首先，关于 PPC 我先定一下调，分成三步总体本人的看法：
1. 我们做 PPC，Patience 与 Perfect 的区别。意识到要有耐心，看到很多朋友设置 automatic 后，不断的点，基本不看报表的，放任自流，也不看报告，这种对于 PPC 来说是非常浪费的，大家要避免这种情况。
2. PPC 广告无论做得好与坏，跟自然搜索排名是加成的。如果做得好，加成更好，做得坏，加成会更坏。并不存在广告没做好，会导致自然搜索排名下降的情况。多少会有加成的成分。
3. PPC 仅是一种辅助，类似属于锦上添花。如果 1 个月，2-3 个月都没有订单，盼望着它能拯救于糜烂之中是不现实的。它只能让 100 个订单变成 150 个，但不可能由 0 个变成 100 个订单。
下面来讲讲 PPC 选词：
1. 广告排位规则：PPC 的展位有限，但做广告的人很多。大家可能会发现，任何一个关键词，第一个搜，第二个搜，会发现同样的展位，但出现的产品却不一样的。说明大家在轮流上下，轮替展位。
关于展位我分三个纬度来讲，让大家更好理解：
1） 第一点，比如我在天河体育场开演唱会，有 100W 的人来看，位置会是一个大问题。先买票，先来的人肯定能先看到，先有位置。在 PPC 里一样的道理，新的广告，Amazon 会给新的广告优先一个加成，这个跟买票一样的道理，毋庸质疑的。我们由此得出结论：如果做广告，发现第一周，第二周，第三周表现都不好，很凑合的情况下，可以将旧的 campaign 移除，再创建一个新的campaign，这样重新以一个身份来做。建议大家看到表现不好，马上删掉，大家不要 寄望于旧的会越来越好，它只会越来越坏。大家通过新的 campaign 形式让广告获得新生，千万不要拖，拖到后来只会点击越来越贵，广告排位越来越后。这个不会像那种时间越久，积累越长的权重。
2） 第二点就像看演唱会一样，如果我买的是 VIP 票，那么我肯定会有好位置。BID 一样的道理，BID 出价高的话，排在前面的可能性会越大，这个是毋庸质疑的。但大家记住一点，竞价无论在 Google Adwards 或 Amazon 来说，它永远并不是主流，它只是次要因素。你要知道，任何搜索引擎与平台，它只会将最优先，对消费者最有利的产品展示出来。所谓花钱购买的流量，永远排在次位的，也就是说，竞价是有额度的。比如您从每次付费点击$1 涨到$1.2，可能会有一些优势，但您从$1 涨到$10，这意义并不大。因为大家可以从后台广告报告中（Advertising Reports），看到每个 PPC 的点击价格，那个价格是由竞争对手出价+您的表现+您自己出价的百分比，综合来看。也就是说有一定额度的上限，并不是出价越高越有竞争力。如果在额度范围内，出价越高，会一定的竞争力。但超出额度，意义并不大。大家不要用超出额度的高价来尝试提高竞争力，这种方法是一种愚蠢的做法，本人也不推崇。
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