美国时间12月6日，美国联邦上诉法院驳回TikTok诉求，宣布维持美国对TikTok的禁令。
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禁令内容
该禁令要求，字节跳动须在2025年1月19日前出售或剥离TikTok在美国的资产，否则TikTok将在全美被封禁。
也就是说，2025年1月19日成了TikTok在美国生死存亡的关键日期。目前，相关禁令的推进已进入关键阶段。
而美国新任总统特朗普的就职日期是2025年1月20日，即便特朗普在总统竞选期间曾对TikTok示好，但未上任前他也无能为力。
封禁影响
自TikTok进入美国市场以来，其业务发展一直在快速扩张，其短视频社交模式在年轻人中备受欢迎。而美国也一直是TikTok最具优势的市场之一。
数据显示，2024年1月和2月，美区的GMV分别为3.6亿美元和3.2亿美元。
2024年黑五期间，TikTok电商销量翻了3倍，总销售额突破1亿美元，在“黑五”和“网一”之间两天吸引的购物者也同比增长了165%。
如果TikTok最终被美国封禁，无疑会加剧其它国家对其进行封杀的可能性。
毕竟，美国领头羊，其监管和政策走向常常会对其它国家产生直接影响。
TikTok在法庭文件中警告称：如果TikTok在美国被禁，美国小型企业和社交媒体创作者将在第一个月内损失13亿美元。
TikTok发言人Michael Hughes表示，如果不阻止TikTok禁令，将有超1.7亿美国人无法在TikTok发声，超700万个美国账户无法继续使用TikTok开展业务。
在TikTok上开店3年的福建商家林某对媒体表示，“希望不会真的被禁，TikTok在美业务庞大，发展势态很好，去年在印尼也曾被禁，但也找到了解决办法。”
当然，不少商家也做了开拓新“战场”的两手准备。
跨境卖家影响
· 用户流量损失：
由于谷歌和苹果的应用商店将不再允许美国用户下载或更新TikTok，现有的用户无法更新TikTok，错过新功能，也无法得到bug修复。
新的美国用户也无法下载TikTok，基本上锁死了用户增长。
这对于依赖TikTok高流量生态推广产品的跨境电商品牌来说，意味着失去了一个重要的用户触达渠道。
· 营销模式被迫改变：
TikTok的短视频内容形式和高互动率（如种草、直播带货）为跨境电商提供了独特的营销优势。
如果TikTok被禁，这种模式可能难以在其他平台完全复制，导致品牌在美国市场的曝光率显著下降。
· 物流和订单影响：对于依赖TikTok推广拉动销量的商家，禁令可能导致订单量减少，进而影响库存和物流规划。
跨境卖家如何应对
· 多渠道布局：面对TikTok可能被禁的情况，卖家需要拓展新平台，分散风险。
除了传统的亚马逊、eBay、Walmart等平台，Temu和Shein等新兴跨境电商巨头增长迅速，是跨境卖家可以尝试的新平台。
此外，品牌化发展大势所趋，独立站是品牌化绕不过的一环，不妨趁这个时机尽早布局。
· 注重品牌建设和用户管理（私域）：通过建立自己的品牌官网、社交媒体账号、会员体系等方式，直接与消费者进行沟通和互动，培养消费者对品牌的认同感和忠诚度。
综上所述，TikTok在美国被禁将对跨境卖家产生深远的影响，涉及用户流量、营销模式、物流和订单等多个方面。
卖家需要灵活调整策略，寻找新的增长点，以应对可能的市场变化。
