你可能听说过，企业每花1美元的点击付费（PPC）广告，平均可以赚取2美元。也许你听说过，PPC广告可以把你推向搜索引擎结果页面（SERP）的顶部，41％的商业搜索查询的所有点击去前三名付费广告。
但是PPC是否真的有效？是的，PPC可以显着提高您的在线可见度，促进销售并提供可观的投资回报（ROI）。
在这篇文章中，我们将仔细研究：
▶什么是PPC广告
▶PPC如何运作
▶PPC的重要性
▶何时最好使用PPC广告
①什么是PPC？
PPC是一种在线广告模式，您可以按点击而不是每次展示或在一定时间内付费。PPC广告的形式包括网站上的展示广告，社交媒体网站上的广告，以及最常见的SERP上的付费广告。
当你的PPC广告有人点击，他们采取了一个登陆页面上你的网站。
以下是Google SERP上的PPC广告：
②PPC如何工作？
由于它们是最常见的PPC广告，因此我们将在Google搜索结果中查看广告，以获取有关PPC运作方式的示例。
每当有人在Google上完成搜索时，该平台都会检查广告客户是否对用户搜索的关键字出价。例如，一家在线销售袜子的公司可能会针对“在线购买袜子”和“有趣的袜子”之类的关键字出价。
如果广告客户对该关键字出价，则Google会选择几个广告，以通过自动竞价过程来展示，该过程只需几毫秒即可完成。
拍卖过程考虑了几个因素。系统将每个广告客户的最高出价乘以他们的质量得分，以获得他们的广告排名。然后，Google根据广告评级最高的人显示广告。
▶出价x质量得分=广告评级
为了确定广告的质量得分，Google会考虑其预期的点击率（CTR），与用户查询的相关性以及广告目标网页的质量。通过质量得分指标，Google旨在确定广告对用户的有用程度。
Google使用另一个公式来确定您为每次点击支付的费用。该公式是：
▶广告排名低于您/您的质量得分+ $ 0.01 =您的每次点击费用（CPC）
如果您的质量得分较高，则您需要支付的费用会更少。因此，提高质量得分将有助于您投放更多相关的广告内容，并提高投资回报率。
③PPC有效吗？
那么，PPC有效吗？是! 如果您制定了正确的策略并拥有高质量的广告和目标网页，那么PPC是一种有效的在线营销方法。如果您希望获得快速的结果，或者想要针对高度特定的受众群体，尤其是针对营销渠道底部的受众群体，那么PPC效果特别好。
PPC的效果如何？这些统计信息将使您有一个想法：
▶2019年，全球公司在搜索广告上花费了1065亿美元。
▶搜索结果中的PPC广告占页面点击量的45％。
▶将近75％的人说广告使查找所需内容变得更加容易。
▶通过PPC广告到达您网站的访问者进行购买的可能性比自然访问者高50％。
▶搜索PPC广告可以将品牌知名度提高多达80％。
④PPC的优势
PPC如此有效的主要优点是什么？
▶成本效益：使用PPC，仅当有人点击您的广告时，您才需要付费，从而有机会获得新的潜在客户或转化。您还可以设置最大支出，以使预算不超出预算。如前所述，PPC还提供了很高的投资回报率！
▶快速结果：搜索引擎优化（SEO）等在线营销方法需要更长的时间才能产生结果，但是使用PPC，您可以发起广告系列并立即跟踪结果。
▶提高知名度： PPC搜索广告位于顶部自然搜索结果的上方，因此赢得这些广告位可以使您的品牌获得更大的知名度。
▶定位： PPC平台提供了非常详细的定位选项。您可以根据人口统计，兴趣和过去的在线活动等特征按关键字定位并定位用户。您甚至可以定位最近访问过您网站的用户。
▶详细的报告：通过PPC广告，您可以获得有关广告系列的详细数据，可用于调整当前广告系列和计划未来的广告系列。
⑤PPC什么时候最有效？
当涉及到从SEO到社交媒体再到PPC的Internet营销渠道时，您有很多选择。最佳的在线营销策略使用多种渠道，但是了解每个渠道的最佳用途将很有帮助。那么，什么时候PPC效果最好？
1.当您想要快速的结果时
您需要 使用SEO之类的策略来长期建立网站的权威，但是有时候您也需要快速获得结果。
使用PPC，您可以在启动广告系列后立即将广告展示在用户面前，因此非常适合快速获得效果。
例如，您可以使用PPC促销，限时促销，产品发布或其他对时间敏感的事件。
2.想要精确定位时
使用PPC，您可以将广告定位到精确的受众。您可以根据用户的年龄，兴趣爱好和婚姻状况等多种特征来定位他们。
如果您知道要联系谁并直接定位他们，则PPC是一种极好的使用方法。
3.当您想获得渠道最底层的线索时
PPC是吸引即将做出购买决定的用户的理想选择。仍在收集信息的用户更有可能点击自然搜索结果，但准备购买的用户更有可能点击广告（如果它们符合他们的需求）。
实际上，有65％的高端搜索（搜索者强烈考虑购买的搜索）会带来广告点击。该数据凸显了PPC对于在线营销策略的重要性。
4.如果您的产品，服务或网站可能不会出现在自然搜索结果中
如果您只是创建一个新网站而没有很多页面，或者页面数量最少，则可能不会立即在自然搜索结果中排名。您必须先创建内容并建立站点权限，然后才能进行排名。
但是，您可能不希望等待这种情况在SERP上建立状态。在这种情况下，PPC是理想的选择，因为即使您的站点在某些区域缺乏，它也可以使您到达SERP的顶端。您的PPC广告可以在您进行SEO时为您的网站带来流量。
如果您的产品或服务搜索量不大，则可能还需要使用PPC。举例来说，也许您的产品是全新的且独特的，还没有多少人听说过。
假设您发明了一项新技术。在虚拟现实耳机广为人知之前，人们还没有在Google上搜索“虚拟现实耳机”。如果您是最早的VR头戴式耳机公司之一，则可以制作PPC广告，并对与视频游戏或新技术相关的关键字出价，以吸引潜在客户。
所以，PPC有效吗？确实是！
您只需要确保设置了正确的策略，广告和登录页面即可。
