曾经的大卖经验告诉出海新兵们，一切都必须以销售转化为目的，旨在快速变现，缩短库存周转周期。而海外市场增长乏力，销售模式转型迫在眉睫。品牌化模式成为新的增长动能，购买平台随之从亚马逊等电商平台转为品牌独立站。
品牌化模式注定了所有投入为的是品牌的长期发展，延长品牌生存周期，在这之下的独立站也同理。保持独立站长期可持续发展，除了专注网站更新运营外，至关重要的是关注网站的访问用户来源。
网站用户来源既是评判站外推广效果的标准，同时又是描述用户画像的明晰准则。
01 / 网站流量来源构成
网站流量来源分为直接流量、自然搜索流量、电子邮件流量、外链、社交媒体、付费搜索和展示广告七个大类。以中国出海热门品牌-海信为例，其中自然搜索和直接流量占据网站流量来源总和的90%，其他5类流量来源仅有个位数。
直接流量：是指用户在浏览器输入网址，直接进入网站。亦或是用户将网站添加至收藏栏，直接点击访问网站。直接流量的特点就是不经过任何中间渠道，用户收藏网站的行为意味着这类人群倾向于重复进入网站，从而产生购买行为。
自然搜索流量：指的是用户在搜索引擎中输入关键字词后，搜索结果页面展示网站，点击进入则为自然搜索流量。换言之，搜索结果排名决定了网站的曝光率，排名越高用户的点击率就越高。因此提高网站在搜索引擎的曝光度，有效的办法则是优化网站SEO。
外链流量：包含由广告联盟、链接和内容合作伙伴进入网站的流量，以及直接媒体购买或新闻报道带来的流量。外链流量是经由其他第三方平台进入站点的流量，因此大部分都为付费广告流量。
02 / 健康的网站流量构成比例
健康的独立站流量结构应为直接流量、自然搜索流量以及外链三个部分构成网站流量主要来源，其他流量来源可占少部分。
其中自然搜索流量应占总额的40-50%左右，因为海外用户的互联网使用习惯以搜索引擎获取最新资讯为主，其次优化搜索引擎排名的推广方式投入低，投放制作时间短。一旦投放成功，借助平台的庞大用户基数即可获得源源不断的自然流量，收益高。
需要说明的是搜索引擎排名优化的确是增加网站曝光率的好方法，但是不能全依仗自然搜索为网站带来所有流量。如果平台算法稍有调整，则会导致网站流量大幅下跌。
直接流量应占流量总体的20-30%，这部分的用户群体相当于网站的“老客户”。他们会经常回访网站，进行深入了解，重复购买等行为。此外，这类用户还会将网站向周边朋友介绍，进一步扩大网站受众范围，我们将这类人群称为“earned media”。优沃思曾经分析过三种不同媒体类型，揭秘媒体公关常见术语！！感兴趣的朋友可以看看。
最后是外链流量，这部分流量应是10-20%之间。一个健康的网站应该要有一部分的高质量外链指向网站上的重要产品或最新发布产品，为产品带来直接流量。
但是这个数值并不是固定的，根据行业不同，数值会出现波动。一个健康的网站流量比例大体上应是自然搜索流量占总额的大部分，直接流量次之，最后由少量的外链流量构成。
03 / 如何提高自然搜索排名
通过上文可知，自然搜索流量的重要性不言而喻。那有卖家不禁要问了，如果我想提高网站的自然搜索排名该怎么做呢？优沃思给出以下几个小tips：1. 优化网站关词
1. 优化网站关键词
谷歌搜索是原理是抓取关键词，关键词与用户搜索词条相关度高则会被展示至首页。因此网站内容建设应从用户角度出发，添加与用户搜索关联度高的词条。
其次是增加关键字词，尽管有些关键词的受众面不广，但积累起来依旧是不小的用户量，长尾效应凸显。
2. 海外发稿升网站权重
通过将推广稿件发布至知名媒体或专业垂直媒体，同时可以在稿件中附带网站链接。优沃思曾写过如何提升谷歌收录，感兴趣的朋友可以看看。利用媒体权重帮助稿件收录在搜索结果首页，用户在搜索相关内容时即可在首页发现网站，进而点击进入网站。
怎么判断哪些媒体能够帮助网站提升排名？怎么联系媒体表示投放意向呢？这时需要选择一家专业的海外发稿机构，帮助卖家在众多的媒体中选择合适且权重高的媒体。优沃思恰巧就是一家专注于海外发稿的传媒公司，我们拥有面向北美、欧洲、东南亚的丰富投放经验。了解海外媒体市场，更熟悉平台推广规则，海外发稿，优沃思是您的不二之选。
结 语
网站的流量构成是否健康决定了网站甚至是品牌的生存周期。尽管品牌创立初期需要大量投入推广渠道，但积累一定声量后仍需要朝着健康、可持续的方向发展，为品牌建立稳定的发展环境。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。对跨境发稿有需求的朋友可在文末留言，咱们多多交流~
