我们预测，在美国，2019年原生广告将占显示广告总支出的62.7%，高于2017年的54.2%。原生广告支出的大部分将流向社交网络平台，其中大部分资金将落入Facebook（脸书）手中。今年，原生广告将占社交数字显示广告支出的95.6%。
注：包括符合所出现媒体内容的形式、感觉和功能的数字显示广告；*社交网站的主要活动包括创建个人资料，并通过分享状态更新、评论、照片或其他内容与联系人网络互动，YouTube除外
我们将原生广告定义为与特定用户体验的视觉设计相匹配的数字广告，它们的功能和外观就像是属于平台上自身的内容。其包括了许多广泛变化的格式，包括社交媒体信息流中的广告、内容推荐小部件、定制广告和赞助内容。
根据我们的预测，美国广告商今年将在显示广告中的原生广告上花费439亿美元，比去年多86.6亿美元。
尽管原生广告将很快占到美国显示广告支出的三分之二左右，但这一数字掩盖了原生广告在社交网络上几乎无处不在的事实。它还掩盖了这样一个事实:在社交网络之外，超过三分之二的显示广告支出将不属于原生广告。非社交原生广告通常是通过程序购买的，可以在手机上看到。
然而，原生广告市场的非社交性正在迅速增长。我们估计，今年原生广告将占非社交显示广告支出的30.8%，高于2017年的19.1%。
eMarketer首席分析师Nicole Perrin表示，”原生格式在移动应用等渠道取得了重大进展，但仍有许多传统显示单元通过程序化进行交易，特别是在台式机和移动网络上。"“考虑到流媒体视频本质上是非原生的，我们并不指望原生视频能完全取代显示。如果社交平台能够成功地吸引更多的资金投入到更新的pre-roll和mid-roll格式中，那么它们的收入组合也会变得不那么原生化。”
虽然非社交性的一部分原生广告市场的规模远远小于社交的一面,但是一些数字媒体公司已经演变成为更依赖非社交原生广告。几年前，社交网络平台之外的程序化原生广告已经站稳了脚跟，许多广告技术供应商已经开始大规模地将广告买家和卖家整合在一起。
在2018年11月的一项由美国出版商Advertiser Perceptions进行的研究中，受访者表示，原生广告收入平均占其程序化广告收入的31%。
社交广告也可以影响非社交原生广告。随着广告客户在社交网络之外获得更多程序化原生广告的经验，他们可能会根据积极的结果，以这种方式引导更多的预算。
买方原生平台Bidtellect负责战略业务开发的高级副总裁Craig Aron表示:“我们有能力非常容易地调整那些来自社交网站的资产，比如Facebook，并能够放大广告，然后轻松地在我们的平台上发布——我们看到了很多这样的例子。”“我们的品牌偏重社交;他们发现原生平台是一个很好的桥梁，可以扩展他们的消息传递，并以一种新的方式获得客户。”
文章来源：emarketer
