建立连结是拥有其他网站引向自己网站的导入连结（Inbound links）。制造连结的原因就是为了建立更好的网站和改善网页在某些特定关键字上的搜索引擎结果页面（Search Engine Result Pages, SERP）排名。再者，建立连结可以推动公司网站有更多的自然搜寻（Organic Searches）和推荐流量（Referral Traffic），从而提升品牌知名度。
这里就有五个原因解释为什么建立连结和公司数码营销的成功息息相关。
1. 改善网页在搜索引擎上的表现
建立连结是著名的方法来改善网页排名，因为它迎合Google的计算程式，增加网站权重（Domain Authority）。
据Google搜索质量高级策略师Andrey Lipattsev的分析，除了网站内客和RankBrain AI人工智慧演算法外，建立连结是其中一个最为人所知的方法来增加网站权重。当网站得到愈高的网站权重，它的网页排名就会被推前。
当愈多具有权威性的网站引向自己网站的时候，Google就会因为这些关连而视自己的网站为可靠的。
2. 增加推荐流量
于数码营销角度而言，另一个建立连结的重要好处就是增加推荐流量。当建立一个新的连结，就意味着用家可以经新的渠道进入自己的网页。如果你正以建立相关连结作为你最首要的数码营销策略，那么你就会由相似网站上接收更多目标流量（targeted traffic）。
内容营销（Content marketing）和建立连结是相辅相成的。一个拥有良好内容的网站可以吸引更好具有信誉的网页建立导入自己网站的连结。创造博客文章、资讯图表和访客文章等等的内容营销方法对建立连结有着相当的重要性。
这些都是常见的建立连结方法，以增加网站流量。它不单可以增加自然搜寻量，若网站能够创造人们愿意看的内容，那么更多人就会由其他网站的连结进入自己的网站。
3. 创造商业关系
制造有效的建立连结策略某程度上是与其他网上商家建立关系。
无论是使用你行业里的其他网站或博客，它也可以帮助公司进行其他营销目标。例如，建立连结正正就可以用来扩大内容、博客文章和社交媒体内容等。
再者，这也是在制造机会向更多人宣传公司的产品和服务。
4. 提升品牌曝光率
当有更多网站设立导入你的网站的连结的时候，这一方面会增加网站流量，但同时借着更多人浏览过你的网页内客、资源和文章，你的品牌曝光率也因而得以提升。
靠着增加导向资源页面、社交平台、公关网站和访客留言等的连结，可以拥有更多浏览者。这也是其中一个重要方法来提升品牌形象和曝光率。
如果你创造的内容被具有高度权威性的网站所引用，人们就会将你的品牌视为行业里的专家。特别是在Google排名前列的网站，如果它们设立导向你的网站的连结，那么你的网站就将会大大得益。
5. 显示你竞争能力
为保持竞争优势，你要将你的建立连结策略用得其所。因此，你务必要跟上潮流，用上最新的建立连结策略。
你可以怎样做？你可以为你的产品或服务寻找相关的关键字、找出你的网站在这些关键字上的搜寻排名。就算你网站的排名不如期望中好，你也可以留意你的竞争对手的网站。
