波兰是欧盟第五大人口国，是欧盟和中东欧地区增长最快的经济体之一。即使在 2009 年金融危机之后，其 GDP 仍持续上升，在这样经济环境的支撑下，波兰的电商市场也十分发达。
波兰电商平台：Allegro排名第一
波兰的电商市场上，排名第一的是 Allegro，分类广告购物网站 olx.pl（第二）和同价比较平台 Ceneo.pl（第三），所有这些站点都是波兰语。
Allegro 是 90% 消费者都曾购买过的本土电商网站，也是在欧洲市场上为数不多能顶住 eBay 和 Amazon 竞争的平台之一。
2019 年 Allegro 平台才开始针对中国卖家招商，目前平台上中国卖家较少，竞争相对没有其他平台那么激烈，对于计划拓展欧洲市场的卖家来说，是非常难得的机会。
虽然 Amazon 榜上无名，但考虑它在 2021 年 1 月才正式推出波兰站点，不说未来几年亚马逊波兰站会压制抢夺 Allegro 的市场份额，就算是对 Allegro 之后进一步扩展市场份额和提高利润率，也无疑是一个巨大的绊脚石。
波兰电商市场概况
波兰是第 19 大电子商务市场，2020 年的收入为 120 亿美元，领先于土耳其，落后于瑞典。2020 年，由于疫情影响传统线下发展，电子商务平台得以加速发展，波兰电子商务市场增长了 24%，略低于全球 26% 的增长率，电商销售占到零售总额的 14%。
国际会计公司普华永道（PwC）在一份报告中指出，未来五年内，波兰电子商务市场将以每年 12% 的速度增长，预计到 2026年，波兰电商市场将突破 1620 亿波兰兹罗提（360 亿欧元）。
（数据来源：PostNord）
随着电子商务的日益普及和其收入的增长，波兰成为欧洲发展最快的电子商务市场之一。在波兰注册的网店数量每年都在增加，从 2013 年到 2021 年完成了 2 倍多的飞跃。
波兰支付、物流情况
在波兰，有非常多提供在线支付服务系统的公司，也就是我们常说的本地化支付 / 本土电子钱包。本地化支付在波兰的使用非常普及，甚至超过了信用卡和银行转账。
此外，消费者也会使用 BLIK 闪点支付、信用卡支付、以及银行转账。在成本条件允许的情况下，电商网站会多备几种付款方式，最大化的满足消费者的支付需求，在某一支付方式无法使用时提供多样的选择，防止订单流失。
同时波兰的物流也较为发达，包括亚马逊和 Zalando 在内的几家跨境电子零售商也选择在波兰设立大型物流中心，原因是波兰在欧洲有利的地理位置、靠近德国市场，而且波兰的工资水平低于这些国家。因此，波兰消费者对物流交付抱有很高的期望。
总之，波兰拥有发达的通讯基建、优质的客户群体、和成熟的海外仓 & 物流体系，多年来，由于“一带一路”政策启动的中欧班列“苏州 - 华沙”、“上海 - 汉堡”、“蓉欧快铁”等多个国家和地区的列车，也成为波兰跨境电商发展的巨大潜力。
同时，波兰的消费者跨境购物的经验非常丰富，对海外购物平台和独立品牌网站接受程度较高，跨境电商的发展前景不容小觑。
不过值得注意的是，波兰本国电商占据了非常大的市场份额，卖家要想获取波兰消费者信任，需要尤为关注该地区消费者的喜好。
