“咖啡、保健品、美妆、健身、熬夜不睡觉”，这几个关键词可以概括一些韩国年轻人的生活。在过去的全球疫情中，韩国经济发展受到严重打击，而物价却持续上涨，韩国年轻人不堪重负。比如，在韩国的餐桌上不可缺少的泡菜，原材料白菜价格涨幅已经超过50%，单价达到了25元人民币，而水果的价格更是令人咋舌，一个西瓜数百元已经不是新闻。物价高企之下，中国的跨境电商App成了韩国年轻人的“救命稻草”，便宜高质的中国商品“平替”了韩国品牌，正在帮助韩国青年实现最低成本的体面。
近日，韩国海关总署表示，由于来自中国电商平台的包裹激增，韩国消费者对手机配件、户外露营、女装、小家电的需求剧增
而在韩国互联网上也出现了大量关于清关延迟的讨论：“买的东西都卡在了平泽海关”、“海关是不是出问题了”……无论是“618”还是“双11”，韩国年轻人开始像10年前的中国消费者一样，对远方的包裹翘首以盼。
事实上，这也不是第一次中国跨境电商挤爆韩国海关，去年双十一期间，韩国仁川物流中心也出现了中国商品堆积情形，韩国海关还专门成立了 6 个小组对各地海关进行支援，加班应对购物旺季。
没想到这一次，618电商大促季还没完全开始，韩国消费者就把海关买“瘫痪”了。
韩国研究公司Mobile Index数据显示，截至今年4月，AliExpress在韩国的月活跃用户数两年内增长了128%。分析人士表示，AliExpress在韩国掀起剁手风暴，是因为一直在加大投入、积极进军韩国市场。
过去一年，AliExpress在韩国发展迅速，多次斩获下载量第一，并入选福布斯发布的韩国人最喜爱App榜单。
“出海四小龙”日均发往全球包裹近600万个
据羊城晚报•羊城派 冷爽，中国跨境电商走过了近十年的时间才取得了一定成绩。此前，亚马逊几乎是唯一的全球B2C交易平台，中国产品和卖家的电商之路当时几乎是完全依赖于在亚马逊开店。
随着近几年跨境电商“卷”到海外，我们逐渐找到了打开全球电商市场的抓手。其中代表，就是AliExpress，SHEIN、Tiktok Shop与Temu，这四款跨境电商APP被媒体称为“出海四小龙”。尼尔森披露数据显示，2022年“出海四小龙”日均发往全球包裹近600万个。
这次引发韩国“爆仓”的AliExpress在韩国的业绩增长十分亮眼。尼尔森在报告中指出，和SHEIN和Temu重押北美市场不同，AliExpress选择了在多个重点国家同时发展的策略，其中尤其以“韩国故事”带来的增长最为迅猛。
对中国出海企业来说，韩国正在成为一个跨境蓝海市场。据eMarketer的数据，在2022年，韩国电商市场规模达到1429.2亿美元，是全球第五大电商市场，逼近排名第四的日本。与此同时，据韩国关税厅发布的数据，在2022年，韩国海外直购（海淘）规模为47.25亿美元，其中，从中国海淘的金额为17.12亿美元（36.2%）。从2020年起，韩国从华海淘的订单量就稳居第一位。大约2年前，AliExpress速卖通联合菜鸟，低调启动了在山东的仓储建设。位于山东半岛东端的威海港，是中国距离韩国最近的港口，过去由此进口来自韩国三星、ＬＧ等企业的电子产品。现在，随着中韩贸易结构的变化，越来越多的中国商品开始通过威海港进行集散，再被运往韩国或者日本。
百度地图显示，威海与韩国距离很近如今，跟随AliExpress速卖通，很多中国卖家涌入韩国市场，也将国内运营地点搬去了山东青岛。一位卖家解释了为什么要去山东做跨境电商：AliExpress速卖通在山东的优选仓可以在韩国做到“3日达”，这削弱了Coupang等韩国本地电商平台的速度优势。刘政就是最早一批来到青岛的床垫电商卖家之一。早在几年前，他开始关注韩国市场，但之前卖货去韩国，需要走跨境自发货，并通过海运方式，不仅时间上无法保证，运送大件家具也不方便。AliExpress速卖通在山东的各大优选仓逐渐落成之后，刘政开始意识到，自己苦等的机会终于来了。在韩国的“一人居”文化和高企的物价成本之下，韩国消费者对中国的家具商品消费，很快形成了一个“小趋势”。