什么是GBPP、以及限制品牌

gbpp（global brand protection program）是国际卡组织（visa等）针对支付的现状所制定的品牌保护计划，目的在于确保收单行能够对其商户的收单运营实施妥善控制及保护visa等支付系统的完整性。以visa为例，gbpp计划的合规规定、规章和政策适用于所有visa交易（除非另行说明）。

gbpp主要是通过防止商户发生以下行为来保护收单行和visa等支付系统的完整性：
1.处理非法交易。
2.参与潜在欺骗性市场营销实践。
3.处理可能对visa支付系统声誉造成不利影响的交易。

计划重点:
尽管gbpp目前主要针对电子商务和其它无卡交易，但值得注意的是，该计划的合规规定、规章和政策适用于所有visa交易（除非另行说明）。

gbpp的主要益处:
1.降低风险——gbpp协助收单行了解与无卡商户开展业务时可能产生的特殊挑战与潜在风险，特别是那些被分配以高品牌风险商户类别代码（mcc）的各类商户。这样可以相应地降低以下各项潜在风险：
– 严重的visa风险计划处罚。
– 收单行的品牌与声誉损害。
– 由于准备金不足、拒付和信用风险所导致的财务损失。
– 对未来商户组合的限制。
2.迅速开展补救措施——visa鼓励收单行即时实施补救措施，降低对收单行机构和对visa的品牌风险。
3.健全的收单行风险控制——visa启动了一项基于风险优先化的收单行、商户、收单代理评估，以确保它们遵守《visa全球收单行风险标准》与《visa国际运作规章》。



核心组成部分:
gbpp拥有三大组成部分：
1.识别——通过高度警惕的监控，gbpp可以识别visa品牌与非法活动或可能造成品牌负面影响的活动发生关联的情况。visa识别到利用visa支付系统从事非法交易和/或有损品牌声誉交易的商户时将通知收单行。作为gbpp补救措施的一部分，收单行必须立即采取措施，调查和处理情况。如果连续12个月内发生涉及一家或多家商户的四次违规行为，visa将强制执行《visa国际运作规章》中规定的公司风险降低程序，包括但不限于禁止收单行在一年内或更长期限内与任何新的高品牌风险商户签约。
2.注册—— 在2011年6月1日之前未曾与任何无卡高品牌风险商户签约的收单行，必须在签约任何划归高品牌风险商户类别代码的商户之前与visa进行注册。
3.全球品牌保护年度评估——2011年12月1日生效，处理高品牌风险交易的收单行应接受年度评估，以确保其遵守gbpp和适用的《visa国际运作规章》。此项评估仅适用于处理大量无卡跨国交易、高品牌风险交易的收单行或者其商户处理非法交易或《visa国际运作规章》中规定的其它违禁交易的收单行。

gbpp所保护的品牌主要如下：ugg、coach、canadagoo、nike、tiffany、gucci、mlb advanced media,l.p.、lacoste、 oakley、rolex、swatch及旗下的品牌、columbia sportswear、zumba（vcd\dvd）、beachbody、llc（vcd\dvd）、mpaa、woolrich、tory burch,llc、abercrombie、canadian hockey association、juicy couture、springer、tre milano.