为什么要建设品牌？

为什么要建设品牌？


好的品牌可以让消费者记得，当消费者想到某类产品的时候，脑袋里自然会冒出品牌的名字，品牌就会成为即时被联想到，增加销售机会，也可以让品牌的订价更高。品牌建设，就是要创造消费者价值(customervalue)。让消费者觉得购买你的产品，是能创造个人价值的。





品牌建设从品牌dna开始
品牌的建设并不是从推广开始的，而是需要从内部开始考虑。首先，就是品牌的dna，包括了：
这个品牌出现的初衷
创始人的理念
品牌的愿景
企业的核心价值
企业的核心竞争力
品牌定位要简洁有力
任何一个品牌，都应该能够清楚制定一句话的品牌定位语，这句话一定要简洁清晰，而且容易沟通。包含了：
目标用户的定义
品牌在消费者心里面的独特定位
消费者买了这个品牌之后的好处


例如，前段时间联雅网络与paypal中国携手打造的ueeshop2.0外贸交易云平台，定位十分清晰，“精、简”，内部设计精细而操作使用简洁。
要先解决这3个问题，品牌才能够找到好的定位。事实上，要审视的，包括了市场有多大、外部因素、竞争环境分析、文化结构等等。这些，不是讲理想的，是看现实情况的。有了好的品牌定位，企业才知道应该生产什么样的产品，提供哪种服务，推行怎样的营销策略，怎样优化以后的营销元素。把这些东西，描绘成为一个品牌的，或者是有一些企业会变成品牌金字塔，让企业营销人员有所依循，而并不是盲目的去制定跟企业长远目标不一致的产品、服务、订价、渠道和推广策略。不过有一点要紧记，品牌定位跟广告口号是完全不同的事，不可以混为一谈。比如说，nike的定位不是justdoit！
结语


事实上，品牌营销的对于任何企业都是非常重要的基础建设，但是在中国人的社会，大家都太着眼于如何赚钱，如何钻缝插针，这些其实都只是短期利益，很容易因为市场的变化，被推倒重来。这就是为什么像日本的uniqlo，能够面对各种风浪，面对电子商务的大势，还是能够坚持不断开店，不断提高市场份额，而很多曾经风光的国内服装网商，因为盲目扩展，居然从峰顶坠下深谷，还不知道原因在哪里。