自 2019 年以来，全球影响者市场大幅增长，今年价值超过 210 亿美元，而 2022 年为 164 亿美元。
随着更多狂热的社交媒体用户成为创作者，成为创作者经济中的重要参与者，新的趋势已经出现。有影响力的营销和用户生成的内容是前沿和中心，而传统的营销技术，曾经的首选策略，在新兴创作者经营的经济中已经退居二线。（Fansgurus是一个社交媒体营销在线平包含了Facebook，Instagram，Twitter，Pinterest，YouTube，Tiktok，telegram，虾皮等等海外社交媒体，并提供增粉、点赞、转发、评论浏览量直播间在线，网站引流等数据服务。快速体验：
方法
根据匿名创作者的大量反馈，这份创作者经济报告旨在分析创作者经济趋势以预测未来趋势。在 NeoReach（创作者经济的长期积极贡献者）的帮助下，是时候揭开定义景观的创作者的新趋势、挑战和观点了！
NeoReach 开展并分发了一项时间敏感的调查，以收集有关创作者经济、创作者货币化、作为创作者创收的情绪以及其他有助于预测创作者经济未来趋势的统计数据的信息。
我们对 2,000 多名创作者进行了调查，以收集足够的数据来正确分析这些趋势。以下报告不包括赞助内容和其他创作者获利选项的所有创作者数据。然而，所提供的数据来自不同的创作者，从小型兼职创作者到具有资深经验的大型全职创作者。
随着创作者经济的不断转变，我们希望收集到的结论能够更好地代表创作者经济的状况，同时也展示创作者的盈利能力和货币成功。报告中引用的引言将展示匿名创作者的个人轶事。
乍看上去
在我们深入讨论之前，让我们重点介绍一下创作者生态系统的一些统计数据：
到 2027 年，创作者经济预计将产生 4800 亿美元的收入，成为数字媒体中增长最快的子行业。在我们调查的 2,000 名创作者中，44.9% 的人是全职创作者，总数约为 900 人，比去年增加了 10%。超过 300 名兼职创作者每月收入在 2,500 美元至 5,000 美元之间。92% 的创作者通过品牌交易赚取大部分收入。技术和商业创造者是年收入超过 15 万美元的顶级利基群体。超过 10% 的受访创作者已经创立了自己的创作者主导品牌。5% 的创作者通过参与率衡量个人成功，32.5% 通过收入衡量，9% 通过粉丝数量衡量。
创作者盈利分析
创作者经济不仅仅关乎数字，更关乎数字。这是关于这些数字背后的人。通过了解哪些年龄段的人是最重要的参与者以及他们把时间花在哪里，我们可以更好地定制策略、内容和合作，以与合适的受众产生共鸣。
本节深入研究从我们对创作者进行的广泛调查中收集的丰富数据。我们的宗旨？提供对创作者收入的多方面的详细了解。以下是您可以期待的：
观众人口统计
了解谁在收听。从千禧一代到 Z 世代，清晰了解跨不同平台参与内容的不同受众。
跨平台的年龄人口统计
并非所有平台都是一样的。有些更能引起年轻受众的共鸣，而另一些则拥有更成熟的用户群。揭示哪些年龄段在每个社交媒体平台上占主导地位，从而深入了解创作者可能在哪里找到最活跃的受众。
主要社交媒体平台
在浩瀚的社交媒体海洋中，创作者主要在哪里撒网？了解创作者在发布内容和与受众互动时首选的平台。
观众人口统计
绝大多数创作者是 25 岁至 34 岁之间的成年人，尽管年轻人和中年人在创作者经济中占有重要地位。
这些统计数据表明，资深创作者可以影响年轻创作者推广和创作内容的方式。
我们接受调查的大多数创作者都上过大学，而且大多数人并没有为了从事内容创作而辍学。
近 85% 的创作者并未因无关原因辍学，尽管那些辍学的创作者在接受教育 1-2 年后就离开了。大学辍学率在大一期间达到峰值，因此我们的数据与标准辍学率一致。
然而，并非所有接受调查的创作者都放弃了内容创作，尽管财务压力可能会严重影响他们的决定。刚刚接触影响力的业余创作者可能会在大学期间决定成为兼职创作者。
本报告稍后将分析兼职和全职创作者的统计数据，以便更好地确定这些大学创作者是从兼职创作者开始还是在毕业后开始他们的旅程。
社交渠道
每个社交媒体平台都会根据创作者的利基、兴趣和偏好来容纳他们。
我们的结果得出的结论是，创作者会根据自己的利基和目标人群更喜欢某些平台而不是其他平台。然而，忠诚的创作者将在多个平台上让他们的存在广为人知，以最大限度地扩大他们的影响力和参与度。
