我们常说的“CEE”，也就是中东欧，相信很多中国卖家们都并不陌生。在跨境电商行业，很多业内人士都将中东欧地区称为新兴市场中的 “潜力股”。在第二届中国-中东欧国家博览会上，专家们更是指出——跨境电商正成为中国-中东欧经贸合作新引擎。
中东欧国家电商市场潜力
中东欧近年来一直保持稳健增长的势头，依托于欧盟的支持，居民可支配收入持续增加，这也促进了国民消费水平的提升，使得中东欧地区的消费者线上购物的热情高涨，从而让这片市场迸发出了无限的活力。
中东欧国家分布图
地理位置优越
在近年来中国所倡导的“一带一路”和“17+1合作”倡议中，中东欧国家一直是备受投资者们关注的重点市场。这些国家地处欧洲大陆的中心地带，背靠欧盟，可辐射到西欧和南欧，其地理位置为电商发展所需的物流优势提供了天然的沃土。
经济增长强劲
中东欧国家的经济长期保持高于欧洲平均水平的速度强劲增长。根据世界银行发布的全球经济展望报告，中东欧国家在2022年经济增长达到4.7%，高于欧洲中亚整体水平。
电商渗透率高
中东欧国家都有较高的电商渗透率，在网上购物的互联网用户平均比例均在50%以上，超过了全球的平均水平。以该地区最大的市场波兰为例，截止2021年，有超过87%的波兰人都有网购的行为。尤其是在近几年，受到新冠疫情的影响，中东欧国家居民的消费习惯和偏好也发生了重大变化，在线购物逐渐成为热门的首选，在线购物不断增长。
市场规模扩大
中东欧地区积极发展新兴高科技产业及知识型服务，积极推动在线上支付、物流运输、网络技术方面的持续发展。电商发展前景广阔，市场总额年增长率约7-9%，电子商店的数量和用户数量正在逐年增加，从获得的数据可以看出，中东欧消费者很快就习惯并喜欢上了网上购物。
数据来源：Statista、Worldbank
最热门的平台
在中东欧国家中，排名靠前的大多是本土平台，例如Allegro、emag、OLX、azla、rohllik、mall，近年来eBay、亚马逊、Shein和Temu进入中东欧市场也标志着在该地区的电子商务生态系统在逐渐扩大。
以中东欧最大的电商市场波兰为例，在线零售市场不可否认的领导者是本土最大平台Allegro。Allegro成立于1999年，是一个全品类电商平台，目前在波兰电商领域牢牢占据第一位。根据2023年的最新调查，Allegro的覆盖率达到近89%，2022年该平台GMV高达100亿欧元。Allegro凭借着超高的访问量和检索量，更是成为了全球流量排名前十的电商平台，月活跃用户数量超过2200万。
当然，平台的眼光不仅局限于本土市场，2022 Allegro 平台正式开放了国际站点，支持卖家们销往24个欧盟国家，并收购了捷克第二大电商平台Mall Group，这样的举措有利于Allegro平台将业务开展到更多中东欧国家，为平台卖家吸纳超过7000万的潜在消费者。就在不久前，Allegro捷克站点也已经正式开放，平台表示将在各方面为卖家提供进入新市场的支持。
Allegro入驻通道
出口易已与Allegro合作开通便捷入驻通道，提供专人对接助您开启新市场，可找小编获取入驻通道。并且，Allegro针对新入驻的企业卖家还有一系列的扶持福利，包括限时销售佣金减免和免费的商品促销服务，另有丰富的中文指导资料，助力卖家无障碍轻松运营。
平台发货方式
Allegro平台发货时效：平台要求卖家需要在10-20天派送到买家处，且在48小时内上传平台所需的物流单号。出口易是Allegro平台的SPN物流服务商，为Allegro平台卖家提供高效稳定的直发专线服务，后台快速标记发货，助力提升客户满意度。
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总体来说，中东欧国家的进口量一直都呈现积极增长的趋势，而伴随着在线购物在近年来的大爆发，跨境电商势必将成为该地区经济增长的主要驱动因素之一。而能够提供低成本、高质量以及广泛选择的跨境卖家将有机会赢获这些国家数千万的潜在客户。出口易也会助力卖家们消除在物流配送、平台入驻等方面的困难，积极拓展在这些国家的商机。
