11月已至,黑五网一、感恩节、圣诞节....多个节日扎堆,意味着全球零售市场进入购物狂欢季,跨境电商卖家们的年末“好戏”正在上演,各大电商平台也公布了黑五的大促时间和活动内容:
PART 1:各平台大促时间
📍亚马逊大促提早开启
今年亚马逊相较以往的黑五大促开启的时间提前不少,并且优惠力度更大。今年亚马逊的黑五大促将于11月17日开启,网一活动从11月25 日开始,至11月27日结束,整个大促活动持续11天。
美国、加拿大以及欧洲英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、波兰、比利时站都将参与此次活动。
📍速卖通公布双十一&黑五玩法
全球速卖通公布今年双十一活动周期为11月8日至11月17日,黑五活动周期为11月20日到11月29日,两者均包含了预热3天+正式售卖7天的玩法。
📍沃尔玛开启三次大促
沃尔玛将举办两次黑五大促和一次网一大促,第一次于11月8日在线上最先开启,第二次黑五大促则将于11月22日在线上开启,而网络星期一大促活动则将于11月27日开启。
📍TikTok Shop、Temu和Wish、SHEIN提前开启大促
TikTok Shop于10月27日正式开启美国的首个黑五活动,还发布了营销节奏,帮助商家及时跟进:10月27日—29日(黑五抢先购),10月30日——11月13日(家居美护品类日),11月15日—23日(狂欢节第一周),11月24日—27日(狂欢节第二周),11月24日(黑色星期五),11月27日(网络星期一),11月28日—30日(返场期)。
Temu也推出了一系列黑五促销活动,10月20日—11月1日为预热期,11月2日—26日为黑五大促期,11月27日——12月5日为网一大促期,这波促销活动将跨越三个月!
Wish此前也发布消息称将围绕黑五开展近40天的Everyday is Black Friday促销活动 ,活动一直从10月29日持续到12月11日。
SHEIN在11月6日推出了黑五促销活动,优惠活动将持续至12月初。
📍Shopee等拉美市场也疯狂
美客多从11月1日在巴西站点开启黑五大促,活动将一直持续至11月30日;哥伦比亚站的黑五大促将于11月20日—27日举行;智利站点的黑五大促将于11月24日—12月3日。
Shopee的促销日包括11月17日的品牌大促日和11月25日的黑色星期五。
PART 2:新兴站点爆款榜单
面对美、欧、日等几大热门站点“卷”出新高度,不少卖家选择将视线转向中东、印度等新兴市场以寻求新增长。
📍中东站选品趋势
在人口年轻化的中东,麦克风、手机壳等年轻人喜欢的电子产品及其周边配件,一向占据热销榜单的头部。此外,他们也热衷于体重秤、按摩仪等个护仪器,并购买收纳盒等家居用品,打造整洁的家。
📍亚马逊澳洲站热卖选品
澳洲人与欧美地区消费偏好类似,热卖选品也相当趋同——手机充电器、HDMI数据线、智能手表替换表带等电子设备相关产品,在Q4热卖选品榜单中占据了近1/4的份额!
美甲打磨器、甲油胶、假睫毛等一系列相关的美妆产品也有很强的热卖潜力。
在家居类目中,扫地机器人、行李收纳组合均是五星推荐选品。
另外,由于澳洲地处南半球,与欧美地区形成反季。因此,在第四季度,欧美站点卖家可以将北半球的夏季单品拿到澳洲销售。
📍亚马逊新加坡站热卖选品
新加坡人已习惯于在网上购买一切必须品,包括圆珠笔、彩铅、扫描仪等办公用品。
他们对于生活质量的重视,也是Q4热卖选品的关键词——包括家用健身重量架、过滤壶、家用香氛等等。另外,新加坡有76.2%人口为华裔,会购买如红包、对联、窗花等迎农历新年的产品。
📍亚马逊印度站热卖选品
2023年第四季度,美发工具、手持式按摩仪、电动吸奶器等美妆个护产品在印度站热卖榜单中占据了9个名额。此外,厨房家居、服饰品类、电子设备也都有着相当亮眼的表现,电动工具、腕表、行车记录仪均为本次榜单中的五星推荐选品。
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