在众多独立站外链建设的方式中，博客软文是最常见的方式之一。尽管不少独立站凭借优秀的外链布局迅速提升谷歌收录排名，获得可观的流量和销售额；但是，依然有很多朋友向我们提出疑问：如何判断博客软文的价值？或者说，博客软文在当今还是提升谷歌收录排名的有效手段吗？今天，小优就来讲解一下。
01 / 谷歌排名机制
根据对谷歌算法的最新研究，我们发现谷歌排名的底层逻辑是：内容+外链+技术端优化。为什么我们如此确信？因为谷歌今年在接受美国司法部的反垄断调查时，提供过一些商业文档，其中文档里就揭露了谷歌的排名算法机制：
图源：公众号 英文SEO实战派
也许有些读者不理解这三个概念，小优展开来说：
（1）Body：你的文章内容讲的是什么
（2）Anchors：其他网页如何理解你的网页，也就是我们常说的外链和锚文本
（3）User-interactions: 真实用户如何与你的网页互动的，也就是用户看了你的网页后是否有点击、浏览、停留、跳出这些动作。
看来这里，相信大家都能明白，博客软文就是在Anchors这一点下功夫。当我们选择所属行业相关的垂直博客，发布相关内容的软文文章，并且获得外链引荐时，这一个过程就是在持续地告诉谷歌，其他网页正在推荐我的网址，该网址是优质且值得信赖的，使平台算法识别网址进入数据库，从而网址排名权重不断递增。
02 / 博客软文一定能带来转化吗？
很多人说，写了很多博客文章，也带来了一些流量，但是转化却非常少。那么，博客软文一定能带来转化吗？
回答这个问题之前，首先我们有必要再次提到转化漏斗模型。线上用户从初次接触到最终购买我们的产品，一般经历4个步骤：Awareness 认知——Consideration 考虑——Conversion 购买转化——Loyalty 忠诚。在大多数情况下，博客软文都是在第一层Awareness上起作用，也就是满足用户的搜索需求，通过内容来增加我们产品的搜索可见度。所以，博客软文带来的转化低，是一个非常正常和普遍的现象。
03 / 如何衡量博客软文的价值
那么，我们应该如何衡量博客软文的价值？虽然博客软文能直接带来转化的概率低，但是由于线上用户的决策流程长，博客软文的角色更像是一个助攻。就像游戏里的辅助角色，虽然他没有直接消灭敌人；但如果缺少了它的参与，战斗未必能取得胜利，所以不能断然否定它的价值。
因此，小优觉得我们应该换个角度，从以下三个方面来衡量其价值：
1. 搜索价值：当更多的潜在用户通过谷歌等搜索引擎看到我们的博客文章时，这对增加潜在消费者对品牌的认知度、提升品牌的曝光量是有帮助的；
2. 排名价值：博客文章的排名上升，流量增加，意味着博客文章页面的权重提升。通过合理的规划和外链植入，引导潜在用户到转化类的页面上，例如产品详情页、带购买按钮的落地页，也有利于提升这些页面的权重，间接提升这些页面上承载的关键词的排名；
3. 长尾流量价值：虽然博客软文不能在短期内直接地带来转化，但是因为文章页面长期存在，带来的长尾流量更具长期价值。而且，线上用户经过多次反复地接触，不断加深对产品的了解，进一步打消用户的疑虑，间接地促进长期的购买转化。
结 语
相较于立竿见影的付费广告，博客软文更像是为独立站打造更稳固的基础架构。伴随着软文内容的发布，品牌的数字化资产不断累积，日益构筑起品牌的网络护城河，量变积累引起质变。终有一天独立站自然排名实现提升，享受源源不断自然流量的硕果。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。
