谷歌作为全球最大的搜索引擎，其在跨境电商引流的地位可谓是举足轻重。谷歌作为搜索引擎界的大哥启动速度、载入网页都是相当迅速。 google是全世界最大的搜索引擎，用google会找到一些外国网站，不仅流量大、免费、流量精准、而且增长速度快。再者就是页面简洁，从而增加 google 的广告收入。在搜索引擎的市场上，谷歌占领了世界约7成的市场，属于搜索引擎界的超级大碗了，且谷歌的用户遍布世界，所以对于跨境电商而言，谷歌是不可忽视的引流软件。
SEO
SEO优化是针对所有的搜索引擎，只要SEO的方法是专业的、用户友好型的，那么你不仅仅能收获Google的流量，连Yahoo，Bing也会收录你的网站，给你不错的展示位置。SEO的普适性很强，而SEM则是不同的搜索引擎有不同的竞价机制。提升流量无须增加预算，SEO优化就像滚雪球，一开始可能很小，但是越滚越大，后劲十足，而且不需要增加投入。停止花费，仍有流量，经过SEO优化的网站即使停止了SEO服务，网站的自然流量也不会马上消失，还会存续挺长一段时间。
SEM
SEM就是竞价投放广告，让你的网站关键词排名和流量可以在短时间内见效。SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用来做AB测试，对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页，监测用户行为数据，转化率，挑选SEM数据优质的词——作为SEO的关键词参考。精准ROI计算，PPC有清晰的花费，展示、点击和转化，这些都可以被很好的追踪。你可以计算出投入产出比，通过这些量化的广告数据，广告竞价师可及时作出相应的策略调整。
当然在投放时，还要仔细分析，哪些词投SEO，哪些投SEM，哪些可以一起投，所有的目的都是，花最少的钱，得到最大回报。