刘政认为，可以在市场竞争尚未激烈之前，跟随AliExpress速卖通在韩国的开拓，快速打开韩国的家居市场。“我们是速卖通上较早开拓韩国市场的家具商家之一，主打几百元的盒装床垫，” 刘政介绍起自己在韩国的床垫生意，“韩国年轻人熬夜很厉害，但是对睡眠条件还是比较重视的，而他们不愿花很多钱，这当中会有一个平衡。”刘政介绍其速卖通店铺中的一款主打床垫。“这款（床垫）只需要6万韩元（约人民币300多元）左右，以盒装形式，送到韩国单人居住的小型公寓中，页面、说明书都是韩语。韩国消费者很重视这个。”
近日，也有报道指出，中国跨境电商平台AliExpress在韩国市场表现抢眼，人均使用时长甚至已经超过了韩国本土电商巨头Coupang。这一数据显示，AliExpress正逐渐在韩国市场站稳脚跟，逐步提升其竞争力。
这是继去年AliExpress在App下载量上超过Coupang后，作为中国电商代表向这一韩国巨头发起的再次逆袭。福布斯杂志特别关注了AliExpress在韩国市场的崛起，并指出这一现象并非偶然。自2020年5月以来，AliExpress在韩国市场的用户规模仅用3年时间就扩大了150%以上，这一成绩可谓是非凡。
有趣的是，与其他购物软件相比，AliExpress在韩国市场的男性用户比例要高于女性。而在这些男性用户中，以30多岁和40多岁的年龄段占比最高。这个数据显示出，AliExpress在韩国市场的发展有着独特的消费群体。
AliExpress能够在短时间内在韩国市场崛起，除了其丰富的商品种类、优惠的价格以及便捷的购物体验外，还得益于其在本土市场积累的丰富经验。这使得AliExpress在面对竞争激烈的韩国市场时，能够迅速找到切入点，并在短时间内取得显著的成果。
总的来说，AliExpress在韩国市场的崛起无疑显示出其在国际市场的竞争力。在全球电商市场竞争日趋激烈的背景下，AliExpress能否继续保持发展势头，进一步夺取市场份额，将值得业界持续关注。
随着韩国经济下行，年轻人陷入严重的“内卷”竞争。在消费上，年轻人呈现出了两极分化。少数韩国“卷王”，努力寻找向上爬的天梯，努力考上SKY（韩国三大名校），毕业后去大企业加班工作，为购买首尔的房子攒下每一个铜板。而大部分韩国年轻人，则宣称要退出一个完全不符合自己最低期望，且需要付出高昂代价的社会。“YOLO（you only live once/你只活一次）”成为了他们的口号，年轻人开始崇尚及时行乐，通过购买奢侈商品，体验幸福感。越来越多的韩国年轻人发现：中国App照顾到了他们“最后的体面”。AliExpress速卖通是较早出海的中国平台。作为阿里巴巴旗下第一个零售跨境平台，AliExpress速卖通在韩国做了很多针对本地消费者使用习惯的优化，例如页面设计、语言表达等。2023年，AliExpress速卖通在韩国官宣了全新代言人韩国知名演员马东锡，同时推出代表着优质服务的Choice频道，承诺消费者在AliExpress速卖通上购物可以“3~5日达”。最重要的是，韩国年轻人发现，AliExpress速卖通上的这些中国商品，实实在在能为自己省钱！
韩国地铁高峰中的速卖通代言人广告有趣的是，因为对中国商品“3天到货”感到新奇和难以置信，韩国年轻人集体发起“头像换成马东锡，到货会更快”的一项挑战。韩国消费者半开玩笑地给出理由是，换成肌肉猛男马东锡头像后，在AliExpress上各种消费服务，对方就不敢怠慢。
“换完马东锡头像后，我的人生路真的好走了！” “换完头像在AliExpress上我的快递送得更快了！”“这一切都是真的！”一大堆韩国网民开始学着从中国海淘商品，并且在社交网络上分享自己换头像后的购物奇遇。似乎他们也并不在意这些商品来自哪里。
韩国是网红文化非常盛行的地方，网红博主的推荐也能极大推动消费者的购物决策。
因此，有机会获得网红合作机会的商家，一定要把产品打磨好，抓住推荐带来的流量，转化为自己产品的忠实粉丝。