创作者使用的主要社交渠道
Instagram 作为一个历史悠久的平台的传统表明，创作者的参与度比 TikTok 更高。然而，这些统计数据表明，创作者通常会在多个平台上发布内容，而不是只局限于一个平台。
社交媒体跨年龄段传播
年轻人倾向于 Instagram、TikTok、YouTube 和 Twitch 等平台，而年长的创作者则更喜欢 Facebook、Pinterest 和博客。然而，25 岁至 34 岁之间的人更喜欢在多个平台上实现多元化。
深入探讨创作者职业
每个人都有成为创造者的理由。有些人希望通过令人振奋的内容打动人们的心，而另一些人则希望建立一个由与他们有相同兴趣的人组成的社区。同样，有些人成为创作者是为了有另一项副业，优先考虑赚钱。
无论出于何种原因，这些创作者在经济中都有自己的目标，他们的声音应该得到认可。
创作者利基
人们可以通过多种方式过上快乐、健康的生活方式，使“生活方式”成为创作者经济中的热门利基。
毫不奇怪，“生活方式”超越了其他细分市场，因为它是时尚、家庭、娱乐和美容的总括类别。同样，“健身”和“健康与保健”等类别通常由于内容相似而交织在一起。
人们的共识是，多功能类别更受创作者欢迎。然而，值得注意的是，参与者可以以不同的方式解释每个类别，从而增加了他们选择不太具体的利基市场的可能性。
对于创作者来说最重要的是什么？
每个创作者都有自己想要在职业生涯中实现的愿望和目标。我们询问创作者在创作内容时最重要的是什么：创造收入、与他人联系或建立社区。我们收到了一系列答案，这些答案有助于体现创作者领域的毅力和决心。
作为创作者，您如何衡量个人成功？
我们接受调查的创作者通过他们的参与来衡量成功。
与关注者数量不同，参与度更好地体现了创作者内容的价值以及与社区联系的能力。更好的参与度可以吸引品牌，使创作者更容易获得赞助，进而产生收入。
重要的是要承认收入可以让创作者继续创作，因此超过 32% 的受访创作者通过收入来衡量成功。如果创作者通过收入和参与度来重视他们的成功，品牌就必须适当补偿这些创作者。
全职与兼职创作者
在我们调查的创作者中，超过 68% 的创作者已从事创作时间超过三年，使他们成为杰出的经济领袖。
我们调查的创作者主要是拥有三年或以上经验的资深创作者。
一个值得注意的结果是，兼职和全职职业之间的分配相当平衡。这一统计数据表明，创作者考虑在职业生涯后期全职工作。
尽管尚不清楚这些创作者每周投入多少小时在自己的职业生涯中，但我们可以有把握地假设，全职工作时间为每周超过 40 小时，而兼职工作时间则低于 40 小时。
您成为内容创作者多久了？
调查结果表明，新创作者通常从兼职创作者开始，但资深创作者在四年后成为全职创作者。这些结果表明，随着创作者获得更多经验，他们会投入更多时间来创作内容和培育社区。
了解创作者经济和社交媒体格局如何运作的资深创作者在调查中占据主导地位。这一领域的知识会影响创作者对其作为全职创作者取得成功的能力的信心。
创作者收入
创作者的收入很大程度上受到多种因素的影响：创作者的利基、性别、致力于内容创作的时间、收入来源和所需的平台。
在接下来的幻灯片中，我们将剖析哪些平台为创作者带来最多收入以及这些收入来源来自哪里。此外，我们将承认一些有助于预测创作者经济未来的关键统计数据。
预计年收入
“生活方式”和“时尚”这些最受欢迎的类别并不能保证高年收入。这些结果表明，饱和的利基市场更具竞争力，但利润较低，例如“科技”和“商业”。然而，“餐饮”这个相对受欢迎的类别，根据创作者的受众群体，其年收入较高。
年收入
超过 48% 的受访创作者的收入为 15,000 美元或更少。
尽管兼职创作者和全职创作者的比例接近 50 比 50，但接受调查的创作者中有近一半的年收入为 15,000 美元或更少。
第二和第三最饱和的年收入类别是 $50k-75k (10.6%) 和 $15-25k (9.3%)。这些结果表明，兼职创作者的收入低于全职创作者。
然而，值得注意的是，一些全职创作者的收入可能与兼职创作者一样多，而一些兼职创作者的收入可能高于全职创作者。决定更高收入的不是全职或兼职状态，而是创作者的人口、利基以及与企业和品牌发展关系的承诺。
