag Challenges 类似，品牌效应的力量在于这些格式不仅仅是一个广告：您的观众会沉浸其中并参与其中，从而提高参与度。
抓住海外TikTok广告投放新风口
TikTok 为品牌提供了一种与年轻受众交流的有效方式，因为TikTok 60% 的用户群是 Z 世代的成员。海外TikTok 通过提供多种使用 TikTok 语言的广告格式，与原生内容无缝集成，同时提供最佳效果，从而帮助品牌与这些受众互动。
对于跨境出海的品牌们应该抓住海外TikTok广告投放的新风口，选择一个适合的广告格式进行投放，从而达到您的品牌营销目标！
