随着大数据时代下消费者隐私保护的规定日趋严格，广告业界必须寻求创新方法来接触消费者。程序化广告正是业界应对的一个解决方案，它不仅能够提高营销效率和投资回报率，还允许集中第一方数据，利用先进算法和人工智能来更精确地定位广告受众。
Outbrain作为一家领先的内容推荐平台，专注于提供以效果为先的解决方案，推动用户参与度和点击后的用户互动。使用Outbrain的程序化广告（OPA），广告主可以通过您首选的需求方平台（DSP）购买Outbrain的优质广告位，提升广告效果——包括提高参与度，CPM定价、统一控制与报告，以及更高效的规模扩展能力。
Outbrain专注于提升参与度的模型以及与内容出版商的直接关系，能够为广告主提供海量数据。Outbrain理解消费者的兴趣点以及内容上下文与购买意图之间的相关性——Outbrain这种对消费者行为的深入理解受到了广告主的青睐，随着隐私保护愈加严格，依赖cookie跟踪的传统广告模式正在衰退。
Outbrain广告库存来源
使用Outbrain程序化广告（OPA），广告主可以使用Outbrain的数据进行分析，从而在Outbrain合作的优质出版商平台上，更加精准的投放广告，用广告预算驱动成果。
Outbrain拥有以下的需求方平台（DSPs）上的广告库存来源：
Google Display & Video 360
TheTradeDesk
Xandr (AppNexus)
Yahoo DSP
MediaMath
Adform
Bidtellect
为什么广告主更喜欢选择Outbrain的程序化广告？
覆盖美国94%的互联网用户
以参与度为先的平台，提供以KPI驱动的解决方案，旨在最大化广告指出回报率（ROAS）
与其他程序化广告合作伙伴相比，Outbrain能够实现更高效的CPM
能够访问Outbrain的第一方用户数据
通过使用用户兴趣数据和上下文为基础，为无cookies且以用户隐私为中心的未来打造，提供更好的个性化服务
在如msn、CNN、POLITICO、People、New York Post、Sky News、Sports Illustrated等优质出版商页面上有硬编码的独家库存
Outbrain为广告主提供了一系列吸引人的功能和优势，使其在程序化广告领域成为一个有吸引力的选择。Outbrain在创新和适应市场方面的能力使得Outbrain在同行中脱颖而出，成为在选择合作伙伴时值得考虑的一个重要因素。
“Outbrain不断地调整他们的产品以满足市场的需求。似乎每隔几个月就有一种新的交易类型或者广告格式出现，这也让Outbrain总能在我们评估合作伙伴时脱颖而出。”
——Ally广告公司
“与Outbrain合作非常容易且省心，而且对我们整体的程序化广告的收益提升有重要作用。这使我们能够进一步扩大规模，带来更多的转化和收入。非常感谢Outbrain团队提供的建议和帮助。”
Wpromote认为与Outbrain的合作对于他们业务的扩展和收益提升有着重要的作用。
Outbrain程序化广告的优势
首先，Outbrain注重广告表现，广告主可以使用自己的数据，或是Outbrain独有的数据进行更加精准的投放。其次，由于Outbrain与出版商建立的直接合作关系及其独特的推荐体验，Outbrain能够产生数十亿的参与度数据点。此外，Outbrain基于CPM的模型支持以结果为导向的交易ID，如最大化点击率和兴趣交易：
最大点击率交易
最大点击率交易（Max CTR Deal）是一个高级的广告解决方案，能够实时分析数十亿个情境数据点，只向买家发送预投标阶段中能够获得高参与度的出价请求。就像平台用预投标解决方案保证可见性一样，Outbrain能保证在预投标阶段实现参与度和表现——在不依赖cookies的情况下获得真实的用户参与和效果，这对于广告商来说在面临cookies逐步被淘汰的现实情况下尤其有价值。
使用Outbrain 最大点击率交易（Max CTR Deal）带来的结果非常显著—— 与传统的网络广泛投放相比，通过最大点击率交易（Max CTR Deal）的程序化买家可以获得5倍更高的点击率。
兴趣交易
Outbrain的专有兴趣图谱包含消费者的阅读习惯以及他们对不同文章采取的行动。兴趣图谱能够从十亿消费者那里收集数据点，以确定他们的兴趣组合，帮助广告主洞察消费者心态。这种方法并不主要依赖跨网站的个人资料（通常需要使用cookies追踪用户行为）。相反，兴趣图谱是基于消费者在单个出版商网站上的阅读习惯而创建的。
一直以来，兴趣交易也是Outbrain最为成功的策略之一——在2021年第四季度，Outbrain美国市场的交易中，高达65%都是兴趣交易。采用这种策略的广告主们看到了显著的成效提升，平均转化率提高了55%。
年终临近，用Outbrain程序化广告提升您的营销效果！
精准的目标受众定位：Outbrain的程序化广告平台能够利用其庞大的数据和算法，精确识别和定位受众。它通过分析用户的阅读习惯和兴趣来创建详细的受众画像，从而使广告更加相关和吸引特定用户群。
高质量的出版商网络：Outbrain与众多高质量的内容出版商建立了合作关系，这意味着广告能够出现在用户信赖的内容旁边，提升了广告的可信度和效果。
创新的广告产品：Outbrain推出了各种广告产品，如最大点击率交易和兴趣交易，这些产品都旨在提升用户的参与度和广告的点击率，从而提升转化率。
适应无Cookie的未来：随着Cookie逐渐被淘汰，Outbrain平台通过使用兴趣和上下文数据来提供个性化的广告，为无Cookie时代的广告提供了解决方案。
数据驱动的决策：Outbrain平台提供大量的用户参与数据点，使得广告商能够基于实时数据做出更加精准的广告决策。
高效的成本管理：Outbrain的CPM（每千次展示成本）相对于其他程序化广告合作伙伴更为高效，帮助广告商在保持预算的同时提升广告效果。
