在持续的不确定性和不断变化的消费者旅程中，消费者的选择和偏好变得更加多元化，使得企业吸引他们的成本逐步提高的同时，规则也变得复杂化。
现在Google AI日益优化，LoveAd爱竞告诉您如何使产品脱颖而出，同时将营销专业知识与 Google AI 支持的广告解决方案相融合，搭建更符合趋势的广告以推动利润增长并跟上消费者快速变化的行为。
一、增强产品 Feed，助力购物广告脱颖而出
使用高质量、产品优先的视觉效果。因为白色背景的特写产品照片可以让客户轻松查看产品详细信息，从而帮助您提高参与度。
确保您的产品数据准确且最新。准确的数据（例如价格和库存情况）是确保您的顾客正在寻找的信息的关键。上传丰富的产品描述，并更新产品价格和供货情况（如果产品价格和供货情况经常发生变化）。
展示您的履行选项和优惠。现在的购物者越来越寻求超值优惠、快速交货和轻松退货的卖家。数据表示商品的质量 (46%) 和优惠/促销 (45%) 是消费者在考虑购买商品时可以传达的最有帮助的信息。
通过优惠吸引消费者的关注：为当前处于折扣价的所有产品添加销售价格注释。如果您有特别促销活动，例如 15% 折扣代码，请在 Google Merchant Center 中创建促销活动，以便潜在客户可以在 Google 上查看您的优惠详情。在某些国家/地区，您还可以添加区域定价和供货情况，以显示因客户位置而异的产品或定价。
满足消费者的便利需求：设置发货信息和免费快速运输的标志，以表明您可以快速发货并为客户提供可靠的产品购买体验。如果产品不符合要求，请突出显示带有“90 天免费退货”等退货注释的退货窗口，为购物者提供所需的保证。（注意：在Google Merchant Center 中，您可以选择衡量任何带有优惠相关标记的产品的关键效果指标，例如展示次数和点击率。要访问此信息，请单击左侧导航菜单中的“性能”-“仪表板”。有了这些信息，您将了解什么促销活动的效果最好以及哪些类别在促销时效果最好。）
启动本地库存广告以与店内购物者建立联系。经调研，有50% 的消费者表示，他们在去商店购买之前检查了产品库存。本地库存广告可让当地购物者在 Google 上搜索时就知道您的商店有他们正在寻找的产品。
创建混合结构以实现最大全渠道覆盖面：激活混合购物广告和本地库存广告活动结构，并将本地库存广告与全出价配对，以最大限度地提高全渠道效果。
添加商店提货属性并突出显示本地优惠：通过添加今日提货、稍后提货、路边提货和按订单展示等属性，提高点击率、转化率并向客户展示您的履行选项。
二、使用Google AI定制营销策略来最大化业务成果
1.将广泛匹配与智能出价和自适应搜索广告相结合，捕捉搜索购物需求。若想实现更好的业务成果，最佳的方法是为您的业务定制 Google AI。这种组合可以帮助您以正确的信息、以正确的价格吸引正确的用户。
广泛匹配使用 Google Ads 中提供的所有信号来了解顾客搜索和关键字的意图，同时可以灵活地找到预期为您执行的最相关的匹配。
智能出价可以为每个查询（不仅仅是每个关键字）自定义出价。它可以确保您通过广泛匹配达到的所有相关搜索，您只能以正确的出价在正确的竞价中为正确的用户进行竞争。
自适应搜索广告能根据用户的搜索内容自动创建并显示标题和描述的最佳组合。如果您的广告效果为“良好”或“优秀”，这些广告的效果会更好。
成功案例：
2.将效果最大化广告系列与人工智能驱动的搜索广告系列结合使用来推动在线销售。通过这个广告组合，可以帮助您找到更有价值的客户，并在 Google 的全系列广告渠道中提高转化次数。
添加转化价值并使用基于价值的出价：设置转化价值对于使出价优化与业务目标保持一致至关重要。通过使用基于价值的出价策略，例如“最大化转化价值”，您将帮助 Google AI 了解哪些转化最重要并且应在出价中优先考虑。您还可以使用转化价值规则，根据地理位置、设备和受众群体实时轻松调整转化价值。
添加新客户获取目标：获取新客户对于业务成功至关重要。通过效果最大化广告系列中的新客户获取目标，您不仅可以最大限度地提高销售额，还可以针对新客户进行优化。这只需选择您的客户列表，设置客户获取价值，您的营销活动就会针对新客户进行优化。
