后疫情时代,越来越多的消费者开始涌向户外,推动相关产品的销量急速增长。户外休闲家具行业迎来了快速发展,有越来越多的出海公司开始抢占海外市场份额。
浙江大卖雅艺科技瞄准了户外休闲家具赛道的细分领域——火盆、气炉产品,凭借自身的优势积极拓展海外的业务,成为了该领域的佼佼者。
但是在2022年,雅艺科技的业绩却忽然出现了大幅度的下滑。
2022年净利润大幅下滑,雅艺科技透露三大原因!
近日,雅艺科技公布了2022年的业绩预测报告。
报告显示,从2022年1月1日至2022年12月31日,雅艺科技归属于上市公司股东的净利润预计为4300万元-5300万元,对比2021年同期的9380.31万元,下降了43.50%-54.16%。
扣除非经常性损益后的净利润为3800万元–4800万元,对比2021年同期的9026.05万元,下降了46.82% - 57.90%。
雅艺科技2022年的业绩大幅下滑,不免让人感到意外。
雅艺科技表示,2022年公司业绩下滑主要有三方面的原因。首先是,随着海外疫情管控政策的调整,尤其是美国市场,当地消费者居家的时间有所减少,网购需求下降。第二方面的原因是,海外经济政策的调整,对经济有一定的影响。第三方面是因为,随着船运物流的恢复,积压在仓储码头的货物进入了客户的仓库,客户的库存增加。
其实在2022年上半年,雅艺科技的营收就出现了明显的下滑。
根据雅艺科技公布的半年报数据显示,2022年上半年雅艺科技的营收下降了56%,下降到1亿元。净利润下降近30%,下降至3547万。
销售模式上,该公司的外销与内销收入同时下降,分别下降55%和99%。
但是在2022年一季度时,该公司的净利润还处于增长状态。
雅艺科技成立于2005年,主营业务为户外火盆、气炉等户外休闲家具的开发、生产和销售。该公司以美国、加拿大等国家为主市场,产品主要在沃尔玛、家得宝等平台销售。随着多年的经验积累,雅艺科技的销售额逐年增加,已于2021年年底在深交所成功发行上市。
但是近2年,随着市场环境的变化,该公司的业绩增长开始放缓,2022年的净利润狂跌近50%。
究其原因,雅艺科技高度依赖海外市场,尤其是美国市场。
近两年,雅艺科技在美国的销售占比均超过90%。目前雅艺科技的主要客户为沃尔玛(Wal-Mart)和家得宝(Home Depot)等大型零售商,合作已超十年,销售市场比较稳定。但是这种模式对美国市场的依赖性过强,公司的销售业绩非常容易受到贸易摩擦和汇率变动的影响,并不利于公司的长远发展。而且雅艺科技长期依赖沃尔玛和家得宝两大客户,一旦公司的产品被竞争对手所取代,将对公司的经营造成巨大的影响。
另一方面,雅艺科技产品研发能力不足,品牌化方面存在缺口。
目前,行业内对雅艺的研发能力还是有不少质疑声的。雅艺的合作模式主要是ODM模式,根据客户需求进行自主设计,也就是贴牌销售,还未建立自有的商标品牌。但从代工厂到自有品牌,也是很多此类公司的最终归宿。
而且雅艺科技当前所售的产品略显冷门,但随着户外休闲家具及用品市场逐渐走向个性化、时尚化,户外休闲家具及用品的更新迭代加速化,只有不断在产品研发上提质提速才能在市场稳住根基。
势头猛烈,户外大卖集中冲刺IPO!
虽然雅艺科技在2022年的净利润出现了下滑,但是总的来看,美国的户外用品市场的热度仍在持续增长,消费者需求保持较高势头,在去年冲刺IPO的户外用品大卖也不在少数。
近年来,美国的户外用品在美国市场的热度持续增长,消费者需求保持较高势头,在去年冲刺IPO的户外用品大卖也不在少数。
2022年9月19日,亚马逊户外家具大卖浙江正特股份有限公司,正式在深圳证券交易所上市交易。
作为户外家具行业的老牌卖家,浙江正特的前身“正特有限公司”成立于1996年9月,当时主要经营太阳伞、木制品。
目前,浙江正特主要聚焦于遮阳制品以及户外休闲家具两条产品线,其中遮阳制品主要包括遮阳篷和遮阳伞;户外休闲家具主要包括宠物屋、户外家具和晾晒用具。
2022年前三季度,浙江正特的营收达到了11.09亿元。其招股书还披露,2019年-2021年上半年,浙江正特营收分别为6.75亿元、9.1亿元和6.73亿元;同期利润总额分别为4813.92万元、9435.76万元和6528万元。
另一户外用品大卖厦门渡远户外用品股份有限公司(以下简称“渡远户外”)正在冲击创业板上市,其创业板IPO申请于2022年6月8日获受理,2022年12月26日,渡远户外更新了招股说明书(申报稿),并回复了第二轮审核问询。
厦门渡远户外的产品业务是房车游艇配套产品和水上休闲产品,产品销往美国、澳大利亚、加拿大和欧洲等经济比较发达的地区。
在2019-2021年和2022年1-6月,渡远户外的营业收入分别为1.19亿元、1.93亿元、3.52亿元、1.8亿元,其中境外主营业务收入分别为9391.89万元、1.58亿元、2.87亿元、1.54亿元。
境外销售占当期主营业务收入的比例分别为79.58%、82.84%、82.37%和 86.39%,境外销售收入占非常高。
美国户外用品市场持续火热
随着经济的发展和人们生活水平的提高,各种形式的户外休闲生活体验也受到人们的青睐。
值得注意的是,美国是户外休闲用品的主要消费地区之一,美国消费者对户外产品有着稳定的高需求。
数据显示,目前有68%的美国消费者正在使用户外空间进行娱乐活动。
Strategic Insights团队调查发现,Z世代是户外用品市场中最年轻的消费群体,他们在网购时首选的产品是户外家具,其中有47%的人倾向于购买单人座椅,40%的人购买团体座椅,43%的人购买收纳桌。
而千禧一代在网购时首选的商品是餐桌椅、户外照明灯和地毯,X一代和婴儿潮一代倾向于购买庭院雨伞。
对卖家而言,可以把握这一机遇,在了解海外消费者需求的前提下,进行相关产品的布局。