最近跨境圈最受关注的莫过于拼多多进军跨境电商的消息了。据悉，拼多多已将出海版图扩张到非洲，并获得了非常不错的成绩。至此，阿里巴巴、拼多多、SHEIN、亚马逊等电商巨头都选择了出海非洲。在日益激烈的出海浪潮中，众多跨境平台及企业开始纷纷锚定非洲市场。非洲究竟有何魔力，引得各大电商巨头都来分一杯羹？
各大电商巨头争相出海非洲
自今年伊始，疫情反复、国际摩擦加剧、全球经济发展变数增多，跨境电商也被推至风口，空气里总飘着一股寒气，不管是平台还是卖家都急需找到一个新的增长空间。
相较于欧美、东南亚等成熟市场，非洲的电商市场仍处于早期开发阶段，是全球增长最快的电子商务市场之一，甚至被不少跨境卖家视为全球最后一片蓝海市场。
面对日渐沸腾的非洲市场，各大电商平台都想分一杯羹，于是在电商增长见顶的背景下，巨头们又开始在非洲市场“卷”了起来。
其中最引人关注的莫过于以低价著称的拼多多。拼多多自出海以来动作频频，近日更是在非洲上线了其跨境业务 Temu。据相关数据显示，在非洲多个国家的Google Play购物免费榜top200应用排名上，Temu已榜上有名。特别是在喀麦隆，Temu甚至进入了Google购物类免费榜前22名。
拼多多出海非洲虽出人意料，但事实上，非洲这块肥猪肉，早已被各大电商平台盯上了。DataSparkle 数据显示，9月非洲地区购物类应用活跃度排行榜中，不乏中国企业身影，其中早在2018年已入局非洲市场的阿里巴巴更是一路领先，稳居占据榜首位置，kilimall、kikuu等均榜上有名。
而此次拼多多入局非洲，不仅要和驻扎非洲已久的老玩家正面对上，还有今年5月进军非洲的SHEIN和亚马逊的威胁。
图：非洲购物类应用活跃排行，来源：DataSparkle
非洲电商市场前景由此可见一斑，且非洲市场环境与中国早期高度相似。拼多多深耕中国市场多年，并已成功突破重围，这为拼多多进军非洲市场带来了更大的信心。
被称为“最后的蓝海”，非洲电商有多香？
①世界上人口最年轻的大陆，人口红利显著
目前，非洲整体人口数量在14亿左右，90%的人口都是不到50岁的中青年人，年轻人口占比高达70%，人口结构年轻化且人口增长迅速，对商品的需求是刚需，这为电商在非洲的发展创造了有利条件。
同时，非洲拥有发展大量数字受众的潜力。由于智能手机和移动设备的广泛扩张，互联网普及率一直在上升。目前非洲的互联网普及率约为 40%，约有 4.65 亿互联网用户。预计到 2025 年，这一数字将达到近 5 亿。而网络购物方面，根据 Stock
②电商市场前景广阔非洲电子商务市场规模是相对较小的，但它的发展速度却非常快，尤其是近几年，进入了高速爆发期。
据AppsFlyer 近期发布的 《2022 年版电子商务应用营销现状》报告。报告指出，在非洲，2021 年 1 月至 2022 年 7 月期间，电子商务应用程序普遍增长了 54%。与全球其他市场一样，应用程序内购买的高峰时期出现在第四季度的假日季，尤其是11月份。
另外，据StockApps 表明，2022 年非洲电子商务市场年收入预计为 333 亿美元，到2024 年，非洲电商市场年收入将达到 423 亿美元，复合增长率超过了任何一个大洲。
③整体营商环境友好有统计数据显示，目前非洲至少有631个实体商品B2C在线平台。不仅如此，中国企业作为参与者，更是在非洲占据了主导地位。而且，中国与非洲的联系越来越紧密。在“一带一路”倡议的推动下，中非经贸合作不断深化，海关统计数据显示2020年双边贸易额达2042亿美元，中国连续12年成为非洲第一大贸易伙伴，中非双方政府对跨境电商的政策支持力度也不断加大。由此看出，非洲整体营商环境是比较友好的。
诱人但也难啃，非洲电商困局何在？
作为全球最后的蓝海市场之一，非洲逐渐成为全球互联网企业的下一个目标，尤其随着移动互联网的进一步普及，非洲电子商务迅猛发展。但仍有最大的两个“拦路虎”阻碍着非洲电子商务的前行。
①支付。非洲90%网购消费者较常使用的支付手段是货到付款，并且大部分订单是使用现金支付的。线上付款的习惯还未养成，一方面会对卖家的收款有比较大的阻碍，另一方面也常常因为客户无法在场签收，导致商品多次退货的现象居多，大大增加了卖家的运营成本。
②物流。在物流方面，非洲尚未建立高效和完善的交通系统，不少区域的道路状况较差，也没有正式的地址信息系统。许多地区道路体系尚未建成，使得非洲最后一公里的运费十分高昂。
小结
作为全球电子商务重点关注的蓝海新兴市场，非洲电子商务发展的韧劲很强、市场很大，现在还是刚刚开始，还是“赛跑”的阶段，非洲电商市场远没有定局。未来几年，非洲电商行业或将吸引或诞生更多电商平台，早点入局非洲，或许是一次抢占市场先机的机会。
