在所有出海目的地中,电商销售额增长最快的东南亚无疑是跨境电商卖家的首选。而印度尼西亚作为其中最大的经济体,市场前景广阔、政策环境稳定、消费需求旺盛,吸引着越来越多的跨境卖家进入这一市场。
2023年,印尼的电商环境有何变化?还是中国卖家出海的最优解吗?最新指南带你揭秘。
拿下印尼,相当于拿下了东南亚
印尼国土面积和经济规模最大、人口最多,用户基础也非常好,绝大多数人都有过网购经历,近年来在全球跨境电商市场中愈发受到重视,成为“一带一路”政策下中国卖家出海东南亚区域的重要布局点。
据eMarketer数据,2022年,印度尼西亚电商销售额达到了809.5亿美元,同比增长34%,是东南亚最大的电商市场。而东南亚前6大经济体的电商销售额为1151.9亿美元,相当于印尼独占70.3%。可以说,出海东南亚,根本避不开印尼,拿下印尼也就相当于拿下了大半个东南亚。
抓牢年轻人,就是抓住了印尼人的钱袋子
印尼是东南亚人口最多的国家,总人口超过2.7亿,几乎是整个东南亚人口的一半。庞大人口赋予印尼市场很大的想象空间,更重要的是,印尼的“人口红利”正在向年轻化、互联网化转变。
据DataReportal数据统计,截至2023年1月,印度尼西亚总人口2.764亿,排名东南亚第一,人口年龄中位数为29.8岁。
年轻的人口环境带动了互联网产业的高速发展,也让网购在印尼的发展具备先天优势。根据Snapcart Research的一项调查,印尼80%以上的网购用户在35岁以下。如果掌握了这些年轻群体的购物需求,出海印尼自然事半功倍。
精准营销,才是制胜之道
根据Jakpat的一份报告,印尼的大多数消费者都会选择在多个平台上进行交易。然而调查显示,只有Shopee平台以女性顾客为主(56%),其他平台男性顾客居多,JD.ID男性顾客比例55%、Blibli为53% 、Tokopedia为58%、Lazada为55%、而Bukalapak高达70%。
另外,根据市场研究和民意调查公司Ipsos调查,84%的印尼受访者称,主题促销活动(例如斋月)是他们使用最多的功能。跨境卖家需根据平台客户群体差异、产品受众等综合研判,针对性营销才能更好地“以货找人”。
浪潮退却后,本土入驻成为新的红利点
印尼跨境电商市场发展势头迅猛,为了尽可能减少对印尼本土企业的冲击,印尼政府开始限制跨境电商,鼓励本土贸易,将进口税费起征点降至3美金。目前,Shopee、Lazada印尼站已停止跨境卖家入驻,TikTok Shop印尼站也只开放了本土入驻。
政府的政策倾斜、平台的权重流量和佣金扶持、加上更低的物流成本,让“本土店铺”具备诸多优势,成为掘金印尼市场的新的红利点。
不过,卖家虽然可以通过安全合规的方式落地“本土备货”和“本地商家”资质的方式进入印尼市场,但本土收款还面临着货币兑换效率低、手续费高的难题,不仅影响回款时效,还提高了回款成本,加重卖家的资金管理负担。
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