2023玩具行业规划解读：创新玩具引领跨境市场发展

随着科技的迅猛发展和儿童玩具市场呈现出多样化和创新的趋势，国内外玩具行业带来了一系列令人兴奋和引人注目的玩具。这些玩具不仅能够为消费者提供娱乐，还能促进孩子的创造力、智力和技能发展。以下将为您带来2023年玩具行业规划解读。

1、市场概况

据Fortune Business Insight数据,2020年全球玩具市场规模为1294.5亿美元,同比实现了22.3%的强劲增长。全球玩具市场需求在疫情后开始降温,以7.3%的复合年增长率,从2021年的1410.8亿美元增长至2028年的2306.4亿美元。

2、渠道情况

在订单渠道来源方面，其中联盟营销和搜索引擎营销占据玩具行业销售渠道的主要部分，分别占有33%和31%。直达消费者的部分占22%，而点击付费广告和社交网络广告则比重较小，分别为10%和4%。

在用户国家分布方面，美国仍旧是最重要的市场，占据全球用户市场的56%。加拿大、澳大利亚以及以英法为代表的欧洲国家用户各占据一部分份额。

3、美国市场

2021年,美国玩具市场规模预估算为342.7亿美元,预计将以5.1%的复合年增长率,到2027年增长至461.8亿美元，运动和户外玩具是美国销售领先的玩具细分类目。就销售渠道而言,线上端的购买比例正逐年稳步上升,至2025年将突破50%大关。

4、毛绒玩具

价格段：$1-3$5-30

上新建议：安抚可爱类毛绒玩具、奇怪的“丑”娃娃、IP类等。

毛绒玩具一直以来都是儿童最喜爱的伴侣，给他们带来温暖和安慰。毛绒玩具品类21年涨势明显，22年持续增长，北美和欧洲仍是主要需求市场，南美和东南亚是新兴增速市场。Stuffed和Stuffed&Plush toy animal是当前增速最快关键词。各种风格的毛绒玩具将满足孩子们不同的喜好，一些毛绒玩具还带有互动功能，如发声、灯光和触摸感应，给孩子们带来更多乐趣和惊喜。

5、减压玩具

价格段：$1-5

上新建议：捏捏乐、魔方、香氛类、发光类等解压玩具中的新贵，香氛玩具。

在现代快节奏的生活中，减压玩具成为了成人和孩子们的热门选择。无论是疲劳的办公室工作者还是需要释放能量的孩子们，减压玩具都能提供放松和焦虑缓解的效果。2023年的减压玩具市场将继续创新，推出各种各样的选择，如捏捏乐、弹力玩具、魔方和按摩球等。这些玩具不仅具有触感舒适，还能帮助人们集中注意力，减轻压力。

6、手办&模型

价格段：$1-3$10-30

上新方向：IP类、乐高小人、盲盒盲袋、钥匙扣等

手办模型是模仿现实人物、动漫角色、电影场景等的精细塑像。近年来，手办模型受到模型收藏爱好者的青睐。通过精湛的工艺和精细的细节呈现，手办模型能够为收藏者带来视觉上的享受和满足。不仅如此，手办模型也是动漫迷和影迷的必备收藏品，让他们能够更深入地展示对喜爱作品的热爱。全球手办规模近5005亿，国际IP类手办/车模、卡牌/桌游、毛绒等品牌翻倍增长。

7、玩具枪