在东南亚电商市场的激烈竞争中，越南电商市场的潜力和发展前景令人瞩目，正涌现出巨大的商机。市场调研平台Q&Me发布的《2024年越南电子商务趋势》报告显示，过去一年（2023年5月-2024年4月），越南电子商务产业规模从37.98亿美元增长至56.45亿美元，总体增速高达48%。
来源：Q&Me
虽然市场规模与欧美国家还有不少差距，但越南电商业务增速遥遥领先于整个东南亚地区，被Statista评为全球电商增长率最高的10个国家之一，eMarketer更是将越南评为全球电商增长前5名的国家，成为名副其实的新兴力量代表。
相当年轻的人口结构
越南电商市场增长迅猛的一个重要贡献来源是当地的黄金人口结构。越南统计局公布的人口数据显示，到2023年底，越南人口会突破1亿大关，达到1.003亿，比2022年增加83.48万人。人口年龄结构相对年轻，平均年龄达32.7岁，而35岁以下人口占比达到52%。
来源：VGP News
另外，Q&Me数据显示，32%的越南成年消费者每周都要在电商平台上频繁购物；22%的消费者每周至少网购1次；每2-3周购物1次的越南消费者也占到了27%的比例；2-3个月内都没有网购的人数则仅占18-49岁受访者的3%左右。
年轻的人口结构和较高的互联网普及率，使得越南电商呈飞速发展态势，稳定保持着平均每年约 20% 的电商市场增长率，预计在2025年电商市场将达到320亿美元的GMV规模。
多个黑马品类商机涌现
电子商务的蓬勃发展使得众多产品的消费需求在越南高居不下，尤其以美妆和家电品类增速明显。据越通社2024年2月报道，越南电商市场近6年来最畅销商品和服务依次是服装鞋类、美妆产品、家用电器、电子产品、书籍鲜花和礼品、在线观影以及食品。
而根据Q&Me公布的数据，在2023年5月至2024年4月这12个月的周期内，美容、家居生活、家用电器这三大类目在越南排名前三，其中美容和家居生活类别的累计收入贡献都超过了10亿美金，商机无限。
来源：Q&Me
头部电商平台优势明显
越南消费者的网购依旧集中于头部电商平台，根据YouNet ECI的最新报告，一季度，Shopee以67.9%的市场份额继续主导越南电子商务市场，其次是TikTok Shop，占据23.2%的市场份额。Lazada和Tiki分列第三和第四位，分别为7.6%和1.3%。
来源：YouNet ECI
随着各大跨境电商平台之间的较量加速，各平台所占市场份额正处在不断交替、变换的过程中。当下Shopee深受越南消费者欢迎，多项数据断层领先，但随着越南电商市场规模的扩大，Lazada、TikTok Shop等平台的迅猛发展也愈发引人关注，可见市场变化之快。
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