打造精准登陆页(landing page)，营造高转换率！(一）
网络营销人员不断寻觅既有效率又有成效的营销策略，开发客户来源，希望能将访客转为潜在客户。
运用登陆页(landing page)进行网络营销，备受营销人员的青睐，也是很多企业选择的一项有效营销策略，给网站经营带来给多访问量，并成功转化访客，创造更高业绩。
一、何谓 「登陆页」(landing page)
在专业的网络营销中，「登陆页」(landing page)是独立的网页，如果用一句话介绍「登陆页」：登陆页是指访客到达的任一页面。
对上面简洁概括的登陆页定义还是模糊不清晰？没关系！下面我们关联一个实际情况，协助您更容易理解。
就好比说您在商场逛街的时候，急需上厕所，但是偌大的商场，方向超多，指示牌上除了厕所方向指示也会有其他指示，例如楼层、门口、交通乘坐指示等，您需要筛选出厕所指示牌，然后按照清楚的厕所指示，才能顺利找到厕所成功解放。
同样的道理，用户上网冲浪搜寻特定的讯息，一般搜索引擎会响应用户的需求，自动匹配并呈现相关的搜寻结果，例如在百度上搜寻「远程会议软件」，搜索引擎会提供给您广告付费搜寻结果，以及非广告自然搜寻结果，这就是通常说的付费搜寻流量和自然搜寻流量。
「登陆页」作为独立的网页，就是专门为付费广告而定制的，即是搜寻用户(访客)点击广告会到达的地方。所以，当访客被某一条搜索吸引，最终点击进入该条搜索结果链接的页面。
二、精准、高转换率的登陆页创佳绩
针对广告设计的登陆页，无非就是引导访客浏览点击，取得曝光及流量的页面， 引导访客采取具体行动，像是留下个人资料、订阅电子报、购买产品，取得最佳的绩效，当然，前提是设计的是精准、高转换率的登陆页。
好比说您在商场中急需上厕所的时候，需要找到指示牌（引导牌），但是只有清楚、方向明确的指示，才能指引您顺利到达厕所。因此，只有精准的、高转换率登陆页才能营造佳绩满满，达到设计登陆页的初始目的，要不然的话，指示方向不明确会最终导致您离厕所渐行渐远，登陆页变成最后变成告别页。
三、登陆页的实际应用及好处
正如上面所说我们都会希望访客进入页面浏览后，会采取具体行动，以此达到设计目的。那么，费尽心思设计的登陆页，具体有什么用途呢？
1.收集名单，让访客留下资料
登陆页的用途之一就是收集客户的资料。成功吸引访客进入登陆页，您已经成功了一半了！接着最重要的是要拿到客户的资料，方便后续的联络或者营销。但是要求客户填写的是关键性资料，像是电子信箱、姓名和电话等，填写过多资料会导致客户失去耐心！
velaro平台向访客提供免费的下载指南，访客浏览后在订阅表格留下名字和信箱，就可获得指南。
2.报名参加活动
假设企业会定期举办相关的活动，像是网络研讨会、线下聚会、营销活动等，邀请客户参加，用于热络客户关系，可以设计一个专门的登陆页，让客户报名参加。像Activecampaign专门设计一个区块，让访客根据城市选择线下学习的地点。
3.促销活动
设计登陆页，利用诱因，举办促销活动，像是“免费试用”等促销产品，吸引客户来注册使用。
使用登陆页的好处
登陆页实际应用主要是根据设计者目的来决定，在网络营销中可获得众多益处，现在您肯定想要迫不及待想要制定专属的登陆页了，开始大展拳脚吧？
登陆页备受众人喜爱，其复杂的代码设计方式早已不是IT人员的专利了，现在市面上有专业登陆页服务供应商，提供简单的制作工具，可方便用户制作。像是电子邮件营销平台Benchmark Email有为用户提供建立登陆页的功能，不要求用户具备专业的IT知识，只要透过简单的拖曳式编辑器，拖动不同编辑区块，然后编辑内容，就可以独立制作精美的登陆页，甚至可以直接套用精美的内建模板！
另外，制定登陆页之后，可以结合 Benchmark 系统的其他功能，巧妙应用登陆页，像是结合订阅表格、客户名单管理、邮件发送、自动化营销功能。用户可以先建立好订阅表格，在登陆页中加入订阅表格，可以实现收集名单，访客订阅后，会自动加入到账户内的名单，进行客户资料管理，甚至后续发送邮件或展开自动化营销！
最重要的是，发布登陆页之后，系统还提供数据报告，了解绩效，随时查看访客数量、转换人数以及转换率数据。
四、开始使用精准、高转换率的登陆页进行网络营销
还未开始使用登陆页？别再犹豫不决了，立马开始尝试制定自己的登陆页，实施这个有效的营销策略，绝对不甘于人后，追赶更高的业绩！
在下次文章中，将会继续与您分享如何制定精准、高转换率登陆页的方法，让您留住客户，充分发挥登陆页的作用，取得最佳绩效。