此外，获得赞助和合作伙伴关系的创作者的年收入将高于那些选择退出这些机会的创作者。
年收入
调查结果显示，男性和女性之间的薪酬存在巨大差异，而其他性别的薪酬则介于两个中位数之间。然而，大多数创作者的年收入低于 15,000 美元，其中小幅增长在 50,000 美元至 75,000 美元之间。这些结果得出的结论是，尽管创作者的利基会影响年收入，但性别薪酬差距仍然存在。
成为一名全职创作者需要什么？
我们询问创作者他们愿意赚多少钱来从事全职创作者职业。超过 300 名创作者希望每月赚取 5000-7500 美元。然而，近 300 名参与者对每月 2,500 到 5,000 美元的报酬感到满意。
收入来源
超过 66% 的受访创作者的大部分收入来自品牌交易。
创作者不仅通过品牌交易赚取大部分收入，而且他们也希望通过交易获得大部分收入。这些结果表明，与品牌建立健康的关系可以保证稳定的收入以及未来与品牌的潜在合作伙伴关系。
品牌合作伙伴关系还可能鼓励创作者启动品牌，从而说服其他创作者寻求与创作者拥有的品牌建立合作伙伴关系。
此外，创作者希望获得更多的广告分成收入。这些统计数据表明，创作者希望有更多创作者运营的平台，这样中间商企业就不会拿走他们的大量收入。OnlyFans 和 Kick 等平台只是在企业和创作者之间进行收入分成，这吸引了创作者访问他们的网站。
货币化渠道
联盟计划和赞助构成了创作者收入的大部分。尽管 TikTok 和 Instagram 是首选平台，但创作者通过这些渠道获得的收入低于 YouTube（短视频、长视频和流媒体内容的后起之秀）。TikTok 创作者的收入甚至低于 Twitch、Pinterest 和 Snapchat。
赞助帖子
去年，超过 44% 的受访创作者创建了 0 到 10 个赞助帖子，20.6% 的创作者创建了 10-20 个，17% 的创作者创建了 20-30 个。另一个值得注意的结果是，赞助职位的最高工资和中位数最高工资有很大不同。这些不同的数字表明，企业的薪酬取决于创作者在各自领域的影响力、关注度、参与度和流行度。
然而，我们稍后会在本报告中发现，许多创作者表达了他们对企业之间的不满，因为他们为每个帖子和合作伙伴支付的金额。
活动类型
我们调查的创作者更喜欢传统的营销活动，尽管礼物和体验（参与）活动。
联属网络营销活动不太受欢迎，因为它们缺乏传统的、体验式的和赠送礼物的活动所提供的激励措施。UGC 活动相对较新，因此随着品牌和企业利用 UGC 创作者，时间只会证明这些活动是否会成为首选。
对于寻求创作者进行活动的品牌来说，请记住向创作者提供补偿，无论是产品、服务还是金钱。
创作者服务
超过 54% 的创作者使用 Capcut、Adobe 和 Canva 等服务。
Capcut、Adobe、Canva 和 InShot 等易于学习和访问的程序是创作者的首选服务和工具。同样，为用户提供照片/视频编辑功能的平台也很受创作者欢迎。
然而，诸如 Splice、VidIQ 和 Final Cut Pro 等特定于编辑的程序是创作者使用的鲜为人知的服务。这些结果表明，紧张的创作者预算使得这些节目更难获得。
这些结果表明，无法使用昂贵的计算机和设备的创作者发现 Capcut、Adobe 和 Canva 更适合进行内容创作。
来自创作者的观点
接受调查的创作者有机会回答有关创作者经济趋势、困难、愿望和创作者感觉良好时刻的开放式问题。
这些问题有助于更好地理解这些创作者的想法，以及这些权力参与者将如何继续影响创作者经济。这些回复将保持匿名以确保隐私。
品牌支持与问题
创作者影响着行业趋势、新闻和未来预测，但创作者也表达了对哪些问题阻碍他们实现目标的担忧。大多数创作者都表达了他们对工资、付款时间和品牌交易的厌恶，尤其是作为小型创作者。
为了保持创作者经济的健康发展，企业必须适应和适应创作者的需求，以确保营销活动和创作者能够取得同等的成功。此外，弥合品牌和创作者之间的差距将有助于为其他创作者和企业建立更牢固的合作伙伴关系和推荐。
“您目前在创作者经济中看到了哪些趋势？”
数十位创作者已经认识到，用户生成的内容正在创作者经济中“蓬勃发展”并“引起轰动”。其他人则承认“UGC 与影响者赞助的内容之间发生了冲突”。
