亚马逊店铺运营了一段时间后，有不少的卖家开始考虑进行亚马逊PPC广告投放，对于有这样想法的卖家我们想说，恭喜你，你已经不再被动的利用亚马逊平台流量而是开始主动出击获取流量了。
我们都知道，在亚马逊ppc广告的投放中包含三种匹配模式，广泛匹配，短语匹配和精确匹配，那么应该如何根据这三种匹配模式投放关键词使效益最大化呢？
ppc点击付费广告，除了亚马逊之外，在谷歌、百度等平台上都有这样的广告形式，亚马逊ppc广告投放可以有两种选择：
1、自动投放；2、手动投放
选择自动投放的卖家无需自己选择关键词，亚马逊系统会根据卖家的产品自动的将广告投放到买家的搜索结果页，当然这样的投放方式对卖家来说，省力但也精准度不高，同时带来的流量转化高低和卖家们的产品页面质量有着非常重要的关系，这是一种比较适合亚马逊新手卖家的一种投放方式。
选择手动投放的卖家，在广告设置上会遇到，广泛匹配、短语匹配、精确匹配即Broad, Phrase、Exact这三个关键词投放类型选择，通过一个例子来和大家解释，这三者的区别所在：
广泛匹配：买家搜索词语无需和卖家投放的词语完全相同，可以为卖家争取到最多最广泛的相关的流量，比如说卖家投放的词语为：gym shoes，那么如果买家搜索shoes、Oxford shoes时，买家都能看到你的广告。但是，出价相对较高。
短语匹配：买家搜索的词语中需要包含卖家所投放的这个词语，比如说，卖家投放词语为coffee mug，那么买家在使用coffee mug词组如 coffee mug with gift box、grandpa coffee mug时卖家的广告会被展示，而如果买家只是搜索coffee或mug时广告是不会被展示的。
精确匹配：顾名思义，就是买家使用的搜索词和卖家投放的词完全一致，广告才会被展示，如：投放词：gym shoes，只有买家搜索这个词的时候广告才会展示。
当然这其中卖家们还可以选择Negative Keywords，否定掉某些关键词。
以上就是广泛匹配和精确匹配以及词语匹配上的区别，在亚马逊的ppc投放中哪个好呢？当然是各有优势，卖家们不要仅限于某一种方式的使用，结合自己的产品和关键词、运营需求以及前期投放的情况来进行调整，一般来说：
如何投放
1、在前期在自己能够承受的预算内，设置一组自动广告，在投放到了一周到两周的时候后，速易特PPC广告助手会根据数据分析挑选出搜索量大、转化率高、价格低廉的用户精准搜索词，并用图表曲线展示关键词的数据变化，为您快速获取最优关键词。
2、手动设置广告，将搜集整理到的关键词进行分类，广泛匹配，流量大但是低质量的流量也不少，精确匹配，质量高，但流量少，短语匹配鉴于两者中间，卖家们可以根据前期投放的效果进行分类处理。同样可以选择广泛匹配或短语匹配，然后逐渐的找到每个词语的情况，进行精确匹配。通过数据来进行调整。
亚马逊ppc广告，利用好亚马逊平台上的流量，这些流量的效果可不低，广泛匹配和精确匹配的区别清楚掌握，至于哪个好如何选择，还要看具体的投放效果，一般来说，随着卖家们对自己产品的了解，对投放数据的分析，找到这些词的最佳投放组合，流量订单一个都少不了。
