在北美电商舞台，TikTok的监管风波尚未平息，另一股针对中国跨境电商平台的风暴已然席卷而来，这一次，聚光灯下的主角是新兴势力Temu与早已占据一席之地的SHEIN。这两家以“快时尚”和“极致性价比”闻名的中国电商巨头，正面临美国政府前所未有的严厉审视与政策压力，尤其是在关乎其商业模式核心竞争力的“小额豁免”（de minimis exemption）政策方面。这场突如其来的“遇袭”，不仅考验着Temu与SHEIN的应对智慧与战略韧性，也为整个中国跨境电商行业敲响了警钟。
一、政策风向转变：聚焦“小额豁免”审查
美国政府近期对“小额豁免”发货制度展开了更为严格的审查。该制度允许价值低于800美元的小型跨境包裹免征关税并快速通关，长期以来成为跨境电商，尤其是中国电商平台在美国市场快速拓展的基石。然而，随着美国对供应链安全、知识产权保护以及贸易公平性的关注度不断提升，这一制度正面临深刻变革。
美国国土安全部部长Alejandro Mayorkas公开表示，将致力于维护美国企业在一个公平、公正的市场环境中竞争，暗示了对现行豁免制度可能引发的市场失衡与不公平竞争现象的关切。据众议院报告指出，Temu与SHEIN大量利用“小额豁免”发货，占此类交易的近三分之一，一旦政策收紧，两家公司将首当其冲，面临关税成本上升、通关流程复杂化以及合规成本增加的多重压力，对其依赖低成本优势和快速响应市场需求的商业模式形成严峻挑战。
二、市场格局演变：Temu与SHEIN的双雄角力
在政策风云变幻的背景下，Temu与SHEIN之间的竞争态势愈发白热化。Temu依托拼多多的强大背景，自2022年9月进入北美市场以来，凭借其丰富的商品种类、极具竞争力的价格以及高效的运营模式，迅速崭露头角，成为SHEIN不容忽视的对手。SHEIN则凭借多年的市场积淀、敏锐的时尚触觉、高效的供应链管理和卓越的用户体验，已经在北美市场树立了坚实的品牌形象与用户忠诚度。
尽管两者在业务侧重点上有所区别——Temu以全品类覆盖和超低价格吸引消费者，而SHEIN则专注于快时尚领域，强调设计创新与供应链响应速度——但二者共同之处在于对成本控制的极致追求和对北美市场的深度依赖。面对“小额豁免”政策的不确定性，双方都需要审时度势，制定应对策略。
三、应对策略与行业影响
面对政策压力，Temu与SHEIN或将采取以下策略：
1. 价格策略调整：面对可能增加的关税成本，平台可能需要重新规划定价策略，部分或全部转嫁给消费者，但这将考验其在价格敏感的北美市场保持吸引力的能力。
2. 供应链优化：加强与海外供应商合作，寻求更贴近消费市场的生产和仓储设施，以缩短物流链、降低成本，缓解关税压力。
3. 合规性升级：强化知识产权保护措施，提升商品质量监控标准，以满足美国政府对进口商品的更高要求，降低被查处风险。
4. 市场多元化：寻找新的国际市场机会，分散对北美市场的过度依赖，以缓冲单一市场政策风险带来的冲击。
对于中国跨境电商行业而言，Temu与SHEIN在北美的遭遇预示着未来可能面临的共性挑战。其他出海电商企业应密切关注事态发展，未雨绸缪，同时积极探索新的商业模式与市场机遇，以适应日益复杂多变的国际电商环境。
综上所述，TikTok之后，Temu与SHEIN在北美的“遇袭”揭示了中国跨境电商在全球化进程中的政策风险加剧。面对“小额豁免”政策的潜在变动，这两家领军企业以及整个行业都需要在维持成本优势、提升合规水平、灵活调整市场战略等方面做出敏捷反应，以确保在全球电商竞争中立于不败之地。这场政策“遇袭”不仅是对Temu与SHEIN的考验，也是中国跨境电商行业在逆境中求生存、谋发展的关键时刻。