一些接受调查的创作者表示，“真实性”是一种上升趋势。一位创作者回应说，内容正在从“唯物主义、自我陶醉、盲目消费”转向“真实且可持续”。
一位创作者表示，创作者正在成为关键参与者，并相信创作者正在成为创始人，并“在媒体生态系统中获得力量”。
一个积极的趋势是“越来越多的创作者开始意识到他们对品牌和营销的总体价值有多大。” 此外，这位创作者相信创作者社区信任他们最喜欢的影响者。然而，另一位创作者认为，创作者以极低的报酬“大量免费工作”，这表明尽管创作者的声音更受重视，但品牌继续向他们支付不公平的报酬。另一位匿名撰稿人认为，品牌正在“更多地转向创作者”并放弃“传统的广告方法”。
“请描述一下您作为创作者面临的一些问题”
这些回应中的显着趋势表明，许多创作者认为按时获得报酬和获得公平的工资是作为创作者面临的一些最大问题。其他人则表示，“找到有偿工作”是一场斗争，尤其是在开始创作者职业生涯时。
创作者面临的另一个问题是寻找与其内容完美契合的品牌交易，许多人认为他们“有潜力”并且值得合适的交易。小型创作者不确定“如何获得赞助品牌交易”，这表明联属计划是小型创作者参与的少数方式。一位创作者认为 AAA 品牌低估了他们的作品，这与其他接受调查的创作者认为他们的声音在创作者经济中更具影响力形成鲜明对比。一位匿名创作者认为，“那些认为自己只能从超级影响者那里获得成果的品牌”是一个大问题。他们列出了其他问题，例如“缺乏应用内盈利机会”和“削弱创作者的品牌和削弱自己的创作者”。
一些接受调查的创作者坦诚地表达了他们的信念，即作为创作者会导致倦怠并对他们的心理健康产生负面影响。这些挫折导致许多创作者失去收入。
“在跟上潮流方面，很容易灰心丧气、迷失方向。不断发帖并始终在线的需求让人筋疲力尽。因为这是我们的事业，也是我们的逃避，所以我从来没有真正得到过休息。如果我不上网，我就没有工作，就没有赚钱。很难找到一种休息的方式，而不会让我感觉自己会赔钱。”
“请描述一下作为内容创作者您最喜欢的部分”
几位创作者对能够拥有灵活的日程表表示感谢。创作者喜欢掌控自己的技艺，而不是让任何人阻止他们。
其他创作者喜欢在他们最喜欢的平台上进行在线展示的社区建设方面。创作者如果能找到志同道合、热爱自己所爱的人，他们的创作之旅就会更加充实。
“我在制药行业全职工作，同时还经营蜡烛业务。当我有时间的时候，我会写博客，同时我也在写几本小说，希望在未来 5 到 10 年内出版。我喜欢阅读并保持活跃，我正在寻找方法将我喜欢的东西融入到我的内容中，以便与他人分享和联系。”“我喜欢与观众分享我的家和装饰，并为他们提供我知道他们会欣赏的东西的折扣代码！通过 DIY 教观众一些东西，同时分享我家的改造也很有趣！”“灵活性。我有太多事情要做，但如果孩子们需要我，我通常可以放下一切来陪伴他们，然后在他们睡觉或推迟后重新开始。我不会等到最后一刻才寻求赞助，因此在最后期限前完成任务并陪伴我的孩子从来都不是问题。”“与数百万人建立联系，与创作者建立联系并相互学习，与大品牌合作的机会，旅游工作的旅行以及外出的能力，这是我工作的一部分。”“我喜欢结识新朋友并与品牌和粉丝互动。我喜欢能够发挥我的创造力并得到品牌和观众的赞赏！”
要点
创作者通过联属计划和赞助寻求盈利机会。然而，创作者认为他们需要得到更多的赞赏，并希望他们的工作得到更好的工资。科技和商业是创作者最赚钱的行业。这些类别并未过度饱和，并且创作者之间存在良性竞争。Instagram 和 TikTok 是创作者参与和成长的强大平台。女性创作者主导着生态系统，但年收入却低于其他性别。影响三年以上的老牌创作者也主导着创作者经济。大多数创作者希望创作真实、高质量的内容，以更好地与观众建立联系。
未来预测
当新手创作者在创作者驱动的经济中前进时，专注的创作者会对成为全职创作者充满信心。用户生成的内容将变得更加流行并受到品牌和企业的追捧。渴望品牌交易的创作者将继续寻找或创立自己的品牌，主要致力于吸引像他们这样的创作者。品牌和创作者都会寻找重视真实性和诚实性的影响者。创作者将尝试利基内容类别，以在饱和且竞争激烈的市场中脱颖而出。此外，创作者还将把他们的在线形象扩展到多个社交媒体平台。创作者会考虑在他们认为自己的工作将获得按时付款和公平工资的平台上宣传自己。一些平台包括 OnlyFans、Kick 和 Patreon。