添加受众群体信号以解锁新的转化受众群体：通过分享您对客户的独特见解，您可以帮助加快 Google AI 寻找更有价值的转化客户的能力，同时保持相关性和投资回报率。提供有关先前购买者的数据，并使用自定义细分来深入了解客户通常使用的搜索关键字、网址和应用程序。
提供一系列高质量的创意资源：上传尽可能多的相关、高质量的文本、图像和视频资源变体，以增加向客户展示的潜在广告格式的数量。您提供的资源将被自动组合，为每个客户找到效果最佳的组合，从而使您能够展示更有可能为您的业务带来转化的个性化且有意义的广告。（注意：非已达到最大上传限制，否则请勿删除任何资源，因为表现不佳的资源不会经常投放）
启用最终到达网址扩展以扩大您的覆盖范围：最终到达网址扩展使用您网站上的着陆页将您与相关查询进行匹配，并动态自定义广告标题。保持最终到达网址扩展，以最大限度地提高相关搜索查询的覆盖面和转化率。如果您的网站上有需要排除向其发送流量的页面，请使用 URL 排除规则。
设置实验来衡量切换到效果最大化广告系列的影响： “实验”页面可帮助您对不同的功能、设置和广告系列进行 A/B 测试，以改善您的业务成果。如果您想知道效果最大化广告系列将如何为您的业务带来效果，您可以使用实验来衡量从标准购物广告系列切换到效果最大化广告系列的增量提升。
成功案例：Bombas 是一家在线服装零售商，专注于生产最舒适的袜子、内衣和 T 恤。在智能购物广告系列获得成功后，他们决定在效果最大化广告系列中测试几个核心产品类别。结果，Bombas 的转化率提高了 33%，广告支出回报率提高了 22%，每次转化成本降低了 19%。
3.通过Web to App Connect和应用程序营销活动以提高客户忠诚度和业务绩效
使用 Web to App Connect 创建无缝的 Web 到应用程序体验 。Web to App Connect 可帮助您建立深层链接、应用内转化衡量和出价，以改善客户体验并优化您的营销活动效果。对于已安装您的应用程序的客户，Web to App Connect会将他们从您的网络营销活动引导至相关的应用程序内页面，在那里他们可以轻松完成所需的操作。
通过应用广告系列吸引最有价值的客户。应用广告系列充分利用 Google AI 的全部功能，在 Google 最大的产品中推广您的应用，所有这些都通过一个广告系列完成。根据您的业务目标设置广告系列，例如推动应用安装或重新吸引现有客户。通过这样做，您可以随着应用程序的业务优先级发生变化，向不同类型的用户推销您的应用程序。
4.通过使用具有全渠道目标的效果最大化广告系列和具有商店目标的效果最大化广告系列来捕获线下需求。这可帮助您在Google上宣传实体店并最大限度提高店内价值。
添加您的全渠道目标：除了在线目标之外，还可以使用实体店光顾或实体店销售目标来针对进全渠道购物者行优化，并推动在线和实体店的销售。同时可以根据商店的平均购物篮规模和访问购买率设置商店访问的默认值，或使用动态商店销售值，以此设置商店转化价值。
添加您的商店目标：使用本地操作、实体店客流量或实体店销售目标，通过向 Google 上最有可能光顾您商店的消费者宣传您的位置，专注于促进和增加店内客流量和销售额。
定位您的营业地点：在您的广告系列中使用至少 10 个营业地点和广泛分布的商店。按地点出价，通过链接您的商家资料或关联由附加地址信息或联属附加地址信息填充的地点组，自动定位您商店附近可能光顾您商家的购物者。
设置本地 Feed：将您的商店库存、产品说明、图片和价格添加到您的本地 Feed中，并将其连接到您的针对商店目标的效果最大化广告系列。设置完成后，您将能够轻松推广本地产品并展示特定产品的优惠。
三、优化营销活动以提高绩效
使用效果规划师优化您的预算
通过“洞察”页面了解您的绩效和客户
应用建议来提高您的绩效
检查您的优化得分以评估建议
通过产品洞察提高产品性能
使用 Merchant Center 报告评估您的产品策略ß
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