相信很多在出海准备阶段的卖家朋友们，海外推广的选择中经常遇到PR业务，即海外发稿业务。指的是帮助出海卖家们将品牌推广稿件发布至知名媒体、热门网站中，进一步扩大内容传播范围，提升品牌或产品知名度。而提供发稿业务的传媒公司，业务亮点中不乏“快速获得谷歌收录”的宣传语。因此引出了“谷歌收录”的概念。
01 /“谷歌收录”是什么”
谷歌收录是指谷歌搜索引擎对网站的内容进行识别和检索，并将其存储在谷歌数据库中，从而使得网站能够在用户搜索相关关键词时显示在搜索结果中。例如在谷歌搜索中随机输入品牌名，展示在搜索结果首页的都是谷歌收录的结果。
在图片中可以看到，谷歌收录的范围非常广，几乎是涵盖了全网的内容资讯。其中包括电商平台、品牌官网、社媒平台以及各类知名博客网站。Anker的谷歌搜索结果中，由知名科技网站发布的稿件占据非常大的比重，行业顶级媒体的作用则是利用媒体权威信用背书，塑造真实可信的品牌形象。
而谷歌首页的内容决定了消费者的购买意向，搜索结果的实用性，可信度高度影响消费者的购买决策。因此消费者在进行品牌调查时，谷歌搜索结果首页除了电商链接外，产品信息、品牌可信度都是影响消费者的重要考量因素。
近年中国出海大热的品牌中，还有徕芬这样的小家电品牌。反观徕芬的谷歌搜索结果，发现其构成模式与Anker展现出了高度的不同。徕芬的搜索结果仅有两部分组成，电商平台购买链接占据80%，其次则是20%的媒体推荐内容。处于出海初步阶段的品牌，仅由电商平台页面吸引消费者是远远不够的。
Anker能在海外细分领域中独占鳌头，除了产品品质保证，本土化运营外，深耕媒体推广渠道，深度触达消费者，扩大品牌声量也是他们能成功出海的要素之一。
02 / 海外用户购物路径
根据官方数据披露，google控制着全球91.6%的搜索引擎市场，来自世界各地的用户每天搜索量达到3.5＋亿，全球每十个人中就有九个人使用谷歌搜索。可以说google搜索渗入海外用户的方方面面，同样google在购物方面上体现出的作用也可见一斑。
对于不熟悉、知名度较低的品牌，海外消费者习惯先到谷歌上搜索一番，在脑海中进行初步形象构造。大多数用户并不在意对品牌或产品进行全方位了解，而是需要在网页中寻找对自己有用的信息，排至2-3页甚至更靠后的内容，用户访问量大幅度降低。
而首页通常是消费者停留时间最长的页面，正因如此，消费者对品牌的印象如何，首页内容拥有决定权。可以得出结论，品牌推广内容获得谷歌收录排名越高，品牌形象塑造就越优质，对产品销售就越有利。
03 / 谷歌收录能带来什么
一旦获得谷歌收录，首当其冲肯定是巨大的自然流量，自然流量意味着品牌无需再进行二次投入，即可获得免费的用户资源。以优沃思的客户案例为例，我们在之前的文章中展示的客户案例：发稿当天，谷歌就收录了我的品牌词，感兴趣的朋友可以去看看。某3C品牌在亚马逊已经成为行业TOP3，但在平台外知名度不高，销售增长见顶。因此选择通过知名媒体发稿的形式拓展客户群体，最终在科技媒体techtimes成功发布稿件。刊登仅2小时，立即被谷歌收录，展示至搜索结果首页，为产品带来源源不断的自然流量。
同时纵观中国出海品牌，其中最亮眼的莫过于anker了，备受关注的还有出海新锐小家电品牌徕芬。以二者对比为例，前者的网站流量构成主要是自然搜索流量，达到网站流量的一半。对比徕芬官网，自然搜索流量仅有15%，相差三倍之多。3-5月,anker的网站访问量10.97M，其中大部分来自自然搜索流量，徕芬官网则为1.32M。不言而喻，谷歌收录所带来的免费流量这块蛋糕，徕芬确实没能分到。
谷歌搜索为anker带来的访问流量，直接撑起了品牌的半壁江山。在海外充电市场中，anker的市场占有率非常高，打破了以前苹果、三星等科技企业独占的局面。anker在海外推广中找到了独属于自己的赛道，可以说，得谷歌收录者得天下一点不为过。
结语
在海外推广中，相比于与达人大V合作，向海外知名媒体投稿是速度最快，见效时间短，且成本最低的一种方式。同时基于谷歌的收录工作过程，优质、架构简单的内容的收录概率更高，大媒体的内容生态也更契合谷歌收录的趋势。借助于谷歌自带的巨大用户基础，品牌的推广效果也更好。
在优沃思深耕海外推广的过程中，也发现谷歌收录的效果与其他推广渠道相比效果最好。正因如此，优沃思目前专注于海外发稿业务，帮助出海卖家朋友投放推广内容，以期进一步吸引潜在消费者。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。下方扫码咨询，了解我们的媒体投放方案。
