步入 11 月，墨西哥的零售业再次迎来了年度盛事，一年一度的 Buen Fin 大促已经成为消费者翘首以盼的购物盛宴。作为墨西哥国内最重要的促销活动之一， Buen Fin 不仅为消费者提供了丰富的购物选择和优惠，同时也成为了衡量墨西哥零售业发展的重要指标。
根据官方数据，2023 年的 Buen Fin 销售额已经突破了 1300 亿比索的大关，这一数字无疑为今年的活动设定了一个高起点。在经济复苏的推动下，以及消费者对促销活动持续不减的热情，今年 Buen Fin 的销售额有望再次刷新纪录。
今年的 Buen Fin 不仅在线下渠道掀起了购物热潮，线上平台更是展现出了强劲的增长势头。整个 Buen Fin 大促期间，线上平台的销售额占比已经达到了 25%，相比去年增长了 5 个百分点。这一变化不仅反映了墨西哥消费者购物习惯的转变，也证明了墨西哥线上零售业的稳健成长期。
在各类别中，消费电子和时尚无疑是在线销售额贡献最大的两个类别。这两个领域不仅具有较高的消费热度，还展现出了更高的增长速度。与此同时，玩具、家电和家具与装饰等类别也表现不俗，成为了消费者关注的焦点。
此外，随着大众消费品市场的不断扩大，一些新兴的消费领域也展现出了巨大的潜力。例如，美容和个人护理、宠物食品及配件等商品，在 Buen Fin 期间也受到了消费者的热烈追捧。这些领域的增长不仅为消费者提供了更多的选择，也为墨西哥零售业的发展注入了新的活力。
根据美狮物流集团旗下海外仓 APLUS 提供的数据，与去年 Buen Fin 相比，今年的 Buen Fin 活动期间，发货量实现了同比 126% 的显著增长，而在大促前四天的预热期内，发货量更是同比增长了惊人的 135%。这一数据不仅反映了墨西哥市场的消费潜力，也彰显了 Buen Fin 作为年度购物狂欢节的巨大影响力。
（图源来源于：Aplus提供 | 包裹发货场景工作台）
值得一提的是，去年 Buen Fin 大促后的四天余热期，发货量依然保持强劲增长势头，较去年预热期增长了 19%。这表明，墨西哥消费者对于 Buen Fin 的热情不仅限于大促期间，而是延续到了整个购物季，预计今年 11 月 Buen Fin 大促余热期的订单量会持续走高。
从单一企业的数据来看，今年的 Buen Fin 大促同样取得了令人瞩目的成绩。Aplus 某头部卖家在 Buen Fin 期间的发货量同比增长了高达 902%，预计 11 月的发货量同比增长了 1392%。这一数据不仅验证了 Buen Fin 大促的促销效果，也显示了墨西哥消费者对优质商品的强烈需求。
在商品类别方面，根据 AMVO 的调查研究，今年 Buen Fin 大促期间，电视和电脑、平板的购买意愿最高，达到了 44%，较上一年有所上涨。同时，家具装饰和家庭护理产品的购买意愿也有所提升，分别达到了 31%和 17%。这一数据表明，墨西哥消费者在购物时更加注重生活品质和家居环境的改善。
从购物渠道来看，消费电子产品更受美客多和亚马逊等电商平台的青睐，而大件产品则更多趋向于本土商超购买。此外，中国跨境电商平台 SHEIN 和 TEMU 在墨西哥市场也展现出了强大的竞争力。具体而言，SHEIN 不仅在销售总额和订单量上实现了对上一年的显著增长，其商品 SKU 更为丰富。而 TEMU 作为今年的一匹黑马，凭借其独特的商品和优质的服务，快速占领了墨西哥消费者的心头，增长势头甚至超过了多家本土电商平台。
（图源来源于：AMVO）
在以往的 El Buen Fin 活动期间，首日宣传力度尤为显著，往往成为访问量激增的高光时刻，这一盛况充分展示了消费者对于抓住各类优惠与折扣机会的热情正逐年攀升。
（图源来源于：AMVO）
总的来说，El Buen Fin 2024 不仅为墨西哥消费者带来了实实在在的优惠和便利，也为墨西哥零售市场注入了新的活力和动力。未来，随着线上零售业的不断发展和消费者购物习惯的不断变化，Buen Fin 将继续成为墨西哥零售业发展的重要推动力。
在后续的日子里，我们计划推出一篇或一系列深度文章，全面解析今年墨西哥电商市场的总体销售情况及发货量动态。特别地，我们将聚焦于 11 月这个传统旺季的整体表现，以及备受瞩目的 Buen Fin 大促活动的详细情况。
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