“发光”元素引爆玩具品类流量，跨境电商选品出口又一爆款诞生！

临近年终旺季，在万圣节、感恩节和圣诞节的带动下，玩具品类再次取得高速增长，同时也涌现出多款热门单品。

PART 1：“发光”玩具炙手可热

数据显示，亚马逊近30天Toys&Games大类下热销榜榜首基本被发光橄榄球玩具、室内用发光足球玩具、室外篮球玩具套装等户外运动玩具占据。其中，户外用发光橄榄球玩具是近期上架的新品，以发出的橙色亮光的特点，与万圣节的氛围十分契合，热度飙升，成为近期炙手可热的单品，近30天销售额为14.67万美元。

从销售额来看，TOP100排名前3的是四轴飞行器和螺旋翼(3140万美元)、装扮类服饰(960万美元)、汽车玩具(540万美元)。从新增评论量涨幅来看，排名前3的分别是:派对用盘子 (+232.93%)、3D拼图(+189.92%)、四轴飞行器和望旋翼(+83.72%)。无人机玩具无疑成为9月爆款。

PART 2：各国玩具市场规模

目前，欧美国家仍然是世界最大的玩具消费市场，美国玩具市场处于领先地位，占全球玩具零售额的28.15%；英国玩具市场占全球玩具零售额的4.82%，为欧洲最大的玩具消费国。但新兴经济体国家的玩具消费正快速增长，世界玩具消费市场发展更趋多元化。

2021年，美国玩具市场规模预估算为342.7亿美元，预计将以5.1%的复合年增长率，到2027年增长至461.8亿美元。运动和户外玩具是美国销售领先的玩具细分类目。

2021年英国玩具和游戏部门产生的收入约为71.59亿英镑(约合87.2亿美元)。视频游戏机部分所占份额最大，排名第二和第三的是婴幼儿玩具及玩偶和毛绒玩具。

日本拥有庞大的玩具和游戏市场，占亚太市场的13%以上，其中玩具市场规模到2021年已超过8946.1亿日元(约合67.9亿美元)，同比增长8.5%。增长强劲的细分领域包括卡牌游戏和集换卡、高科技潮玩、汽车玩具等。

2021年巴西玩具市场零售总规模61亿美元，其中塑胶和其他玩具、婴幼儿玩具、娃娃和毛绒玩具、建筑套装和模型为主导巴西玩具市场的几大细分类目。

PART 3：全球玩具销售及开发趋势

毛绒玩具主导玩具品类的增长，2022年初至11月销售收入涨幅为32%；其次是可动人偶和配件，涨幅为12%；其他涨幅较大的细分品类包括探索玩具和其他玩具，销售收入涨幅为10%；以及建筑套装，销售收入涨幅为5%；积木面向全年龄段和全性别向，兼具趣味性和教育属性整体市场保持高增速增长。

PART 4：热门玩具产品洞察

1.益智科教玩具

从亚马逊美国站玩具大类的BSR榜单上看，在BSR前100中儿童涂鸦板产品和拼图、拼插类玩具出现频次较高，排名靠前，此类艺术创作或益智科教玩具销售表现良好。

2.体育运动会玩具(Toy Sports)

这类产品的设计理念回归到了玩具最初、最纯粹的本质，从模拟、认知、行动等多个层面开发儿童的逻辑思维能力以及运动力，可玩性较强，基本囊括了美国本土热门运动如Toy Balls (玩具球)、Toy Baseball(玩具棒球)、Toy Basketball(玩具篮球Toy Football(玩具橄榄球)、Toy Golf(玩具高尔夫)、Toy Hockey(玩具曲棍球)、Toy Soccer(玩具足球)。

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