这意味着，又有一批APK（安卓应用程序包）开发者账号，将受到应用更新被拒、应用移除、应用封停，以及封号处理。而游戏行业，通常是“重灾区”。
尽管谷歌保留了申诉渠道，但实际上只要走到应用下架这一步，基本上就被列入了谷歌黑名单。事实上，谷歌每年都会更新政策，然后严肃处理一批违规APK，也没有什么规律可言。
那么，总在经历风浪的游戏出海企业，应该如何面对谷歌的政策调整？2023年游戏出海市场表现如何？还有哪些细分市场机会？本期量仔观察，带你走进游戏出海行业。
01
Google Play上架政策分析
年初由于国内版号正常发行，导致大厂资源向国内倾斜，侧面降低了出海赛道的竞争压力，也给了中小游戏厂商一些喘息的空间和机会。
但这次谷歌政策调整，在内容、用户隐私、儿童保护等方面加强了管控，可谓是对中小游戏企业的精准打击。要点如下：
规范生成式AI应用，须提供用户报告或举报功能，比如聊天机器人、AI生成图片等；
限制照片和视频访问权限，只允许与应用直接相关的目的，并使用系统照片选择器访问；
限制全屏通知功能，除闹钟、来电或视频通话外，均需用户授权；
在泰国境内的个人贷款业务，需获得泰国银行（BoT）许可，提供个人贷款提供商或小额贷款组织运营许可的副本文件；
广告不能以积分墙形式展示，禁止让儿童用户无法清楚分辨的广告行为，且广告关闭不能触发新的广告。
中枪的企业，需要对照政策一项项排查，然后给谷歌官方写邮件申诉，等待处理结果。此外，针对通用性问题，颂量仔也总结了一些避坑建议给到大家：
账号资料：开发者注册账号时，填写真实资料，提供的手机号、VPS及信用卡主体及所在区域都尽量保持一致。同一设备只登录一个账号，不要切换不同账号；
内容方面: 避免发布含暴力、色情、仇恨言论等违规内容，要确保内容没有版权归属问题，包括UI、icon等美术素材；
用户数据: 不收集不必要的用户个人信息，如实申报调取的用户权限，对没有用到的权限也不要勾选，否则易被判为恶意软件；
代码混淆：特别是马甲包，需要注意代码是否已混淆彻底，以及用Java写的程序代码是否较为简单，建议改用c++写程序代码；
测试环境：尽量不要使用模拟器，而是使用新手机或者有IP代理功能的云手机进行测试。
在当下，学习并遵守Google Play开发者政策，已经成为了游戏出海玩家的一项必备生存技能。
02
游戏出海整体增长放缓
受疫情红利消退影响，2023年游戏出海市场增长乏力。全年整体表现虽还不能盖棺定论，但根据已披露的游戏厂商买量、销售收入以及行业投融资热度来看，颂量仔认为Q4很难扭转局面。
《2023上半年全球手游买量报告》显示，海外游戏广告数量明显增长，其中，3-5月海外在投手游广告量环比增长率超过20%。
海外市场在投手游买量变化趋势，数据来源：AppGrowing
买量投入意味着成本增加，但销售反响却依然平平。据游戏产业研究院统计，今年上半年中国自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降了8.72%。
而且经颂量研究院统计发现，在32家游戏上市公司的财报中，仅23家企业Q2净利润为正，超过28%的企业处于亏损状态。据9月份最新数据，Q3海外手游买量较去年已同比回调。
数据来源：各公司财报，颂量研究院编制
与此同时，全球游戏行业的投融资热度也在降温。2023年前3季度投融资数量仅85起，同比下降了51.15%，甚至不及去年1季度。除4月份表现略好之外，其余月份都非常惨淡。
此外，投资金额也降至3年来最低点，上半年投融资披露总金额约553亿元，同比下降91.7%。
2022-2023全球游戏行业投融资数量趋势
数据来源：游戏陀螺，颂量研究院编制
可以看到，游戏出海赛道在经历前几年野蛮扩张的阶段后，将迎来小步增长的发展常态。对此，出海企业要随之调整策略，注意在更加细分的品类和市场中寻找机会。
03
抓住新兴市场增长机会
据《2023年海外手游市场洞察》统计，2023年上半年，中国手游在美国、日本、韩国、德国、英国、法国的收入占比接近70%。欧美日韩向来是中国游戏出海的传统优势市场，但“搏杀”也最为激烈。
中国自主研发手游海外重点地区收入占比
数据来源：伽马数据，颂量研究院编制
从区域上来看，颂量仔认为出海企业可以多关注印度、巴西、印尼、墨西哥、越南等新兴市场。
根据上半年各国游戏下载量统计数据，除欧美日韩外，印度、拉美、东南亚上半年海外市场手游下载量较高，潜力较大。
2023年上半年各国游戏应用下载量
以巴西为例，其人口2.14亿，2023年上半年游戏应用下载量则达到了惊人的22.6亿，全球排名第2。
在过去的2022年，巴西游戏市场创造了23亿美元收入，增长11.2%，预计2023年将保持11%的市场增长。其中，手游在巴西的游戏市场占据领先地位，并有望在未来稳步增长。
在游戏品类上，Sensor Tower数据显示，RPG(角色扮演)、策略、解谜类手游在海外受欢迎程度更高，桌游类、体育类、解谜类手游增速最快。其中，解谜类游戏颇有赶超策略类游戏的趋势，可以重点关注。
2022H2-2023H1海外市场手游内购收入及变化趋势
数据来源：Sensor Tower
总的来说，受到大环境和谷歌政策的双重影响，2023年游戏出海市场表现乏善可陈，反倒是国内游戏市场在逆势增长。
但颂量仔觉得，游戏出海玩家也不用焦虑，随着美国加息周期结束、2024年大选在即，预计会有一波刺激性经济政策出台。届时经济形势将逐渐向好，行业投融资热度回升，游戏出海市场将迎来一波新的市场机会。
