独立站的卖家们经常会提到SEO的重要性﹗大家都认为只要做好SEO就能得到更多的曝光率，从而提升销量。然而在进行SEO搜索引擎优化前，卖家们是否应先了解搜索引擎的运作﹗
搜索引擎是什么?
搜寻引擎是互联网中一种资讯检索工具，通过特定的电脑程式搜集各种网上资讯，并进行分析和处理，为用户提供最具关联性的搜寻结果。据Statcounter公布的调查报告指，全球最受欢迎的搜寻引擎包括 Google，Bing, Yahoo, Baidu, YANDEX等。
搜索引擎的运作：爬取→索引→呈现结果
大部分的搜索引擎运作模式都大致类同。每个搜索引擎都有独自的自动搜寻机械人(Web Spiders)。搜索引擎会利用Web Spiders于互联网上进行爬取(crawl)，于不同的网站上抓取内容。Web Spiders会把所抓取的网络资讯储存起来，再按照特定的规则进行编排，待有需要时提供给用户，而这个过程就称为「索引」(index)。当用户搜寻资讯时，搜索引擎就会从索引中找出具关联性的资讯，并根据各种演算法进行排序，为用户提供搜寻结果列表。
有什么因素会影响网站的排名?
卖家最关心的当然就是网站在搜寻结果中的排名。网站排名直接影响销量，但由于每个搜索引擎的演算法都存在着多种变数，因此我们经常会发现搜索的排名结果不时都会有所改变。我们无法了解所有演算法的变数，但概括来说决定搜索排名有以下3大因素：
1. 站内因素(On-Page)
On-Page意思就是与网站内容有关的所有元素，包括内容、网站架构、外观设计与使用者体验等，当中涉及标题、关键字、HTML、图片等。
2. 站外因素(Off-Page)
站内因素固然重要，但网站外其实同样有很多因素能直接影响排名。主要两大因素包括反向链结(Backlinks)及社群讯号 (social signal)，简单来说就是藉由其他高权重的网站或连结，来推广自己的网站，从而增加搜索引擎对网站的可信度，让网站更易得到搜索引擎的推荐。
3. 违规操作
违规操作俗称「黑帽」（Black Hat），以针对搜索引擎漏洞的方法，欺骗搜索引擎让网站得到较高评分。虽然透过「黑帽」手法或许能让网站瞬间取得不错的排名，但其风险相当大，一旦被搜索引擎发现，轻则被降低排名，重则可能是永远从搜索结果中消失。
